香水營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、Icebaby香水營(yíng)銷(xiāo)策劃方案香水營(yíng)銷(xiāo)策劃方案設(shè)計(jì)思路設(shè)計(jì)思路明確方案的主旨，理清思路，做到文章目的明確，繼而對(duì)于香水做個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，設(shè)計(jì)個(gè)可行方案，對(duì)于香水的消費(fèi)群和進(jìn)入市場(chǎng)所需的預(yù)算等等做個(gè)介紹，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)最終目標(biāo)。內(nèi)容提要內(nèi)容提要因?yàn)樵摽钕闼莿倓偵鲜幸环N香水，不易讓人接受，因此我們的第一市場(chǎng)目標(biāo)是要打開(kāi)它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，提高美譽(yù)度、知名度、市場(chǎng)占有率、多面達(dá)到第一品牌地位滿(mǎn)足需求的目標(biāo)，繼而提高銷(xiāo)售額的百分點(diǎn)

2、我們制定了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，目標(biāo)市場(chǎng)都做了個(gè)分析，；了解了整個(gè)市場(chǎng)的需求，和其他香水企業(yè)的形式，給了產(chǎn)品一個(gè)定位，了解到自己產(chǎn)品的優(yōu)缺勢(shì)，對(duì)我們消費(fèi)者人群做了調(diào)查，進(jìn)而制定了營(yíng)銷(xiāo)策劃，并對(duì)其采用媒介方式推廣，制定了一系列的廣告策略，測(cè)定廣告效果，并對(duì)這一營(yíng)銷(xiāo)方案做了預(yù)算分配。無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)人力資源優(yōu)勢(shì)人力資源優(yōu)勢(shì)組織體系優(yōu)勢(shì)組織體系優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)（2）Weaknesses劣勢(shì)劣勢(shì)?品牌形象過(guò)于固定品牌形象過(guò)于固定?難

3、以改變難以改變?目標(biāo)顧客過(guò)于狹隘目標(biāo)顧客過(guò)于狹隘可能導(dǎo)致內(nèi)部弱勢(shì)的因素有：可能導(dǎo)致內(nèi)部弱勢(shì)的因素有：●缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資產(chǎn)、人力資源、組織缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資產(chǎn)、人力資源、組織資產(chǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)上，就沒(méi)有一款專(zhuān)為東方女性資產(chǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)上，就沒(méi)有一款專(zhuān)為東方女性設(shè)計(jì)的香水。設(shè)計(jì)的香水?！耜P(guān)鍵領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)能力正在喪失。如關(guān)鍵領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)能力正在喪失。如ANNASUI（安娜蘇）（安娜蘇）、Burberry、Di(迪奧迪奧)、GUCCI(古琪

4、古琪)，他們都有一些在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定，他們都有一些在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣傳等方面有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳等方面有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（3）Opptunities機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)中國(guó)市場(chǎng)龐大中國(guó)市場(chǎng)龐大金融危機(jī)是市場(chǎng)集中下降金融危機(jī)是市場(chǎng)集中下降公司面臨的潛在機(jī)會(huì)：公司面臨的潛在機(jī)會(huì)：●客戶(hù)群的擴(kuò)大趨勢(shì)或產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)客戶(hù)群的擴(kuò)大趨勢(shì)或產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)●技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，為更大