原創(chuàng)音樂校園慈善巡演

1、“心海慈航”原創(chuàng)音樂校園慈善巡演,——飛度文化傳播/10月——,活動背景,目前我國約有6000多萬殘疾人、3000萬貧困人口，大量因貧失學(xué)的兒童，以及遭受各種災(zāi)害襲擊的受災(zāi)人群，急需社會伸出愛心之手，給予資金援助、實(shí)物援助、醫(yī)療援助。災(zāi)難無情人有情，近年來政府大力倡導(dǎo)企業(yè)參與公益事業(yè)。而作為有社會責(zé)任感的企業(yè)，不僅著眼于企業(yè)自身的利益，更應(yīng)關(guān)注社會大眾的疾苦，并伸出援助之手。21CN慈善原創(chuàng)音樂大賽，以救助窮困學(xué)生，關(guān)愛弱勢群

2、體為旨，用歌聲呼吁社會各界積極參與慈善事業(yè)，引導(dǎo)民眾對社會弱勢群體進(jìn)行救助活動。,活動背景,創(chuàng)助未來：就可能因?yàn)槟阋皇赘?，一首簡單的?chuàng)作:就能幫助到白血病人：黃芳、還有無數(shù)失學(xué)學(xué)子從返校園，讓他們因?yàn)槟愕囊皇赘鑶拘褵o數(shù)人對慈善的關(guān)注。本次慈善活動：紅十字會與21CN網(wǎng)站將聯(lián)合電信運(yùn)營商開通慈善彩鈴捐贈計(jì)劃，進(jìn)入復(fù)選的前20首原創(chuàng)歌曲將制作成慈善彩鈴,活動推廣期間所有慈善彩鈴收入將全數(shù)劃入“紅十字會備災(zāi)基金”捐贈受災(zāi)和需要救助的災(zāi)民。

3、本次大賽自9月展開以來受到廣大音樂愛好者的積極響應(yīng)，參賽作品2000多首，賽事的公益性引起社會各界高度關(guān)注。,21CN慈善原創(chuàng)音樂大賽介紹,活動網(wǎng)站:http：//ok.21cn.com/love,活動目的,通過巡演演活動，調(diào)動媒體的關(guān)注，呼吁社會各界關(guān)注弱勢群體，極積支持、參與慈善事業(yè)。為“紅十字會備災(zāi)基金”募捐，大賽以及巡演活動所募集的資金，將捐贈受災(zāi)和需要救助的災(zāi)民。以慈善音樂校園巡演為契機(jī)，通過各類新聞媒體的炒作，樹

4、立企業(yè)“回報(bào)社會，熱心慈善”的公眾形象，并籍此拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，深化產(chǎn)品與公眾消費(fèi)群的溝通，提升品牌的美譽(yù)度。,活動主題,心海慈航原創(chuàng)音樂校園慈善巡演,活動概述,活動主題：心海慈航——原創(chuàng)音樂校園慈善巡演活動時(shí)間：2006年11月29日—12月1日活動形式：線上比賽+校園巡演目標(biāo)人群：廣州各大高校師生參與學(xué)校：廣州20所高校巡演地點(diǎn)：廣州大學(xué)站（大學(xué)城）　　　　　　華南師范大學(xué)站（市區(qū)）,組織機(jī)構(gòu),主辦單位：廣州市紅

5、十字會、21cn網(wǎng)站 冠名贊助商協(xié)辦單位：聯(lián)合贊助商活動承辦：飛度文化傳播 各高校團(tuán)委學(xué)生會支持媒體：廣州日報(bào)、信息時(shí)報(bào)、廣東電臺音樂之聲、廣東衛(wèi)星廣播 電臺、中山廣播電視臺、光線傳媒BIGSTAR、娛樂周刊支持網(wǎng)站：碰碰網(wǎng)、56網(wǎng)、9天音樂、金羊網(wǎng)、百度、中國極限音樂 娛樂網(wǎng)支持唱片：飛樂唱片、 星外星唱片、 京文唱片、 孔雀唱片、點(diǎn)晴

6、 唱片、天藝唱片、怡人唱片、億龍唱片、威望迪唱片,參與高校及時(shí)間安排,巡演學(xué)校,宣傳覆蓋學(xué)校,中山大學(xué)（本部）、中山大學(xué)（大學(xué)城）、廣東外語外貿(mào)大學(xué)（本部）、廣東外語外貿(mào)大學(xué)（大學(xué)城）、華南理工大學(xué)（本部）、華南理工大學(xué)（大學(xué)城）、廣州大學(xué)、廣東商學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)（龍洞） 、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)（大學(xué)城）、暨南大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)（東風(fēng)東） 、仲愷農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院（本部）、華南師范大學(xué)（本部）、

7、廣州美術(shù)學(xué)院（大學(xué)城）、華南師范大學(xué)（大學(xué)城）、廣州中醫(yī)藥大學(xué)（本部）,,宣傳預(yù)熱,現(xiàn)場義賣,,,現(xiàn)場募捐,慈善義演,后續(xù)炒作,活動構(gòu)成,,,,,巡演當(dāng)天,,1、“愛心無限”現(xiàn)場義賣活動 ： 活動當(dāng)天在巡演學(xué)校設(shè)置義賣點(diǎn)，活動參與商家提供產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場義賣，義賣所得款項(xiàng)全額捐獻(xiàn)紅十字會；,2、“愛心奉獻(xiàn)”現(xiàn)場募捐 ： 活動當(dāng)天，由廣州市紅十字會派出10-20名義工在巡演學(xué)校飯?zhí)瞄T口以及活動現(xiàn)場進(jìn)行募捐，募捐所得款項(xiàng)全額捐

8、獻(xiàn)廣州市紅十字會；,,3、慈善義演晚會 晚會由21CN慈善原創(chuàng)音樂大賽優(yōu)勝者并邀請慈善明星歌手同臺聯(lián)袂義演 ，以歌聲唱出愛心，呼吁活動參與者對慈善事業(yè)的關(guān)注，掀起社會各界關(guān)注慈善事業(yè)的熱潮。,活動內(nèi)容,傳播策略,（一）媒體宣傳,21CN網(wǎng)站 21CN網(wǎng)絡(luò)歌手頻道全方位宣傳本次活動，設(shè)立活動專題，對活動展開全方位的詳盡跟蹤報(bào)道，活動期間在21CN首頁及相關(guān)頻道均有文字鏈接或硬廣宣傳，活動結(jié)束后保留活動專題半年以上，對活動進(jìn)

9、行持續(xù)宣傳報(bào)道。碰碰網(wǎng)、56網(wǎng)、9天音樂網(wǎng)、金羊網(wǎng)、中國極限音樂、娛樂網(wǎng) 作為活動合作網(wǎng)站，分階段對活動進(jìn)行軟文報(bào)道，三個(gè)以上合作網(wǎng)站對本次活動進(jìn)行專題報(bào)道，對活動形成強(qiáng)勢宣傳。,,1、網(wǎng)站宣傳,報(bào)媒宣傳 廣州日報(bào)、信息時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)等主流報(bào)紙媒體對活動進(jìn)行軟文宣傳報(bào)道。時(shí)尚雜志《NEWAY》、《1626》、《可樂生活》 時(shí)尚雜志以年輕讀者為主，，配合本次活動的進(jìn)行活動承辦單位將融合相

10、關(guān)時(shí)尚雜志資源作為賽事支持媒體，各合作時(shí)尚雜志分階段進(jìn)行軟文報(bào)道和活動專題報(bào)道，對活動進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳。,,2、平面媒體宣傳,廣東電臺音樂之聲、廣東衛(wèi)星廣播、佛山電臺985、中山廣播電臺 作為活動合作媒體，分階段對活動進(jìn)行軟性報(bào)道，部分電臺對活動主辦方，活動參與商家等進(jìn)行專訪，對活動形成強(qiáng)勢宣傳。,,3、電臺宣傳,邀請廣州電視臺，南方電視臺等對活動進(jìn)行新聞報(bào)道。,4、電視臺報(bào)道,（二）校園宣傳,*通過飛度傳播強(qiáng)勢校園資源，對本次活動

11、進(jìn)行全方位的立體宣傳，組織校園媒體對活動進(jìn)行炒作宣傳。,,◆大面積的海報(bào)張貼◆宿舍、飯?zhí)没顒覦M派發(fā)◆校園主校道橫幅懸掛◆高校校園廣播宣傳◆高校人氣最旺的BBS宣傳◆校園網(wǎng)站活動專題宣傳,◆海報(bào)張貼,,在各活動參與高校（區(qū)）宣傳欄張貼活動海報(bào)，每所高校張貼100張以上，從11月份中開始持續(xù)到活動結(jié)束。,,◆DM派發(fā),在各活動參與高校的飯?zhí)谩⑿５?、宿舍及活動現(xiàn)場派發(fā)活動(或商家產(chǎn)品)宣傳資料，每校派發(fā)約3000張；,,◆橫幅懸掛

12、,在各高校校園人流量較大的主校道懸掛活動宣傳橫幅，每校1-2條，主要在活動巡演學(xué)校懸掛，持續(xù)時(shí)間一個(gè)星期以上；,,◆校園網(wǎng)站宣傳,*軟文宣傳：由執(zhí)行公司和承辦學(xué)校撰寫活動相關(guān)花絮發(fā)表在校園網(wǎng)上;*BBS 宣傳：根據(jù)活動進(jìn)程分階段性來進(jìn)行宣傳,盡量每個(gè)學(xué)校都能置頂;*專題報(bào)道：選擇1-2個(gè)重點(diǎn)校園網(wǎng)站對活動進(jìn)行詳盡全程跟蹤專題報(bào)道,,◆校園廣播宣傳,制作活動廣播版頭在活動高校廣播臺的廣播節(jié)目中播放，每校播放次數(shù)不少于20次；,（三）活

13、動宣傳,*通過活動極具沖擊力的現(xiàn)場布置，對活動參與者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，對本次活動以及活動參與商家留下深刻印象。,,（四）產(chǎn)品渠道宣傳,*通過參與贊助商家自有銷售網(wǎng)絡(luò)，門店、等進(jìn)行配合宣傳。,,宣傳形式：海報(bào)、POP、堆頭、產(chǎn)品（包裝）促銷、廣告宣傳片,招商方案,冠名贊助商回報(bào)方案聯(lián)合贊助商回報(bào)方案,冠名贊助商（一）,■贊助形式：冠名贊助（1名）■贊助金額：10萬元人民幣+2萬元產(chǎn)品 ■享有權(quán)益：超過30萬元的回報(bào)價(jià)值1、回饋

14、價(jià)值10萬元的21CN網(wǎng)站硬廣（要求在活動結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)投放完）；2、以主辦單位名義出現(xiàn)在本次活動的所有宣傳中；3、企業(yè)獨(dú)家享有“慈善原創(chuàng)音樂大賽校園巡演”的冠名權(quán)，作為活動冠名贊助商；冠名后的活動名稱統(tǒng)一為“XXXXX”該名稱在所有相關(guān)宣傳材料、活動現(xiàn)場及其它相關(guān)場合中出現(xiàn)；4、張貼的海報(bào)及派發(fā)的宣傳單張中將突出冠名企業(yè)贊助的活動，宣傳單張背面可印刷一定版面的產(chǎn)品廣告，同時(shí)可作為購買企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)惠券；5、其它：可在21CN的活

15、動專題頁面上建立鏈接到贊助商家網(wǎng)站；,冠名贊助商（二）,6、活動現(xiàn)場宣傳：A、現(xiàn)場懸掛冠名活動橫幅，并可在場外懸掛冠名贊助商產(chǎn)品橫幅2條以內(nèi)；B、舞臺主背板重點(diǎn)突出冠名贊助商品牌或產(chǎn)品元素，并列名主辦單位；C、提供2個(gè)以上帳篷（贊助商家自備）位置供贊助商進(jìn)行產(chǎn)品展示、義賣；D、擺放太陽傘10把以內(nèi)（由贊助商自備）；E、邀請冠名贊助商家領(lǐng)導(dǎo)出席并致詞；F、由主持人現(xiàn)場對冠名贊助商進(jìn)行口頭鳴謝不少于10次；,聯(lián)合贊助商,■贊助形

16、式：聯(lián)合贊助（3名以內(nèi)）■贊助金額：2萬元人民幣+1萬元產(chǎn)品 ■享有權(quán)益：1、回饋價(jià)值3萬元的21CN網(wǎng)站硬廣（要求在活動結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)投放完）；2、以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在本次活動的所有宣傳中；3、張貼的海報(bào)及派發(fā)的宣傳單張中將出現(xiàn)聯(lián)合贊助企業(yè)的品牌LOGO；4、其它：可在21CN的活動專題頁面上建立鏈接到贊助商家網(wǎng)站；5、活動現(xiàn)場宣傳：A、現(xiàn)場場外懸掛聯(lián)合贊助商產(chǎn)品或祝賀橫幅1條；B、舞臺主背板將列名協(xié)辦單位；C、提