電子商務(wù)交易模型研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，其相關(guān)理論與技術(shù)的研究和開發(fā)也不斷深入，人們逐漸認(rèn)識(shí)到，它作為商務(wù)活動(dòng)中一種嶄新的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，其應(yīng)用前景和所具備的增值潛力是非常可觀的。同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”滄海桑田的變化，也使我們看到，對(duì)電子商務(wù)的研究，除了限制其可信度的交易安全和實(shí)施瓶頸的物流環(huán)境等兩個(gè)主要的外在因素外，它內(nèi)在的核心實(shí)質(zhì)仍然是以“服務(wù)”為中心的商務(wù)交易業(yè)務(wù)邏輯的模型化和軟件實(shí)現(xiàn)，而不僅僅是交易手段及交易平臺(tái)的電子化。 目前，電子商務(wù)交易模型

2、的研究主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是從計(jì)算機(jī)實(shí)用技術(shù)著手，將現(xiàn)實(shí)商務(wù)交易活動(dòng)的一部分電子化。其中最典型的應(yīng)用是通過WEB出版系統(tǒng)發(fā)布商品信息，輔之傳統(tǒng)的支付和郵遞等手段，達(dá)到交易的目的。這類似于大型零售商場中的商品銷售交易模式，它利用了因特網(wǎng)的跨區(qū)域信息傳遞等優(yōu)點(diǎn)，但與經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的可優(yōu)化控制等特性結(jié)合不夠。 其二是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行理論和試驗(yàn)性研究，所設(shè)計(jì)的交易模型涉及因素較多，強(qiáng)調(diào)了其經(jīng)濟(jì)有效性，但很少從算法實(shí)現(xiàn)角度進(jìn)行探索，大多

3、數(shù)理論模型的算法復(fù)雜性都比較高，實(shí)現(xiàn)較困難。 為此，本文根據(jù)對(duì)實(shí)際商務(wù)交易環(huán)境和結(jié)構(gòu)的分析，以重慶市電子商務(wù)應(yīng)用示范項(xiàng)目《“網(wǎng)上大市場”城市級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)》(2001年)和重慶市科技攻關(guān)項(xiàng)目《電子商務(wù)營運(yùn)模式、模型、算法及支撐技術(shù)研究》(2002年)為背景，結(jié)合分布式智能主體的特點(diǎn)和因特網(wǎng)中現(xiàn)有商務(wù)交易模型的不足，提出了基于Internet環(huán)境的“多主體撮合交易”的概念，設(shè)計(jì)了“多主體撮合交易系統(tǒng)”體系結(jié)構(gòu)；遵循正確、實(shí)用、先進(jìn)

4、的原則，建立了因特網(wǎng)中“多主體撮合交易模型”和交易主體的動(dòng)態(tài)競價(jià)策略與模型，并分析了這些模型的經(jīng)濟(jì)和數(shù)學(xué)特性。 基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、博弈理論以及人工智能中多主體理論所建立的多主體撮合交易模型，是因特網(wǎng)中未來電子商務(wù)極其重要的交易模型。 由于商務(wù)交易本身的復(fù)雜性，交易過程所涉及的因變量眾多，為了使問題盡量簡化，論文主要研究了商務(wù)交易中交易價(jià)格的動(dòng)態(tài)確定模型，同時(shí)還考慮了交易量以及參與交易的時(shí)間等幾個(gè)重要指標(biāo)。 價(jià)格

5、的動(dòng)態(tài)確定是電子商務(wù)交易自動(dòng)化和智能化的基礎(chǔ)。論文中從兩個(gè)方面深入的分析和設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)價(jià)格機(jī)制：一是在撮合主體中通過基本匹配動(dòng)態(tài)確定交易對(duì)集以及交易價(jià)格；其二是在交易主體(買賣方主體)中通過學(xué)習(xí)(根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)、從現(xiàn)場環(huán)境中學(xué)習(xí))動(dòng)態(tài)確定出價(jià)要價(jià)策略(競標(biāo)價(jià)格策略)。交易量的確定由于涉及交易各方的實(shí)際需求，因此在撮合交易模型中主要根據(jù)交易方提出的交易條件進(jìn)行拆分處理。 由于商品價(jià)格以及交易活動(dòng)本身具有很強(qiáng)的市場時(shí)效屬性，因此競標(biāo)

6、時(shí)間是定價(jià)機(jī)制中的一個(gè)非常重要的參量。論文中將整個(gè)撮合交易活動(dòng)看作是分段連續(xù)的，即對(duì)在[t1+kT，t1+(k+1)T]時(shí)間區(qū)段內(nèi)產(chǎn)生的競標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)清算、撮合匹配。協(xié)商，從廣義上講上述定價(jià)機(jī)制也是屬于協(xié)商的范疇，但根據(jù)撮合交易思想，為了提高交易效率，應(yīng)該盡可能減少協(xié)商或者協(xié)商過程。因此在撮合交易系統(tǒng)中，撮合成功的交易雙方不再協(xié)商價(jià)格和交易數(shù)量。然而，對(duì)撮合失敗的交易方主要通過重新競標(biāo)并動(dòng)態(tài)修正競標(biāo)策略，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)交易價(jià)格和交易數(shù)量等屬性