萬馬房地產集團形象宣傳片腳本文案策劃書

1、萬馬房地產集團形象宣傳片腳本文案策劃書萬馬房地產集團形象宣傳片腳本文案策劃書第一部分:背景分析與表現(xiàn)策略一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現(xiàn)這種情況大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊

2、虛，迂回宣傳自己廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質性的內容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢萬馬房產集團是“全國民營500強企業(yè)”——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發(fā)二級資質。其規(guī)模與實力在國內同行業(yè)中可以說是首屈一指的。

3、因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優(yōu)勢所在。三、我們的出發(fā)點基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文旁白力求精美大氣。2、“展現(xiàn)”部分由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績

4、配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完成的。展示的內容以推出的字幕加以分類解說:“企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介?！案钊~茂、生生不息”:體現(xiàn)企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化?！罢\以立信、質以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽?！鞍l(fā)展企業(yè)，回報社會”:主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設。它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗，積極在各個領略開拓創(chuàng)新

5、另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。旁白立求文字精美，有說服力。3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。旁白立求文字精美，大氣，自信。第二部分:專題片