第四章--企-業(yè)

1、,第四章 企 業(yè),學(xué)習(xí)目的：,了解供給曲線背后的選擇是如何進(jìn)行的。掌握企業(yè)生產(chǎn)和定價(jià)的關(guān)鍵決定因素——企業(yè)成本，比較企業(yè)在不同的市場(chǎng)條件下選擇有什么不同，從而全面理解企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化的追求。,重點(diǎn)問(wèn)題：,企業(yè)成本的構(gòu)成及其關(guān)系；不同市場(chǎng)條件下企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的選擇。,一、企業(yè)的成本,（一）企業(yè)的生產(chǎn)目標(biāo)——利潤(rùn)最大化 一個(gè)企業(yè)的價(jià)值最終由它的長(zhǎng)期利潤(rùn)潛力所決定，可以把企業(yè)的利潤(rùn)最大化動(dòng)機(jī)看成是企業(yè)追求其自身價(jià)值的最大化。

2、 盡管現(xiàn)代公司常標(biāo)榜，利潤(rùn)并不是他們追求的唯一目標(biāo)，但長(zhǎng)期賺不到利潤(rùn)的企業(yè)將不復(fù)存在。利潤(rùn)最大化的動(dòng)機(jī)提供了分析企業(yè)的非常有用的起點(diǎn)。,1、兩條實(shí)現(xiàn)途徑,一是在產(chǎn)品產(chǎn)量既定的情況下使所耗費(fèi)的成本極?。欢窃诤馁M(fèi)成本既定的情況下使產(chǎn)品產(chǎn)量的產(chǎn)出極大?？捎玫犬a(chǎn)量線（在生產(chǎn)技術(shù)不變時(shí)企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種投入品的不同組合軌跡）和等成本線（耗費(fèi)等量成本所購(gòu)買的兩種投入品的不同組合軌跡）來(lái)說(shuō)明。 假定在企業(yè)

3、生產(chǎn)某數(shù)量的產(chǎn)品時(shí)，使用可相互替換的生產(chǎn)要素投入品——?jiǎng)趧?dòng)（L）和資本（K），而這可以進(jìn)行不同的組合而獲得相同數(shù)量的產(chǎn)出。,產(chǎn)量既定使成本極小化的要素組合,K,成本既定使產(chǎn)出極大的要素組合,,C,L,K,(一)企業(yè)的目標(biāo)——利潤(rùn)最大化,2、利潤(rùn)的計(jì)算總收益:企業(yè)從銷售其產(chǎn)品中得到的貨幣量?？偝杀?企業(yè)為購(gòu)買投入品所支付的貨幣量。 利潤(rùn)=總收益（TR)－總成本(TC) 總收益等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以它出賣這些產(chǎn)量時(shí)的價(jià)格。問(wèn)

4、：總成本如何衡量？,（一）企業(yè)的目標(biāo)——利潤(rùn)最大化,3、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和會(huì)計(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家講企業(yè)生產(chǎn)成本時(shí)，指生產(chǎn)物品與勞務(wù)量的所有機(jī)會(huì)成本。只是企業(yè)生產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本有的是顯性的，而有的則是隱性的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家在衡量成本時(shí)包括了所有機(jī)會(huì)成本。會(huì)計(jì)的工作是記錄流入和流出企業(yè)的貨幣。他們衡量顯性成本，忽略了隱性成本。,3、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和會(huì)計(jì)利潤(rùn),經(jīng)濟(jì)學(xué)家衡量企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，即企業(yè)的總收益減生產(chǎn)所銷售物品與勞務(wù)的所有機(jī)會(huì)成本。企業(yè)要有利可圖，總收益必須彌

5、補(bǔ)全部機(jī)會(huì)成本，包括顯性成本與隱性成本。會(huì)計(jì)衡量企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)，即企業(yè)的總收益只減企業(yè)的顯性成本。會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。,（二）生產(chǎn)與成本,1、生產(chǎn)函數(shù) 含義： 表示生產(chǎn)一種物品的投入量與該物品產(chǎn)量之間的關(guān)系。 假定投入品只有資本和勞動(dòng)，產(chǎn)出品只有一種，則生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K,L)。 再假定資本是固定不變的，Q只隨L的變動(dòng)而發(fā)生變化，則Q=f（L),生產(chǎn)函數(shù)與總成本列表,面包廠的生產(chǎn)函數(shù),,,,,,2、邊際產(chǎn)量,企業(yè)決定雇傭

6、多少工人和生產(chǎn)多少產(chǎn)量的關(guān)鍵 是要考慮邊際量 。表中顯示隨著工人數(shù)量的增加，邊際產(chǎn)量遞減，即當(dāng)雇傭的人數(shù)越來(lái)越多時(shí)，每個(gè)增加的人對(duì)生產(chǎn)面包的貢獻(xiàn)就越來(lái)越小，產(chǎn)出增加的比例小于投入增加的比例，生產(chǎn)函數(shù)越來(lái)越平坦 。問(wèn)：為什么邊際產(chǎn)量遞減？,3、總成本曲線,,3、總成本曲線,反映產(chǎn)量和總成本之間的關(guān)系。隨著產(chǎn)量增加，總成本曲線越來(lái)越陡峭。 取決于邊際產(chǎn)量遞減的特點(diǎn) 。成本的高低是相對(duì)產(chǎn)量而言的。,（三）各種成本,企業(yè)決定生產(chǎn)多少的

7、關(guān)鍵是要知道成本如何隨著產(chǎn)量水平的變動(dòng)而變動(dòng)。 1、面包廠的總成本可以分為兩類： 固定成本（FC）：不隨著生產(chǎn)的產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。 可變成本（VC）：隨著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng) 的成本。,2、平均成本與邊際成本,要回答的兩個(gè)問(wèn)題：生產(chǎn)普通的一個(gè)面包要多少成本 ？增加生產(chǎn)一個(gè)面包要多少成本？ 平均總成本（ATC）：總成本除以產(chǎn)量 ，或可以表示為平均固定成本與平均可變成本之和 。 ATC=TC/Q

8、 邊際成本（MC） ：當(dāng)企業(yè)增加一單位產(chǎn)量的生產(chǎn)時(shí)總成本的增加量。 MC=(總成本變動(dòng)量)/(產(chǎn)量變動(dòng)量)=△TC/△Q,2、平均成本和邊際成本,平均成本告訴我們，如果總成本在所生產(chǎn)的所有單位中平均分?jǐn)倳r(shí)，普通一單位產(chǎn)量的成本。邊際成本告訴我們，生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)量引起的總成本變動(dòng)。,3、成本圖示,3、成本圖示,,,成本,產(chǎn)量,4、成本曲線的形狀,遞增的MC 邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì) U

9、形的ATC 在使平均總成本最小的產(chǎn)量時(shí)U形曲線的底部出現(xiàn)了這時(shí)產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模。圖中的有效規(guī)模是5或6個(gè)面包。 MC和ATC之間的關(guān)系 只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。 只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。 一個(gè)重要的推論：邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時(shí)點(diǎn)。,5、短期與長(zhǎng)期成本,,5、短期和長(zhǎng)期成本,長(zhǎng)期平均總成本曲線(LAC)是比短期平均總成本曲線(S

10、AC)平坦的U形。長(zhǎng)期曲線位于所有短期曲線之下。規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特性。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加的特性。規(guī)模收益不變：長(zhǎng)期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的特性?？梢?jiàn)，生產(chǎn)規(guī)模并非越大越好。,二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)選擇,（一）競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益1、總收益=價(jià)格×產(chǎn)量（P×Q） 2、企業(yè)從普通一單位產(chǎn)品中得到了多少收益？ AR=總收益（P×

11、Q）／產(chǎn)量（Q）=P 3、如果增加生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，它能得到多少額 外收益？ MR=總收益變動(dòng)量/(產(chǎn)量變動(dòng)量)=△TR/△Q 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，P是固定的。因此，當(dāng)Q增加一單 位時(shí)，總收益增加P。 MR=P,（二）利潤(rùn)最大化原則,,（二）利潤(rùn)最大化原則,在利潤(rùn)最大化產(chǎn)量水平時(shí)，邊際收益等于邊際成本。作為有理性的、追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)，要根據(jù)這一原則來(lái)確定自己的產(chǎn)量。,（三）M

12、C曲線和S曲線,,（三）MC曲線和S曲線,由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給多少，所以，它就是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線。,（四）企業(yè)的暫停營(yíng)業(yè)與長(zhǎng)期退出,1、概念暫停營(yíng)業(yè)指在某個(gè)特殊時(shí)期由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。 退出指離開(kāi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策。二者不同：暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)的企業(yè)仍然必須支付固定成本，而退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。,2、暫停營(yíng)業(yè)決策的依據(jù),當(dāng)作出是否在某時(shí)期停止?fàn)I業(yè)的短

13、期決策時(shí)，固定成本被作為沉沒(méi)成本。如果企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益。同時(shí)，它節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本。因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)，即TR＜VC。如果TR/Q＜VC/Q，停止?fàn)I業(yè)。如果P＜AVC，停止?fàn)I業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。,2、暫停營(yíng)業(yè)決策的依據(jù),,3、長(zhǎng)期退出的決策,企業(yè)退出，它就要失去從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但節(jié)省了生

14、產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出，即TR＜TC 。TR/Q＜TC/Q → P＜ATC如果P＜ATC，就退出；如果P＞ATC，就進(jìn)入。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。,,3、長(zhǎng)期退出的決策,(五）利潤(rùn)的圖示,利潤(rùn)＝TR－TC ＝ (TR/Q－TC/Q)×Q ＝ (AR－ATC)×

15、;Q ＝ (P － ATC) ×Q,(五）利潤(rùn)的圖示,（六）競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線,這里指完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)長(zhǎng)期均衡。長(zhǎng)期指的是生產(chǎn)者可以調(diào)整其生產(chǎn)要素，可以進(jìn)入或退出該行業(yè)時(shí)期，即企業(yè)的規(guī)?？梢宰儎?dòng)、數(shù)量可以增減的時(shí)期，并非具體時(shí)間的長(zhǎng)短。,（六）競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線,如果市場(chǎng)上的企業(yè)有虧損，那么，一些已有企業(yè)將退出市場(chǎng)。他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，即減少物品的供給量。假設(shè)需求不變，導(dǎo)致價(jià)格上升，利潤(rùn)增加

16、。如果已經(jīng)在市場(chǎng)上的企業(yè)贏利，那么，新企業(yè)就有進(jìn)入市場(chǎng)的激勵(lì)。這種進(jìn)入將擴(kuò)大企業(yè)數(shù)量，增加物品供給量，致使價(jià)格下降，利潤(rùn)減少。,（六）競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線,只有當(dāng)價(jià)格與平均總成本相等時(shí)，進(jìn)入與退出過(guò)程才結(jié)束。 P=ATC由于，P=MC ，所以， P=ATC=MC 也就是說(shuō)，有自由進(jìn)入與退出時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時(shí)運(yùn)行。因此，長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線必然是這種價(jià)格時(shí)的水平線。任何高于這種水平的價(jià)格都會(huì)引起利

17、潤(rùn)，導(dǎo)致進(jìn)入，并增加總供給量。任何低于這種水平的價(jià)格都會(huì)引起虧損，導(dǎo)致退出，并減少總供給量。 在這種價(jià)格時(shí)，有足夠的企業(yè)可以滿足所有需求。,圖示,,,提問(wèn)：,如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤(rùn)，為什么它們不選擇退出？為什么長(zhǎng)期供給曲線會(huì)向右上方傾斜？,長(zhǎng)期供給曲線會(huì)向右上方傾斜的原因,前文的分析，假設(shè)存在大量潛在進(jìn)入者，其中每一個(gè)都面臨同樣的成本。實(shí)際上，成本并不相同。1、一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。它使新增企業(yè)成本上升，甚至使

18、市場(chǎng)上原有企業(yè)的成本上升，也就意味著價(jià)格要上升。2、企業(yè)可能有不同的成本。在任何一種既定價(jià)格時(shí)，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能進(jìn)入。為了增加產(chǎn)品和勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。由于這些新進(jìn)入者成本高，要使市場(chǎng)進(jìn)入對(duì)這些人有利，價(jià)格就必須上升。 市場(chǎng)上長(zhǎng)期供給曲線會(huì)向右上方傾斜而不是水平的，這表明要引起較大供給量，較高的價(jià)格是必需的。,對(duì)零利潤(rùn)的再認(rèn)識(shí),如果企業(yè)有不同的

19、成本，一些企業(yè)甚至在長(zhǎng)期中也賺到了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在這種情況下，市場(chǎng)價(jià)格代表邊際企業(yè)——如果價(jià)格有任何下降就退出市場(chǎng)的企業(yè)——的平均總成本。這種企業(yè)賺到零利潤(rùn)，但成本低的企業(yè)賺到正利潤(rùn)。進(jìn)入并沒(méi)有消除這種利潤(rùn)，因?yàn)橄胍蔀檫M(jìn)入者的成本高于市場(chǎng)中已經(jīng)有的企業(yè)。只有在價(jià)格上升，使市場(chǎng)對(duì)他們有利時(shí)，高成本企業(yè)才將進(jìn)入。,三、完全壟斷條件下的企業(yè)選擇,（一）壟斷及其產(chǎn)生的原因1、壟斷的含義指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家企業(yè)所控制的狀態(tài)。一個(gè)沒(méi)有相近

20、替代品的產(chǎn)品的惟一賣者的企業(yè)，被稱為壟斷。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷之間的關(guān)鍵差別是壟斷者影響其產(chǎn)品價(jià)格的能力。,2、壟斷產(chǎn)生的原因,壟斷產(chǎn)生的的基本原因是進(jìn)入障礙 。（1）政府政策：包括對(duì)壟斷的特許（專利）和對(duì)進(jìn)入的限制（許可證），政府給予一個(gè)企業(yè)排他性生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利。（2）獨(dú)家控制生產(chǎn)某種商品的關(guān)鍵資源或基本資源的供給。（3）規(guī)模經(jīng)濟(jì)：生產(chǎn)成本使一個(gè)生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者更有效率，形成自然壟斷。,2、壟斷產(chǎn)生的原因,2、壟斷產(chǎn)生的原因,

21、（4）市場(chǎng)策略：主要有掠奪性定價(jià)策略、建立多余的生產(chǎn)能力、采取限制性定價(jià)策略 ，旨在使?jié)撛谶M(jìn)入者相信，進(jìn)入會(huì)遇到抵抗，因此無(wú)利可圖。,（二）壟斷企業(yè)的選擇,1、壟斷者的收益TR=P×QAR=TR / Q=PMR=△TR / △Q=TR2 - TR1 MR < P 壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格。 理由： 由于壟斷者是其市場(chǎng)上的惟一賣者，所以，它的需求曲線是市場(chǎng)需求曲線。壟斷者面臨一

22、條向右下方傾斜的需求曲線，為了增加銷售量，一個(gè)壟斷企業(yè)必須降低其物品的價(jià)格。,2、壟斷者如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,畫(huà)出一個(gè)壟斷企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線。（由于企業(yè)的價(jià)格等于平均收益，需求曲線也是平均收益曲線。）這兩條曲線總是從縱軸上的同一點(diǎn)出發(fā)，因?yàn)榈谝粏挝坏倪呺H收益等于物品價(jià)格。但是，壟斷者的邊際收益小于物品的價(jià)格。因此，壟斷者的邊際收益曲線位于需求曲線之下。壟斷者的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線與邊際成本曲線的相交決定的。壟斷企業(yè)

23、在選擇供給量的同時(shí)確定價(jià)格。,壟斷者利潤(rùn)最大化圖示,,3、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的關(guān)鍵差別：,對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=MC對(duì)于壟斷企業(yè)：P＞MR=MC供給曲線表明，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在任何一種既定價(jià)格時(shí)選擇的供給量。壟斷企業(yè)不是價(jià)格接受者，它在選擇供給量的同時(shí)確定價(jià)格，壟斷者沒(méi)有供給曲線 。,（三）壟斷的代價(jià)—無(wú)謂損失,1、總剩余資源配置均衡以實(shí)現(xiàn)總經(jīng)濟(jì)福利最大化。 總剩余是消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余之和。消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者對(duì)一種物品的支付意

24、愿減他們?yōu)榇藢?shí)際付出的量。生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者出售一種物品得到的量減它們生產(chǎn)它的成本。,2、壟斷的無(wú)效率圖示,,Q’,3、無(wú)謂損失的產(chǎn)生,壟斷企業(yè)從銷售的產(chǎn)品數(shù)量中賺到的利潤(rùn)并不是問(wèn)題。壟斷市場(chǎng)上問(wèn)題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，即無(wú)效率的低產(chǎn)量。無(wú)謂損失衡量經(jīng)濟(jì)餡餅縮小了多少。,（四）對(duì)壟斷的政策選擇,用反壟斷法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng) 有時(shí)公司合并是通過(guò)更有效率的聯(lián)合使生產(chǎn)降低了成本。這些合并的收益有時(shí)稱為“

25、合并效應(yīng)”。政府就應(yīng)該能衡量并比較合并效應(yīng)的收益與競(jìng)爭(zhēng)減少的社會(huì)成本。管制壟斷者的行為 如價(jià)格管制，但自然壟斷是平均總成本遞減，邊際成本小于平均總成本。如果管制者要確定等于邊際成本的價(jià)格，價(jià)格就將低于企業(yè)的平均總成本，企業(yè)將虧損。而且，邊際成本定價(jià)作為管制制度，不能激勵(lì)壟斷者降低成本。因?yàn)槌杀緶p少，管制者就將降低價(jià)格，壟斷者就不會(huì)從降低成本中受益。,（四）對(duì)壟斷的政策選擇,公有制 政府不是管制由私人企業(yè)經(jīng)營(yíng)的自然

26、壟斷，而是自己經(jīng)營(yíng)自然壟斷本身。這種解決方法在歐洲國(guó)家是常見(jiàn)的。存在利潤(rùn)動(dòng)機(jī)不強(qiáng)問(wèn)題。不作為 以上每一項(xiàng)旨在減少壟斷問(wèn)題的政策都有缺點(diǎn)。因此，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，政府通常最好不要設(shè)法解決壟斷定價(jià)的無(wú)效率。,四、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的企業(yè)選擇,經(jīng)濟(jì)中一般企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有激烈到使企業(yè)完全成為價(jià)格的接受者；一般企業(yè)也有某種程度壟斷，但它的市場(chǎng)勢(shì)力還沒(méi)有大完全壟斷市場(chǎng)。在我們的經(jīng)濟(jì)中，典型的企業(yè)是不完全競(jìng)爭(zhēng)。不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)有兩

27、種類型： 寡頭壟斷 壟斷競(jìng)爭(zhēng),（一）寡頭壟斷條件下的企業(yè)選擇,1、寡頭的界定（1）是指只有少數(shù)幾個(gè)賣者的市場(chǎng)，每個(gè)賣者 都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。（2）基本特點(diǎn)：企業(yè)很少。各自在產(chǎn)量和價(jià)格方面的決策都會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者的行為。相互依存。寡頭企業(yè)以一種競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所沒(méi)有的方式相互依賴 。決策的結(jié)果不確定。這使寡頭一般不會(huì)變動(dòng)已確定的價(jià)格和產(chǎn)量，保持一定的穩(wěn)定性。企業(yè)進(jìn)退不容

28、易。,1、寡頭的界定,（3）寡頭的關(guān)鍵特征 寡頭集團(tuán)合作起來(lái)并像一個(gè)壟斷者那樣行事——生產(chǎn)少量產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格——狀況會(huì)變好。但由于每個(gè)寡頭只關(guān)心自己的利潤(rùn)，所以有一種強(qiáng)大的激勵(lì)在起作用，這使企業(yè)集團(tuán)很難維持壟斷的結(jié)果。 其關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。,2、合作——勾結(jié),為了共同的利潤(rùn)，企業(yè)間可能會(huì)出現(xiàn)“勾結(jié)”，即企業(yè)之間有關(guān)生產(chǎn)與價(jià)格達(dá)成的協(xié)議。這種以一致方式行事的企業(yè)集團(tuán)被稱為卡特爾。合作的局限：合

29、作并達(dá)到壟斷的結(jié)果會(huì)使寡頭的狀況更好 ；但由于它們追求自己的私利，每一個(gè)寡頭都有增加生產(chǎn)或稍微降低價(jià)格來(lái)占有更大市場(chǎng)份額的誘惑。當(dāng)它們每一個(gè)都這樣做時(shí)，總產(chǎn)量增加了，價(jià)格下降了。但他們也不會(huì)使市場(chǎng)達(dá)到完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。,2、合作,當(dāng)合作有利但又有困難時(shí)，需要學(xué)習(xí)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)——博弈論。協(xié)調(diào)：非公開(kāi)的勾結(jié)，而是戰(zhàn)術(shù)勾結(jié)。 如：以某一廠商最為價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，其他廠商加以效仿； 不回避競(jìng)爭(zhēng)法則，即保證自己的索價(jià)不高于其

30、他競(jìng)爭(zhēng)者。,3、限制競(jìng)爭(zhēng)的做法,獨(dú)占地區(qū)：給予銷售的獨(dú)有權(quán)，是相同品牌產(chǎn)品之間不存在競(jìng)爭(zhēng)，以將價(jià)格提高到競(jìng)爭(zhēng)水平之上。排他經(jīng)營(yíng)：生產(chǎn)者要求其產(chǎn)品的銷售者不能出售其對(duì)手的產(chǎn)品。搭售：買者購(gòu)買一種商品必須同時(shí)購(gòu)買另一種。維持零售價(jià)：要求銷售商必須按標(biāo)價(jià)銷售。,4、寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng),古諾競(jìng)爭(zhēng)：每一個(gè)企業(yè)都認(rèn)為當(dāng)自己的產(chǎn)量變化時(shí)，其對(duì)手不會(huì)改變產(chǎn)量來(lái)做出反應(yīng)。伯特蘭競(jìng)爭(zhēng)：每一個(gè)企業(yè)在確定價(jià)格時(shí)都認(rèn)為當(dāng)自己產(chǎn)品的價(jià)格變化時(shí)，其對(duì)手不會(huì)以改變

31、價(jià)格來(lái)做出反應(yīng)?？傊?，當(dāng)寡頭企業(yè)個(gè)別地選擇利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量時(shí)，它們生產(chǎn)的產(chǎn)量大于壟斷的產(chǎn)量水平，但小于競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)量水平。寡頭價(jià)格小于壟斷價(jià)格，但大于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格（競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格等于邊際成本）。,5、針對(duì)寡頭的公共政策,從整個(gè)社會(huì)的角度來(lái)看，寡頭之間的合作是不合意的，因?yàn)樗巩a(chǎn)量太低而價(jià)格太高。為了使資源配置接近于社會(huì)最優(yōu)水平，決策者應(yīng)該努力使寡頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而不是合作。決策者用反托拉斯法來(lái)防止寡頭從事減少競(jìng)爭(zhēng)的行為。這些法律的適用性是有爭(zhēng)論的，因?yàn)?/p>

32、一些看來(lái)可能減少競(jìng)爭(zhēng)的行為，實(shí)際上可能有合理的經(jīng)營(yíng)目的。決策者需要謹(jǐn)慎從事。,（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)選擇,1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義許多出售相似而不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。因此，每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進(jìn)入：企業(yè)可以沒(méi)有限制地進(jìn)入（或退出）一個(gè)市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整

33、到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)為止。,2、短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)（與壟斷企業(yè)相似）,,,3、長(zhǎng)期均衡,當(dāng)企業(yè)有利潤(rùn)，新企業(yè)有進(jìn)入市場(chǎng)的激勵(lì)。這種進(jìn)入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量,因此，減少了市場(chǎng)已有的每家企業(yè)面臨的需求，使需求曲線向左移動(dòng)。隨著已有企業(yè)產(chǎn)品需求的減少，這些企業(yè)的利潤(rùn)下降了。當(dāng)企業(yè)有虧損，市場(chǎng)上的企業(yè)有退出的激勵(lì)。隨著企業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。這種企業(yè)數(shù)量的減少擴(kuò)大了留在市場(chǎng)上的企業(yè)面臨的需求，使仍然留下來(lái)的企業(yè)的需求曲線向右移動(dòng)

34、。隨著留下來(lái)的企業(yè)產(chǎn)品需求的增加，這些企業(yè)利潤(rùn)增加（也就是說(shuō)，虧損減少了）。這個(gè)進(jìn)入和退出的過(guò)程一直要持續(xù)到市場(chǎng)上企業(yè)正好有零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)為止。,長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)者,,4、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較,,4、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較,生產(chǎn)能力過(guò)剩 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量；壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)低于這一水平,可以增加其產(chǎn)量并降低生產(chǎn)的平均總成本。價(jià)格加成 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格等于邊際成本；壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格高于邊

35、際成本，因?yàn)槠髽I(yè)總有某種市場(chǎng)勢(shì)力。,4、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)比較,壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并沒(méi)有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)全部合意的福利特點(diǎn)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，看不見(jiàn)的手并不能確?？偸Ｓ嘧畲蠡５捎谶@種無(wú)效率是模糊的，很難衡量，也很難解決，所以公共政策沒(méi)有一種簡(jiǎn)單易行的辦法來(lái)改善市場(chǎng)結(jié)果。,5、廣告,壟斷競(jìng)爭(zhēng)中固有的產(chǎn)品差別引起使用廣告與品牌。當(dāng)企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有以做廣告來(lái)吸引更多自己特殊產(chǎn)品買者的激勵(lì)。各種產(chǎn)品之間廣告量差

36、別很大，廣告的形式也多元。許多廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量，即不是信息性的，而是心理性的。廣告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來(lái)不存在的欲望，利用了消費(fèi)者的無(wú)理性，并減少了競(jìng)爭(zhēng)。 廣告的擁護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息，從而提高了市場(chǎng)有效地配置資源的能力；廣告加劇了競(jìng)爭(zhēng)，使新企業(yè)進(jìn)入更容 易 。 “顧客決定企業(yè)的命運(yùn)”