商業(yè)展示

1、1專題展會更強調(diào)公關(guān)作用，主辦方通常是政府機構(gòu)，各大部門，宗教，政治甚至環(huán)境保護的專門機構(gòu)，也可能是綜合性質(zhì)的大型聯(lián)合機構(gòu)，或是實力雄厚的企業(yè)。2主辦商往往極其注重公共形象，注意的不是經(jīng)濟獲利而是社會效益。3對于不同形式的專題展示，我們從規(guī)模上大致作如下劃分：（1）大型產(chǎn)品展示。這一類型的展會以可視的系統(tǒng)和元素去表現(xiàn)形象概念，攤位之間應(yīng)該有足夠?qū)挼耐ǖ?，攤位周圍?yīng)留有至少2m的疏散通道。(2)中小型產(chǎn)品展示，是展覽活動最為頻繁的。這些產(chǎn)

2、品大多屬于輕工業(yè)，電子，科貿(mào)等內(nèi)容。在展出形式上活靈多樣，攤位面積也相對較小。展示的一般重在宣傳企業(yè)或參展商的品牌風(fēng)格，展區(qū)內(nèi)設(shè)置一定區(qū)域的洽談空間，便于觀眾與參展商直接交流。（3）文字與圖片為主的展示。4文字與圖片為主的展示有：（1）政治性的展示。（2）公益性的展示。皆在政治性，社會性和公眾的推廣活動，介紹本地區(qū)的服務(wù)和公益活動。（3）地方文化展示。（4）文化藝術(shù)展示。5專題展示的設(shè)計注意的內(nèi)容::(1)展架設(shè)計要便于拆裝。設(shè)計人員要

3、把展架分解多個單元，便于靈活組裝。（2）獨立藝術(shù)形象和品牌的廣告宣傳。（3）合理的人流疏導(dǎo)。（4）適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾?。?）合理的功能布局和適宜的展品陳列。（6）強烈刺激的展示氛圍。（7）鮮明的標(biāo)識系統(tǒng)。6造就強烈刺激的氛圍可以用以下手段來表現(xiàn)：（1）新穎奇特的展架和展示空間，運用常規(guī)環(huán)境中難以見到的不拘一格的造型來組構(gòu)；（2）色彩別致的展區(qū)情調(diào)，強烈的色彩對比或怪誕的色彩組合都能營造非同尋常的氣氛：（3）獨特的燈光照明處理，運用各種手法的

4、照明設(shè)備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻的空間，印象是深刻：（4）豐富的材質(zhì)搭配能表現(xiàn)新穎空間，大膽運用非常規(guī)建材或裝飾材料，能起到想不到的結(jié)果。7專題展會舉例：（1）利用球節(jié)連結(jié)件組建的展覽空間。（2）利用斜向墻面創(chuàng)造空間。（3）利用弧形展板創(chuàng)造空間。（4）利用多邊形創(chuàng)造空間。（5）虛構(gòu)架的運用能營造宏偉氣勢。第3章8品牌形象通過各種手段來實現(xiàn)：（1）品牌店的門面標(biāo)識。（2）品牌形象的展示背板.(3)店面裝飾。9櫥窗展示又稱為銷售現(xiàn)場廣告。

5、是為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)，及時地傳達(dá)商品信息或介紹商品特性，方便消費者選購而精心設(shè)計的一種宣傳形式。10促銷促銷是櫥窗展示存在額重要前提，也是櫥窗設(shè)計的重要理念。而傳達(dá)的能動性能動性和訴求訴求力是櫥窗展示最為重要的中心問題。11櫥窗展示櫥窗展示是以高校的傳遞信息傳遞信息和接受信息接受信息為根本宗旨的，不僅僅是商家商家傳達(dá)信息能力和傳達(dá)信息宗旨的展示，更是顧客顧客認(rèn)知，認(rèn)可，認(rèn)同的展示。12櫥窗展示起著無聲推銷員無聲推銷員的作用，它也是一種更為

6、經(jīng)濟的營銷手段，能以低廉的經(jīng)費獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的活力。13.傳達(dá)傳達(dá)是以人與人之間的記號為媒體，其形式通常有兩種類型，即通過語言通過語言和通過非語通過非語言。前者是運用文字文字等媒體，通過語言傳達(dá)給對方一般的客觀思想客觀思想，訴諸傳達(dá)抽象概念訴諸傳達(dá)抽象概念：后者則是通過展示展示傳媒，傳達(dá)給對方的一般是情緒的，主觀性意象情緒的，主觀性意象。非語言傳達(dá)直接訴諸視覺和聽覺，通過繪畫，照片，圖案，影視等形象化繪畫，照