迎接“她時代”——論女性時尚用品的商業(yè)展示設計.pdf

1、自1851年英國倫敦舉辦世界博覽會后，商業(yè)展示設計就蓬勃發(fā)展起來。這一百多年以來，展示設計作為一門新興學科正在以驚人的速度發(fā)展著，在信息化浪潮沖擊著人類思維方式、行為方式、生活方式不斷改變的今天，展示設計在展示內(nèi)容、展示形式、平面布局、攤位建造、展示技巧、展示造型等方面不斷地發(fā)生著變化，強有力地推動著人類文明與科技的進步。而近來曝光率非常高的一個詞“她時代”，已經(jīng)被越來越多的人所共識。隨著社會發(fā)展和進步，越來越多的現(xiàn)代女性擁有了更好的工

2、作機會，更豐厚的薪金，更多重的人生角色，更強的求知欲望，她們希望生活方式多樣化，希望嘗試新鮮事物，希望在物質(zhì)和精神方面更加獨立自主，希望獲得省時方便的服務，“她時代”，代表著一個以女性為主的消費時代的來臨，在她們的背后暗藏的是一個巨大的市場，因此，根據(jù)女性消費的心理和審美情趣，設計出適合品牌形象的展示形式，賦予展示設計更多的藝術價值、文化價值，讓展示設計產(chǎn)生一種感染力，是十分具有現(xiàn)實意義的，配合女性時尚用品宣傳的展示設計值得給予關注和研

3、究。
　　 本文在研究過程中，恰當把握了設計藝術學的特點，通過調(diào)查和參與展示設計獲得的一些經(jīng)驗，綜合了美學、女性消費心理學等相關理論，探討女性時尚用品的展示設計，分別研究論述其空間設計、造型設計、色彩設計、照明設計、材料應用及陳列設計。
　　 論文的具體內(nèi)容及理論框架如下：
　　 論文分為引言、第一章、第二章、第三章、結(jié)語五個部分。
　　 引言部分對論文的主要核心概念（如“展示設計”、“她時代”、“女性消

4、費心理”等）進行了簡要的剖析，對展示設計的歷史和“她時代”的由來做了簡單的介紹。
　　 第一章主要從展示的定義，展示設計有機綜合的特性以及展覽形式方面綜合論述了展示設計的概念，還分別介紹了商業(yè)展示設計的具體分類：展覽、售點、專賣店以及櫥窗展示設計。
　　 第二章從女性消費的心理特征、女性消費者購買行為的表現(xiàn)、女性消費心理的非理性消費以及不同類型女性消費的心理特點，深入剖析了當代女性在購買行為上體現(xiàn)的消費心理，為如何更好的