英國sky等電視臺的分析

1、SKY、FIVE、第四頻道（Channel 4）,英國電視臺分析——,2,,,mù lù,,,,目錄,3,天空廣播公司,尚慧群 張譯戈,4,英國天空廣播公司（British Sky Broadcasting，簡稱: BSY）是英國最大的數字電視付費運營商，總部設在倫敦，該公司系在1990年由天空電視臺與英國公司衛(wèi)星廣播公司合并組成。旗下網站Sky在體育、電影、娛樂等信息的播報上處于主導地位?！　∮炜諒V播

2、公司是新聞集團旗下的子公司，傳媒大亨默多克現擁有其40%的股份并控制著運營權。1990年，新聞集團與英國衛(wèi)星廣播公司合資成立了英國天空廣播公司，重點發(fā)展衛(wèi)星電視。隨著計算機網絡以及數字技術的發(fā)展，默多克預見到互聯(lián)網與數字技術將帶來的巨大收益，于是決定開發(fā)數字電視業(yè)務。 1998年，該公司創(chuàng)建了英國第一個數字電視平臺，利用數字技術的壓縮功能，傳送140個大多為24小時播放的頻道。 　　天空廣播公司是英國惟一的直播衛(wèi)星電視服務提供商，被

3、譽為世界上數字電視服務運營最成功的公司。截至2002年底，該電視網共擁有370個數字電視頻道。這些頻道分類明細、包羅萬象，融娛樂性、知識性于一體，滿足了不同年齡、不同群體的文化需求。 目前，有超過17，000，000的觀眾，超過7，400，000戶家庭享受著前所未有的超過400個頻道的電影、新聞、娛樂、體育，以及互動服務的選擇。,Sky+ ——英國天空廣播公司,綜述,5,Sky+ ——英國天空廣播公司,現狀

4、,據調查，英國天空廣播公司：>每星期的收視量增加。>超過半數的收看天空電視臺的家庭會收看更多的頻道。>天空數字付費用戶增加。>三分之二的天空電視臺的客戶相比以前的天空電視臺來說，對“天空數字”更加滿意。>超過三分之一天的銷售是一種個人推薦的后果。天空廣播公司也實現了其產生新的承諾的新的付費電視和視頻從硬盤上的點播服務。隨著越來越多的家庭成為了天空電視臺第一時間的用戶，它也成為了以前沒有訂閱了

5、付費電視平臺消費者的重要工具。事實上，天空廣播公司臺將觀眾的減少量降低到了世界最低水平。隨著越來越多的家庭使用兩個或兩個以上的天空機頂盒，天空廣播公司的滲透促進了天空電視臺的多頻道收入增加。在未來，英國天空廣播公司會在帶寬可用時將能夠下載的內容給觀眾，隨后觀眾可以根據需求從磁盤調取。,6,Sky+ ——英國天空廣播公司,網站主頁,7,Sky+ ——英國天空廣播公司,營銷策略,英國天空廣播公司的優(yōu)勢首先在于它極大地滿足了

6、電視受眾對內容的個性化需求。早在1999年，該公司便利用互聯(lián)網與數字技術的互動功能，率先推出互動體育頻道。在觀看比賽時，觀眾可以通過電視機機頂盒和手中的遙控器自由選擇觀看角度、重放、特寫或慢鏡頭，隨時查閱各隊伍的信息及賽事花絮，甚至還可以選擇偏袒特定隊伍的主播等。該公司推出互動體育頻道后，觀眾曾以每日1萬戶的驚人速度增長?，F在，其互動頻道已涵蓋購物、電子節(jié)目單、與商家聯(lián)機的互動電視廣告等。 　　為增加訂戶、占領市場，英國天空廣播公司

7、的一項重要舉措就是免費提供機頂盒和碟形衛(wèi)星天線。三年內該公司為此支付了近7億英鎊?？恐@一手段，該公司在付費電視市場上打敗其最大的競爭對手——獨立電視網的數字服務。眼下，其新增客戶成本已從去年的234英鎊減少到207英鎊，預計明年可以進一步降低到200英鎊以下。 　　如果要想取消服務，該公司會給你更好的交易；而如果你向朋友推薦了天空電視網，還會獲得日用品或服務的優(yōu)惠券等?，F在，其用戶退訂率只有9.4%，在世界同行中是最低的。,8,

8、Sky+ ——英國天空廣播公司,天空產品 天空電視 播放&討論 配套 收看方法天空娛樂 天空播報 天空電視機頂盒 天空電視臺天空娛樂1 天空討論 無線端口 天空電視臺（高清）天空娛樂2

9、 天空無線 連接器 天空電視臺（3D）天空電影 天空防護 遙控器&附件 需求天空體育 天空無線助推器 天空行動其他頻道

10、 天空多屏 天空APP 天空商店,,,

11、,,產品,FIVE,FIVE,9,英國FIVE頻道,劉鳳麗 李玉珍,10,Channel Five（第五頻道）是英國的一家電視頻道，創(chuàng)立于1997年，擁有適應各種年齡層的各種節(jié)目，從早晨播放的肥皂劇到為孩子播放的動畫片、情景喜劇、下班后的娛樂節(jié)目和新聞。,Channel Five ——英國Five頻道,綜述,11,現狀,Channel Five ——英國Five頻道,,,1997年4月份，第五個地面廣播頻道開通，靠收取

12、廣告費作為資金來源。2002年的平均收視率達到6.3%, 較之于前一年的5.7%增加了0.6個百分點。 我們在搜索網站上搜索Five頻道的時候，發(fā)現了一個很有趣的現象：雖然Five頻道還有許多其他類型的節(jié)目，但是在國內搜索網站上，涉及的內容還是以電視為主。 2009年12月，第五頻道與YouTube達成三年期協(xié)議。第五頻道將其大部分節(jié)目上傳至YouTube網站。節(jié)目總量為250小時。

13、 2014年1月14日。第五頻道(Channel 5)宣布將撤下在YouTube的全部剩余節(jié)目。,12,網站主頁,Channel Five ——英國Five頻道,13,臺標設計,Channel Five ——英國Five頻道,2011年2月，Channel Five被億萬富翁Richard Desmond收購，看起來電視臺易主之后，不僅會使用新的管理方案，新的品牌形象也放入了議程。說來奇怪，這已經是這個頻道十年來第三次改變品

14、牌標志了——這為世界電視臺的品牌形象更新起到了持續(xù)推進作用，不過看上去有點快。最新的版本由Dixon Baxi設計，將于2月14日正式啟用。 改變前 改變后,14,營銷策略,目前94%的英國家庭可以收到第五頻道,相當于大約54.3人。 理論上,我們可以看到在100%的家庭使用數字技術。 因此,不能接收

15、第五頻道地面信號的家庭可以通過數字衛(wèi)星接收信號。 每日平均達到19.4%左右或相當于10.9個人。直到2007年年底,在不到3400萬人的調查取樣中，我們 推出的Five美國和Five生活成為最受歡迎的節(jié)目編程的一個或兩個頻道。 每周,有超過820萬人選擇2007年的數字頻道。 作為一個商業(yè)電臺，第五頻道的節(jié)目策劃、編排、制作等一系列工作都要以盈利為主要目的。 其節(jié)目類型以以電視劇

16、為主，同時包含有少量的新聞類、訪談類、談話節(jié)目、電影類節(jié)目、娛樂類、以及購物類節(jié)目。,Channel Five ——英國Five頻道,15,節(jié)目單,Channel Five ——英國Five頻道,16,第四頻道,耿霈雯 關亞閣,17,第四頻道，又稱第四套電視節(jié)目，是英國第四套全國性電視節(jié)目。它是英國國家廣播公司的兩個國家的電視節(jié)目和電視廣告，一家獨立的英國國家廣播公司，在全國電視節(jié)目的第四集在十一月推出1982個全國性

17、的電視節(jié)目。 根據英國廣播法規(guī)定，要組建一個電視節(jié)目內容與風格都與原有的３套節(jié)目不同，并要具備自己特點的一套新的電視節(jié)目系統(tǒng).經商定由獨立廣播公司全額出資設立了專門編制、調配第四套電視節(jié)目的子公司——第四套節(jié)目電視公司。該公司的節(jié)目要求更加重視為特定對象舉辦的節(jié)目和具有教育內容的節(jié)目.節(jié)目來源不限于獨立電視系統(tǒng)的節(jié)目制作公司，也可以委托其他節(jié)目制作組織制作節(jié)目。 在威爾士，第四套電視節(jié)目名為Ｓ４ｅ，由另行

18、設立的公共事業(yè)機構威爾士第四套電視節(jié)目公司承辦.財政來源與全國性第四套電視節(jié)目相同，由獨立電視臺各節(jié)目制作公司分擔.英國廣播公司和獨立廣播公司制作的威爾士語節(jié)目都由威爾士第四套電視節(jié)目中播出.,Channel 4 ——英國第四頻道,綜述,18,現狀,英國第四頻道(Channel 4)，商業(yè)電臺。網站欄目：新聞、電影、娛樂、財經、游戲、購物、體育、電視互動內容等。,Channel 4 ——英國第四頻道,19,網站主頁,Ch

19、annel 4 ——英國第四頻道,20,營銷策略,1、全方位多渠道拓展品牌內涵：結合互聯(lián)網、手機和電視傳遞媒體新熱點，將數字頻道與網絡密切結合，加強了媒體與使用者間的互動。 2、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體既有品牌與資源優(yōu)勢：Channel4在建設過程中融入傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目內容，并通過簡明的設置將節(jié)目內容整合歸類，形成新的節(jié)目資源庫，即在Channel4.com中形成一個包括寬頻服務Fo

20、urDocs和視頻點播服務4oD的不斷發(fā)展、日益廣泛的線上活動。在提高自身影響的同時，也進一步引導觀眾關注傳統(tǒng)電視，形成品牌互動。3、實現傳統(tǒng)電視節(jié)目內容的傳播增值： 傳統(tǒng)電視節(jié)目在互聯(lián)網、手機等新媒體環(huán)境下的傳播增值，一直是Channel4不斷探索的方向，并已經形成一套相對完善的結構模式，主要體現在三個方面：  1）首先是屏幕內外的內容聚合。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到時間限制，必須將最精華的內容在有限時間內傳遞給觀

21、眾。新媒體的互聯(lián)性帶來的海量性特征可以很好彌補傳統(tǒng)電視這一缺陷。用戶在Channel4中不僅能夠看到傳統(tǒng)電視中的節(jié)目內容，還能夠看到內容背后的故事、相關信息，甚至節(jié)目預告片、熱門電視節(jié)目的剪輯等。  2）強化專業(yè)引導與互動。用戶在Channel4能夠很方便地得到專業(yè)人士的“幫助”。在節(jié)目欄中有“編輯推薦(Editor?s Picks)”，進而使用戶了解到第四頻道最新最值得期待的內容。在“編輯部之聲(Newsr

22、oom Voices)”，用戶可以通過閱讀編輯的傳記、報道、評論等了解節(jié)目的臺前幕后，更好了解相關事件。用戶還可以從第四頻道25年1000個影像片段庫中按照節(jié)目類別(娛樂、生活和紀錄片)挑選經專業(yè)篩選后的內容。  3）注重垂直內容建設。即利用自身節(jié)目優(yōu)勢，針對某一特殊行業(yè)進行內容整合。例如深受好評的Channel4汽車頻道(4car)，該頻道具有車展報道、視頻測試等數以百計的影片，還包括安全氣囊博客、駕駛游戲

23、及常用工具等特色內容。每月吸引百萬人次上網瀏覽。,Channel 4 ——英國第四頻道,21,七天頻道,Channel 4 ——英國第四頻道,22,結論,呂云杰 王佳易,英國廣播電視業(yè)發(fā)展現狀,英國共有5個全國性的模擬地面廣播電視頻道，分別是：英國廣播公司(BBC)的2個頻道，由非營利法人運營的 “第四頻道”，商業(yè)性地面電視“第三頻道”、“第五頻道”。由新聞集團控股的英國空中廣播公司(BSkyB)壟斷了英國的

24、直播衛(wèi)星市場。英國空中廣播公司于1990年11月開播，1998年10月開始數字衛(wèi)星電視服務，2001年9月完全停止模擬衛(wèi)星電視服務。英國的有線電視市場原來由NTL和特里威斯特兩公司形成寡頭壟斷的格局，2005年10月3日兩公司宣布合并為新NTL公司，由此形成了有線電視市場獨家壟斷的局面。截至2005年9月，英國數字有線電視用戶數量達到264萬，數字電視家庭總數達到1647萬，數字電視滲透率為65.9%。BBC擁有全國性廣播頻率5個。商營

25、的全國性廣播頻率有3個，還有許多地方性商營廣播頻率。BBC和一批商營廣播電臺已經開始數字聲音廣播。2004年，數字聲音廣播的滲透率為3.8%，預測到2008年數字聲音廣播的滲透率將達到28%。 英國實行公共廣播電視和商業(yè)廣播電視并存的廣播電視體制。相關法律法規(guī)有：《皇家特許》、《協(xié)定書》和《廣播法》?！痘始姨卦S》是以皇家特許的形式規(guī)定了英國廣播公司的存在和運營的基本法規(guī)；《協(xié)定書》是政府文化媒介體育部長同英國廣播公司簽訂

26、的規(guī)定了英國廣播公司業(yè)務運營范圍的協(xié)議。1990年廣播法、1996年廣播法和2003年廣播通信法三部廣播法則規(guī)范了廣播電視的商業(yè)運營?！?003年廣播通信法》遵從了歐盟新修訂的電子通信法，設立綜合監(jiān)管廣播電視和通信的機構——通信辦公室。英國的廣播電視行政管理機構是文化媒體體育部，電子通信和頻率的管理則由貿易產業(yè)部負責。英國廣播公司向議會負責，承擔著公共廣播電視的職能，其經費來源于收視費。收視費制度是由法律規(guī)定的。2004年4月至2005

27、年3月的電視年度，彩色電視收視費為121英鎊，黑白電視收視費為40.5英鎊。,英國電視節(jié)目制作,英國電視節(jié)目制作從總體上來說，具備幾大優(yōu)勢： 首先是英國電視人比較注重選題的策劃，一個節(jié)目的錄制經費從選擇到批準要經過很嚴格的過程,特別是紀錄片, 題材被批準的過程很漫長很嚴謹, 但是一旦批準, 人員經費設備各個方面便一切綠燈。 其次便是資料的準備和運用還有快捷的反應，這一點在新聞評論性節(jié)目中尤為突出, 例

28、如:中國神州5號載人飛船上天的報道之后電視上居然出現了毛主席接見農民的黑白膠片鏡頭, 這雖然看起來有些可笑,但是可以體現出英國新聞者強烈的新聞編排意識和資料使用意識。,英國傳媒的廣告,英國的廣告普遍來講質量很高,許多都非常有創(chuàng)意。廣告的策劃和制作方面確實比國內高出一個層次, 因此觀眾即使一直坐在電視機前似乎也看得下去。但是這并不說明英國電視的廣告播出是自由不受約束的。事實上英國的商業(yè)電視節(jié)目中插播的廣告卻有著嚴格細致的規(guī)定和審查制度。

29、 這一點首先表現在其插播廣告的時間上：不僅是電視連續(xù)劇，而且連紀錄片、談話節(jié)目、新聞節(jié)目也都要求到“自然中斷”時才能插播廣告。不能突然中斷正常節(jié)目插播廣告，否則觀眾很難接受。相比之下國內許多電視臺的廣告插播似乎就近乎“殘忍”, 許多電影電視劇在矛盾沖突最為激化的時刻被電視臺播出線強行中斷, 確實影響了觀眾對影視節(jié)目連續(xù)觀看的審美需求,同時破壞了影視作品的情節(jié)連貫性,這也使節(jié)目的質量和收視率大打折扣。 其次,

30、各類產品廣告的播出在英國也分別有著嚴格的限定，負責電視廣告監(jiān)管的獨立電視委員會對醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營養(yǎng)和食品添加劑五大類。英國政府還規(guī)定廣告中不準出現社會名人、包括體育和娛樂界名人對產品的褒獎，更不允許這些名人直接做廣告；不準在16歲以下的少兒節(jié)目中或節(jié)目前后插播廣告；絕對不允許醫(yī)生參與廣告等。 投訴制度是監(jiān)督廣告的最后一道防線。如果受廣告誘導使用藥品導致有害后果，或發(fā)現廣告違反了