原創(chuàng)音樂(lè)校園慈善巡演

1、“心海慈航”原創(chuàng)音樂(lè)校園慈善巡演,——飛度文化傳播/10月——,活動(dòng)背景,目前我國(guó)約有6000多萬(wàn)殘疾人、3000萬(wàn)貧困人口，大量因貧失學(xué)的兒童，以及遭受各種災(zāi)害襲擊的受災(zāi)人群，急需社會(huì)伸出愛(ài)心之手，給予資金援助、實(shí)物援助、醫(yī)療援助。災(zāi)難無(wú)情人有情，近年來(lái)政府大力倡導(dǎo)企業(yè)參與公益事業(yè)。而作為有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，不僅著眼于企業(yè)自身的利益，更應(yīng)關(guān)注社會(huì)大眾的疾苦，并伸出援助之手。21CN慈善原創(chuàng)音樂(lè)大賽，以救助窮困學(xué)生，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群

2、體為旨，用歌聲呼吁社會(huì)各界積極參與慈善事業(yè)，引導(dǎo)民眾對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體進(jìn)行救助活動(dòng)。,活動(dòng)背景,創(chuàng)助未來(lái)：就可能因?yàn)槟阋皇赘瑁皇缀?jiǎn)單的創(chuàng)作:就能幫助到白血病人：黃芳、還有無(wú)數(shù)失學(xué)學(xué)子從返校園，讓他們因?yàn)槟愕囊皇赘鑶拘褵o(wú)數(shù)人對(duì)慈善的關(guān)注。本次慈善活動(dòng)：紅十字會(huì)與21CN網(wǎng)站將聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)通慈善彩鈴捐贈(zèng)計(jì)劃，進(jìn)入復(fù)選的前20首原創(chuàng)歌曲將制作成慈善彩鈴,活動(dòng)推廣期間所有慈善彩鈴收入將全數(shù)劃入“紅十字會(huì)備災(zāi)基金”捐贈(zèng)受災(zāi)和需要救助的災(zāi)民。

3、本次大賽自9月展開(kāi)以來(lái)受到廣大音樂(lè)愛(ài)好者的積極響應(yīng)，參賽作品2000多首，賽事的公益性引起社會(huì)各界高度關(guān)注。,21CN慈善原創(chuàng)音樂(lè)大賽介紹,活動(dòng)網(wǎng)站:http：//ok.21cn.com/love,活動(dòng)目的,通過(guò)巡演演活動(dòng)，調(diào)動(dòng)媒體的關(guān)注，呼吁社會(huì)各界關(guān)注弱勢(shì)群體，極積支持、參與慈善事業(yè)。為“紅十字會(huì)備災(zāi)基金”募捐，大賽以及巡演活動(dòng)所募集的資金，將捐贈(zèng)受災(zāi)和需要救助的災(zāi)民。以慈善音樂(lè)校園巡演為契機(jī)，通過(guò)各類新聞媒體的炒作，樹(shù)

4、立企業(yè)“回報(bào)社會(huì)，熱心慈善”的公眾形象，并籍此拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，深化產(chǎn)品與公眾消費(fèi)群的溝通，提升品牌的美譽(yù)度。,活動(dòng)主題,心海慈航原創(chuàng)音樂(lè)校園慈善巡演,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題：心海慈航——原創(chuàng)音樂(lè)校園慈善巡演活動(dòng)時(shí)間：2006年11月29日—12月1日活動(dòng)形式：線上比賽+校園巡演目標(biāo)人群：廣州各大高校師生參與學(xué)校：廣州20所高校巡演地點(diǎn)：廣州大學(xué)站（大學(xué)城）　　　　　　華南師范大學(xué)站（市區(qū)）,組織機(jī)構(gòu),主辦單位：廣州市紅

5、十字會(huì)、21cn網(wǎng)站 冠名贊助商協(xié)辦單位：聯(lián)合贊助商活動(dòng)承辦：飛度文化傳播 各高校團(tuán)委學(xué)生會(huì)支持媒體：廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲、廣東衛(wèi)星廣播 電臺(tái)、中山廣播電視臺(tái)、光線傳媒BIGSTAR、娛樂(lè)周刊支持網(wǎng)站：碰碰網(wǎng)、56網(wǎng)、9天音樂(lè)、金羊網(wǎng)、百度、中國(guó)極限音樂(lè) 娛樂(lè)網(wǎng)支持唱片：飛樂(lè)唱片、 星外星唱片、 京文唱片、 孔雀唱片、點(diǎn)晴

6、 唱片、天藝唱片、怡人唱片、億龍唱片、威望迪唱片,參與高校及時(shí)間安排,巡演學(xué)校,宣傳覆蓋學(xué)校,中山大學(xué)（本部）、中山大學(xué)（大學(xué)城）、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)（本部）、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)（大學(xué)城）、華南理工大學(xué)（本部）、華南理工大學(xué)（大學(xué)城）、廣州大學(xué)、廣東商學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)（龍洞） 、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)（大學(xué)城）、暨南大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)（東風(fēng)東） 、仲愷農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院（本部）、華南師范大學(xué)（本部）、

7、廣州美術(shù)學(xué)院（大學(xué)城）、華南師范大學(xué)（大學(xué)城）、廣州中醫(yī)藥大學(xué)（本部）,,宣傳預(yù)熱,現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài),,,現(xiàn)場(chǎng)募捐,慈善義演,后續(xù)炒作,活動(dòng)構(gòu)成,,,,,巡演當(dāng)天,,1、“愛(ài)心無(wú)限”現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)活動(dòng) ： 活動(dòng)當(dāng)天在巡演學(xué)校設(shè)置義賣(mài)點(diǎn)，活動(dòng)參與商家提供產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)，義賣(mài)所得款項(xiàng)全額捐獻(xiàn)紅十字會(huì)；,2、“愛(ài)心奉獻(xiàn)”現(xiàn)場(chǎng)募捐 ： 活動(dòng)當(dāng)天，由廣州市紅十字會(huì)派出10-20名義工在巡演學(xué)校飯?zhí)瞄T(mén)口以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行募捐，募捐所得款項(xiàng)全額捐

8、獻(xiàn)廣州市紅十字會(huì)；,,3、慈善義演晚會(huì) 晚會(huì)由21CN慈善原創(chuàng)音樂(lè)大賽優(yōu)勝者并邀請(qǐng)慈善明星歌手同臺(tái)聯(lián)袂義演 ，以歌聲唱出愛(ài)心，呼吁活動(dòng)參與者對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注，掀起社會(huì)各界關(guān)注慈善事業(yè)的熱潮。,活動(dòng)內(nèi)容,傳播策略,（一）媒體宣傳,21CN網(wǎng)站 21CN網(wǎng)絡(luò)歌手頻道全方位宣傳本次活動(dòng)，設(shè)立活動(dòng)專題，對(duì)活動(dòng)展開(kāi)全方位的詳盡跟蹤報(bào)道，活動(dòng)期間在21CN首頁(yè)及相關(guān)頻道均有文字鏈接或硬廣宣傳，活動(dòng)結(jié)束后保留活動(dòng)專題半年以上，對(duì)活動(dòng)進(jìn)

9、行持續(xù)宣傳報(bào)道。碰碰網(wǎng)、56網(wǎng)、9天音樂(lè)網(wǎng)、金羊網(wǎng)、中國(guó)極限音樂(lè)、娛樂(lè)網(wǎng) 作為活動(dòng)合作網(wǎng)站，分階段對(duì)活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道，三個(gè)以上合作網(wǎng)站對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道，對(duì)活動(dòng)形成強(qiáng)勢(shì)宣傳。,,1、網(wǎng)站宣傳,報(bào)媒宣傳 廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)等主流報(bào)紙媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行軟文宣傳報(bào)道。時(shí)尚雜志《NEWAY》、《1626》、《可樂(lè)生活》 時(shí)尚雜志以年輕讀者為主，，配合本次活動(dòng)的進(jìn)行活動(dòng)承辦單位將融合相

10、關(guān)時(shí)尚雜志資源作為賽事支持媒體，各合作時(shí)尚雜志分階段進(jìn)行軟文報(bào)道和活動(dòng)專題報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳。,,2、平面媒體宣傳,廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲、廣東衛(wèi)星廣播、佛山電臺(tái)985、中山廣播電臺(tái) 作為活動(dòng)合作媒體，分階段對(duì)活動(dòng)進(jìn)行軟性報(bào)道，部分電臺(tái)對(duì)活動(dòng)主辦方，活動(dòng)參與商家等進(jìn)行專訪，對(duì)活動(dòng)形成強(qiáng)勢(shì)宣傳。,,3、電臺(tái)宣傳,邀請(qǐng)廣州電視臺(tái)，南方電視臺(tái)等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道。,4、電視臺(tái)報(bào)道,（二）校園宣傳,*通過(guò)飛度傳播強(qiáng)勢(shì)校園資源，對(duì)本次活動(dòng)

11、進(jìn)行全方位的立體宣傳，組織校園媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行炒作宣傳。,,◆大面積的海報(bào)張貼◆宿舍、飯?zhí)没顒?dòng)DM派發(fā)◆校園主校道橫幅懸掛◆高校校園廣播宣傳◆高校人氣最旺的BBS宣傳◆校園網(wǎng)站活動(dòng)專題宣傳,◆海報(bào)張貼,,在各活動(dòng)參與高校（區(qū)）宣傳欄張貼活動(dòng)海報(bào)，每所高校張貼100張以上，從11月份中開(kāi)始持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。,,◆DM派發(fā),在各活動(dòng)參與高校的飯?zhí)谩⑿５?、宿舍及活?dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)活動(dòng)(或商家產(chǎn)品)宣傳資料，每校派發(fā)約3000張；,,◆橫幅懸掛

12、,在各高校校園人流量較大的主校道懸掛活動(dòng)宣傳橫幅，每校1-2條，主要在活動(dòng)巡演學(xué)校懸掛，持續(xù)時(shí)間一個(gè)星期以上；,,◆校園網(wǎng)站宣傳,*軟文宣傳：由執(zhí)行公司和承辦學(xué)校撰寫(xiě)活動(dòng)相關(guān)花絮發(fā)表在校園網(wǎng)上;*BBS 宣傳：根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程分階段性來(lái)進(jìn)行宣傳,盡量每個(gè)學(xué)校都能置頂;*專題報(bào)道：選擇1-2個(gè)重點(diǎn)校園網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行詳盡全程跟蹤專題報(bào)道,,◆校園廣播宣傳,制作活動(dòng)廣播版頭在活動(dòng)高校廣播臺(tái)的廣播節(jié)目中播放，每校播放次數(shù)不少于20次；,（三）活

13、動(dòng)宣傳,*通過(guò)活動(dòng)極具沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)布置，對(duì)活動(dòng)參與者形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，對(duì)本次活動(dòng)以及活動(dòng)參與商家留下深刻印象。,,（四）產(chǎn)品渠道宣傳,*通過(guò)參與贊助商家自有銷售網(wǎng)絡(luò)，門(mén)店、等進(jìn)行配合宣傳。,,宣傳形式：海報(bào)、POP、堆頭、產(chǎn)品（包裝）促銷、廣告宣傳片,招商方案,冠名贊助商回報(bào)方案聯(lián)合贊助商回報(bào)方案,冠名贊助商（一）,■贊助形式：冠名贊助（1名）■贊助金額：10萬(wàn)元人民幣+2萬(wàn)元產(chǎn)品 ■享有權(quán)益：超過(guò)30萬(wàn)元的回報(bào)價(jià)值1、回饋

14、價(jià)值10萬(wàn)元的21CN網(wǎng)站硬廣（要求在活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)投放完）；2、以主辦單位名義出現(xiàn)在本次活動(dòng)的所有宣傳中；3、企業(yè)獨(dú)家享有“慈善原創(chuàng)音樂(lè)大賽校園巡演”的冠名權(quán)，作為活動(dòng)冠名贊助商；冠名后的活動(dòng)名稱統(tǒng)一為“XXXXX”該名稱在所有相關(guān)宣傳材料、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及其它相關(guān)場(chǎng)合中出現(xiàn)；4、張貼的海報(bào)及派發(fā)的宣傳單張中將突出冠名企業(yè)贊助的活動(dòng)，宣傳單張背面可印刷一定版面的產(chǎn)品廣告，同時(shí)可作為購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)惠券；5、其它：可在21CN的活

15、動(dòng)專題頁(yè)面上建立鏈接到贊助商家網(wǎng)站；,冠名贊助商（二）,6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳：A、現(xiàn)場(chǎng)懸掛冠名活動(dòng)橫幅，并可在場(chǎng)外懸掛冠名贊助商產(chǎn)品橫幅2條以內(nèi)；B、舞臺(tái)主背板重點(diǎn)突出冠名贊助商品牌或產(chǎn)品元素，并列名主辦單位；C、提供2個(gè)以上帳篷（贊助商家自備）位置供贊助商進(jìn)行產(chǎn)品展示、義賣(mài)；D、擺放太陽(yáng)傘10把以內(nèi)（由贊助商自備）；E、邀請(qǐng)冠名贊助商家領(lǐng)導(dǎo)出席并致詞；F、由主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)冠名贊助商進(jìn)行口頭鳴謝不少于10次；,聯(lián)合贊助商,■贊助形

16、式：聯(lián)合贊助（3名以內(nèi)）■贊助金額：2萬(wàn)元人民幣+1萬(wàn)元產(chǎn)品 ■享有權(quán)益：1、回饋價(jià)值3萬(wàn)元的21CN網(wǎng)站硬廣（要求在活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)投放完）；2、以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在本次活動(dòng)的所有宣傳中；3、張貼的海報(bào)及派發(fā)的宣傳單張中將出現(xiàn)聯(lián)合贊助企業(yè)的品牌LOGO；4、其它：可在21CN的活動(dòng)專題頁(yè)面上建立鏈接到贊助商家網(wǎng)站；5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳：A、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)外懸掛聯(lián)合贊助商產(chǎn)品或祝賀橫幅1條；B、舞臺(tái)主背板將列名協(xié)辦單位；C、提