自媒體運(yùn)營(yíng)企劃設(shè)計(jì)方案

1、自媒體運(yùn)營(yíng)企劃方案自媒體運(yùn)營(yíng)企劃方案前言前言在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)孕育出新生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)思維，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系下，互聯(lián)網(wǎng)的思維模式逐漸趨于多元化、交互依附?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)不再僅限于電網(wǎng)（電視和互聯(lián)網(wǎng)媒介）聯(lián)合，更多的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。此方案便是基于多年來(lái)我通過(guò)威客網(wǎng)上所承接的項(xiàng)目訂單而積累的經(jīng)驗(yàn)，自我總結(jié)出的一套關(guān)于企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)的企劃方案。通過(guò)對(duì)此方案的靈活運(yùn)用及執(zhí)行，哪怕沒(méi)有一位自媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)進(jìn)行策劃運(yùn)營(yíng)，只需要配備

2、專(zhuān)崗的執(zhí)行人員，也能夠基本保障企業(yè)自媒體的整體宏觀運(yùn)作。自媒體運(yùn)營(yíng)要解自媒體運(yùn)營(yíng)要解如今，自媒體運(yùn)營(yíng)需要知悉其三要素：普泛化、平民化、多元化。而自媒體最重要的作用是將話語(yǔ)權(quán)交予普通民眾、草根階層，通過(guò)在虛擬媒介中的個(gè)性成長(zhǎng)鑄就個(gè)體價(jià)值，將自媒體打造成一個(gè)“我”，將旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)事人，體現(xiàn)以“你”為主導(dǎo)。優(yōu)秀的自媒體為的是讓民眾得到生活的啟發(fā)或者幫助，讓人們發(fā)現(xiàn)生活的意義與價(jià)值，體現(xiàn)一切皆有可能的互聯(lián)網(wǎng)觀念。想要做好自媒體，需要從定位、內(nèi)

3、容、運(yùn)營(yíng)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著手。能夠“面面俱到”的自媒體越發(fā)稀有，細(xì)化將是自媒體發(fā)展的必然結(jié)果。所以，自媒體自身的定位非常之關(guān)鍵，給自己的定位、讀者定位、內(nèi)容定位、傳播目的定位都需要進(jìn)行周詳?shù)脑O(shè)計(jì)、策劃及執(zhí)行。以我對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒介的認(rèn)識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，用戶(hù)體驗(yàn)是決定自媒體存活與否的關(guān)鍵，瀏覽體驗(yàn)、感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、信任體驗(yàn)，缺一不可。如今的網(wǎng)民對(duì)于事物的主觀感受極其強(qiáng)烈，表現(xiàn)出以本我、自我、超我交互結(jié)合構(gòu)成三觀。歸根結(jié)底，自媒體運(yùn)作無(wú)非是抓住民眾的眼球

4、，鎖住民眾的心，最終使其產(chǎn)生依賴(lài)性及依附性。組織框架及構(gòu)成組織框架及構(gòu)成微信微信如今以微信公眾號(hào)為搭建主體的自媒體成為主流，其原因便是微信基于社交軟件；用戶(hù)基數(shù)龐大，信息、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)迅捷；定時(shí)、定量推送可控。只要不觸及法律，監(jiān)管較為寬裕。以下是自媒體（微信）的具體運(yùn)作要解：1、讓微信公眾號(hào)最大限度的被搜索。2、充分利用企業(yè)資源向所有媒介推廣微信二維碼。3、與擁有微信社區(qū)和10萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)合作。4、通過(guò)微博、博客、貼吧、論壇、社區(qū)等媒介進(jìn)

5、行宣傳引流。5、通過(guò)微信生成公眾號(hào)廣告主，向微信大號(hào)流量主進(jìn)行定制宣傳。6、根據(jù)本地特性多發(fā)一些本地信息內(nèi)容先吸引本地人才能吸引全國(guó)人。7、積極參與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題的評(píng)論。8、發(fā)起線上線下的有獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤(pán)、秒殺。9、在各個(gè)媒介進(jìn)行微博推廣，可參考微信公眾號(hào)推廣方案。10、現(xiàn)在的時(shí)代要么文字過(guò)于吸引，要么就乖乖的圖文結(jié)合，多發(fā)視頻、圖畫(huà)的內(nèi)容。11、不話嘮、不刷屏。12、趣味性，用胡扯的方式去說(shuō)正經(jīng)事是至高境界。13、在發(fā)微博的時(shí)候@一

6、些相關(guān)人士，引來(lái)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，能增加曝光率。14、先充實(shí)自己，然后保證發(fā)布頻率和更新率。15、先增加基礎(chǔ)粉絲量，不要過(guò)多考慮質(zhì)量，然后進(jìn)行擴(kuò)充，門(mén)面大了，人才往里看。16、在微博牛人發(fā)微博的時(shí)候立馬發(fā)一篇很有意思的微博進(jìn)行@，這樣他在線互粉的幾率會(huì)有所升高。17、進(jìn)入互粉大廳進(jìn)行人工互粉的工作。18、進(jìn)入互粉吧來(lái)進(jìn)行互粉增粉的工作。19、保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量。20、貴在堅(jiān)持，要持續(xù)進(jìn)行，拋開(kāi)節(jié)假日的束縛不間斷運(yùn)作。21、一切圍繞讀者（

7、用戶(hù)、看官）來(lái)進(jìn)行。22、可以在每次發(fā)布微博的時(shí)候讓粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，進(jìn)行每日的獎(jiǎng)勵(lì)，限時(shí)限量。23、依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動(dòng)參與活動(dòng)等，將品牌信息潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳入粉絲心中。24、要讓用戶(hù)感覺(jué)是與活生生的人在交流，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。25、活動(dòng)內(nèi)容獎(jiǎng)品關(guān)注（轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論），情感與“利益”（獎(jiǎng)品）共存。26、時(shí)間設(shè)定：早7：009：30一欄；午13：3015：30一欄；晚19：3021：00一欄；晚23：

8、000：30一欄為佳。在企業(yè)微博的建設(shè)初期，自導(dǎo)自演必不可少。當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定基數(shù)后，產(chǎn)品化和服務(wù)化將成為水到渠成的事情，需要足夠的耐心去經(jīng)營(yíng)維護(hù)。博客（空間）博客（空間）博客（空間）存在于互聯(lián)網(wǎng)交互中時(shí)間較長(zhǎng)，屬于格調(diào)類(lèi)的SNS。所以在運(yùn)作維護(hù)的時(shí)候需要注重調(diào)性，手法也需要更為隱晦。以下是自媒體（博客|空間）的具體運(yùn)作要解：1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對(duì)于博客（空間）來(lái)說(shuō)，門(mén)面相當(dāng)重要。2、在博客（空間）搜索頁(yè)面的排位很關(guān)鍵