8-附 企劃新人訓(xùn)名詞解釋考試題

1、企劃新人訓(xùn)考試題企劃新人訓(xùn)考試題一、填空題：一、填空題：1、請(qǐng)說明請(qǐng)說明4P4P是什么是什么:——Product(Product(產(chǎn)品產(chǎn)品)、Price(Price(價(jià)格價(jià)格)、Place(Place(地點(diǎn)地點(diǎn)，)和Promotion(Promotion(促銷促銷)2、請(qǐng)說明請(qǐng)說明4C4C——分別指代分別指代Customer(Customer(顧客顧客)、Cost(Cost(成本成本)、Convenience(Convenience(便

2、利)和Communication(Communication(溝通溝通)。3、請(qǐng)說明請(qǐng)說明SOPSOP指的是：指的是：（標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序）（標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序）4、請(qǐng)說明請(qǐng)說明NKANKA——nationalnationalkeykeyaccountaccount指的是什么：指的是什么：（全國(guó)直營(yíng)客戶）全國(guó)直營(yíng)客戶）5、請(qǐng)說明請(qǐng)說明LKALKA——locallocalkeykeyaccountaccount指的是什么：指的是什么：（地方直營(yíng)客戶）

3、地方直營(yíng)客戶）6、請(qǐng)說明請(qǐng)說明SPSP指的是什么：指的是什么：（促銷）7、請(qǐng)說明請(qǐng)說明CPCP指的是什么：指的是什么：（消費(fèi)者促銷）8、請(qǐng)說明請(qǐng)說明SWOTSWOT——分別代表什么：strengths（優(yōu)勢(shì)）、weaknesses（劣勢(shì)）、opptunities(機(jī)會(huì))、threats（威脅）。二、選擇題：1.1.選擇題選擇題GRPGRP——GrossGrossRatingRatingPointPoint的中文含意是什么的中文含意是什么

4、（C）A、國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)民生產(chǎn)總值B、廣告收視率、廣告收視率C、一定時(shí)間內(nèi)收視率、一定時(shí)間內(nèi)收視率2.2.DMDM——DirectDirectMarketMarket：（B）A、電視廣告、電視廣告B、直銷廣告、直銷廣告C、經(jīng)銷廣告、經(jīng)銷廣告D、報(bào)紙廣告、報(bào)紙廣告3.3.下面正確描寫下面正確描寫POSMPOSM的是的是(多選多選)：(ABCDE)(ABCDE)A、吊旗、吊旗B、宣傳單頁、宣傳單頁C、廣告看板、廣告看板D、店招、店招E、海

5、報(bào)、海報(bào)4.4.廣告費(fèi)科目正確的是：廣告費(fèi)科目正確的是：（C）A、制作費(fèi)、制作費(fèi)B、廣宣發(fā)布費(fèi)、廣宣發(fā)布費(fèi)C、AA廣告費(fèi)廣告費(fèi)D、AA發(fā)布費(fèi)發(fā)布費(fèi)5.5.下面是東北燉中口味的是：下面是東北燉中口味的是：(A)(A)A、酸菜燉排骨、酸菜燉排骨B、香辣牛肉、香辣牛肉C、紅燒牛肉、紅燒牛肉D、酸菜牛肉面、酸菜牛肉面三、三、判斷題：判斷題：1.1.PDCAPDCA流程為：計(jì)劃流程為：計(jì)劃執(zhí)行執(zhí)行檢核檢核改善。改善。（√）2.2.企劃營(yíng)運(yùn)的主要工

6、作為活動(dòng)開展。企劃營(yíng)運(yùn)的主要工作為活動(dòng)開展。（）3.3.在直營(yíng)開展店外推廣活動(dòng)中，在直營(yíng)開展店外推廣活動(dòng)中，MOMO無需到場(chǎng)。無需到場(chǎng)。（）4.4.督導(dǎo)的工作就是為督導(dǎo)的工作就是為MOMO管理促銷員管理促銷員（）5.5.廣告公司簽定制作合同時(shí)只需要一家廣告公司比價(jià)單即可廣告公司簽定制作合同時(shí)只需要一家廣告公司比價(jià)單即可（）四、舉例題：四、舉例題：1、請(qǐng)舉例三個(gè)請(qǐng)舉例三個(gè)CampaignCampaign的項(xiàng)目：的項(xiàng)目：東北燉、打鹵享宴、辣

7、旋風(fēng)等！2、LOGOLOGO指的是什么，請(qǐng)舉列說明：指的是什么，請(qǐng)舉列說明：商標(biāo)、標(biāo)識(shí)；康師傅。3、請(qǐng)舉列請(qǐng)舉列SLOGONSLOGON的三個(gè)項(xiàng)目：的三個(gè)項(xiàng)目：“這個(gè)味兒流行”、“就是這個(gè)味”、這個(gè)味實(shí)在“等。五、五、簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)答題：1、名詞解釋名詞解釋IMCIMC——IntegratedIntegratedMarketMarketCommunicationCommunication答案：即整合營(yíng)銷。是指以消費(fèi)者為核心的企業(yè)行為和市場(chǎng)行為

8、答案：即整合營(yíng)銷。是指以消費(fèi)者為核心的企業(yè)行為和市場(chǎng)行為綜合協(xié)綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式調(diào)地使用各種形式的傳播方式以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象傳播一傳播一致的產(chǎn)品信息致的產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位目中的地位建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。2、POPPOP即英文即英文“point“pointof