淺議展會(huì)微信營(yíng)銷—基于義博會(huì)微信營(yíng)銷案例分析

1、《會(huì)展?fàn)I銷會(huì)展?fàn)I銷》課程作業(yè)課程作業(yè)（2014201520142015學(xué)年第一學(xué)期）學(xué)年第一學(xué)期）標(biāo)題淺議展會(huì)微信營(yíng)銷淺議展會(huì)微信營(yíng)銷—基于義基于義博會(huì)微信營(yíng)銷案例分析博會(huì)微信營(yíng)銷案例分析學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)班級(jí)專業(yè)班級(jí)會(huì)展會(huì)展121班學(xué)號(hào)姓名陳冰陳冰任課教師任課教師張玲蓉張玲蓉杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院廣的觸角四面延伸。天然的宣傳優(yōu)勢(shì)，為微信的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。，因此微信營(yíng)銷的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯而

2、易見。2、劣勢(shì)：商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度低，各項(xiàng)延伸功能尚需完善。與其他同質(zhì)產(chǎn)品相比，微信在用戶體驗(yàn)上還是不盡如人意。比如小米，在用戶注冊(cè)、登錄界面、個(gè)人資料設(shè)置以及群聊等方面，二者各有千秋。但在聊天操作、信息送達(dá)情況、好友廣播、社會(huì)化媒體拓展和流量統(tǒng)計(jì)等方面，均是小米科技更具有優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)效果更好。另外為商場(chǎng)和滴滴打車模塊的推出更是使得微信在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有了更大的回旋之地，但成熟程度缺還需進(jìn)一步完善提高?？偟膩碚f微信營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，

3、其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式的道路還很漫長(zhǎng)。3、機(jī)會(huì)：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。隨著傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，一個(gè)嶄新的傳播時(shí)代來臨。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動(dòng)搖，不再是人們唯一的信息源。在新時(shí)代，用戶不光自成媒體，發(fā)布信息，在信息接收上也出現(xiàn)變化，即隨身化，碎片化，個(gè)性化。為適應(yīng)這些變化，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。2011年僅僅第四季度，中國智能手機(jī)保有量為2.23億，占手機(jī)用戶的23.2%。面對(duì)智能手機(jī)的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)一片看

4、好。智能手機(jī)的開發(fā)，促進(jìn)了微信類的即時(shí)通信軟件的誕生。4、威脅：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。騰訊QQ自誕生之時(shí)就對(duì)對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)來源形成了一定的沖擊，而移動(dòng)QQ則更加劇了這一沖擊強(qiáng)度，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)于愈加明顯。近年來，微信等跨越運(yùn)營(yíng)商壁壘的即時(shí)通訊軟件的問世，使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的處境每況愈下。因此，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要想和網(wǎng)絡(luò)公司較量，就會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品功能，以實(shí)現(xiàn)突破。這無疑是對(duì)微信的挑戰(zhàn)。微信不僅要面臨移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的種種刁難，還得隨時(shí)