傳統(tǒng)渠道飽受考驗(yàn) 小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場

1、傳統(tǒng)渠道飽受考驗(yàn)傳統(tǒng)渠道飽受考驗(yàn)小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場來源：《北京晨報(bào)》2012年08月10日2012年，國內(nèi)家電市場一度陷入低迷狀態(tài)，甚至有企業(yè)飆淚喊疼，而從今年6月1日起實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策則讓廠商看到了回暖的希望。然而，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策限定的品類中并不包括小家電，同在低迷市場中飽受考驗(yàn)的小家電又是如何抗?fàn)幍哪?？記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一些小家電廠商已經(jīng)將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域，電視購物、團(tuán)購也成為其推廣渠道。困境：

2、傳統(tǒng)渠道飽受考驗(yàn)困境：傳統(tǒng)渠道飽受考驗(yàn)2012年開始后，中國家電業(yè)并沒有開始春天之旅，這場“寒冬之戰(zhàn)”讓所有家電廠商和賣場都擔(dān)心?！笆袌鲈鯓硬拍芑嘏俊笔?012年家電業(yè)需要攻克的最重要課題。今年6月1日起，冰箱、洗衣機(jī)等大家電終于等來了可能將家電企業(yè)帶出“寒冬”的國家節(jié)能補(bǔ)貼政策，一臺機(jī)器最高可補(bǔ)貼400元，而小家電并沒有被規(guī)劃在內(nèi)，現(xiàn)狀仍不樂觀。記者走訪多家賣場發(fā)現(xiàn)，前來選購小家電的消費(fèi)者很少，水壺、豆?jié){機(jī)等常用小家電還有人咨詢，但

3、小型吸塵器、面包機(jī)等西式化小家電展區(qū)鮮有人問津?！艾F(xiàn)在確實(shí)沒有什么想法去買小家電?！北驹?日晚，正在國美雙井富力城店選購家電的劉小姐告訴記者，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢不好，雖然家中缺個(gè)豆?jié){機(jī)，但轉(zhuǎn)了一圈下來，發(fā)現(xiàn)豆?jié){機(jī)的價(jià)格偏貴，最后決定先不購買。而在另一賣場中，小家電展區(qū)除了導(dǎo)購員外，記者并未見到消費(fèi)者。除此之外，生產(chǎn)廠商內(nèi)部也發(fā)生著變化。今年年初，部分小家電廠商已經(jīng)撤出湖南、福建等市場，銷售額的下滑也讓企業(yè)不得不進(jìn)行大批量裁員。對策：電子商務(wù)成

4、救生圈對策：電子商務(wù)成救生圈2011年3月，曾創(chuàng)下不少輝煌業(yè)績的步步高公司宣布退出生活家電市場，當(dāng)時(shí)也有人擔(dān)心這會引起小家電市場的一次洗牌，而面對2012年的市場狀況，業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心一些專營小家電的廠商會重演歷史，因?yàn)檫@樣的企業(yè)大多只是依靠代理商進(jìn)貨支撐業(yè)績。然而，記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些好調(diào)頭的小家電廠商已經(jīng)在2012年改變了前進(jìn)的方向，電子商務(wù)成了挽救企業(yè)的救生圈?！拔覀円呀?jīng)開始做電子商務(wù)了?！比涨?，廣東東菱電器有限公司銷售總監(jiān)于健告訴

5、記者，由于面包機(jī)等西式化小家電在中國的市場認(rèn)知度還不太高，加之2012年的市場環(huán)境緊張，傳統(tǒng)渠道銷售并不順暢，他認(rèn)為電子商務(wù)平臺更具開發(fā)性，對小家電而言是一個(gè)很好的回暖戰(zhàn)場，而其公司的電子商務(wù)營業(yè)額已經(jīng)和傳統(tǒng)銷售渠道一樣多。“我們已經(jīng)成立了專門的電子商務(wù)部門，網(wǎng)購是我們銷售的主要戰(zhàn)場?！本抨柟煞萦邢薰酒放撇肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人趙龍告訴記者，2011年九陽產(chǎn)品在淘寶上已經(jīng)占據(jù)重要地位，今年公司已經(jīng)將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域。北京亞都科技股份有限公司

6、市場部一工作人員也表示，其公司早已開始涉足電子商務(wù)，并設(shè)置了負(fù)責(zé)電子商務(wù)事宜的管理機(jī)構(gòu)，而且電子商資金來自該協(xié)會和自愿參與的企業(yè)共同籌資，并建立專項(xiàng)基金，這也是各企業(yè)群策群力的一個(gè)典型案例。據(jù)介紹，此活動(dòng)中小家電單品500元及以上可以補(bǔ)貼50元，試行期為40天。“小家電市場前景好，是今后家電行業(yè)一個(gè)很好的增長點(diǎn)，我們希望通過此次活動(dòng)在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)也促進(jìn)品牌的成長?！眲⑨摳嬖V記者，這是針對小家電的第一個(gè)補(bǔ)貼活動(dòng)，但并不是國家級補(bǔ)貼政策，