平面設(shè)計一、二、20條設(shè)計規(guī)律

1、本文由神話顏巖貢獻(xiàn)ppt文檔可能在WAP端瀏覽體驗不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT，或下載源文件到本機查看。平面設(shè)計GraphicChencyDesignChapter關(guān)于平面設(shè)計AboutGraphicDesignWhat’sGraphicDesign什么是平面設(shè)計平面設(shè)計與廣告Design&A.D.Graphic二者都誕生于18世紀(jì)末19世紀(jì)初的工業(yè)革命時期；二者都誕生于18世紀(jì)末19世紀(jì)初的工業(yè)革命時期；18世紀(jì)末19世紀(jì)初的工業(yè)革命時

2、期工人階級有了剩余的時間和金錢，開始追求舒適的生活，工人階級有了剩余的時間和金錢，開始追求舒適的生活，購買欲望不斷增強。買欲望不斷增強。相同的目的：相同的目的：告知公眾，某些產(chǎn)品、服務(wù)、事件、思想等，告知公眾，某些產(chǎn)品、服務(wù)、事件、思想等，對他們有重要的意義。的意義。平面設(shè)計與廣告Design&A.D.Graphic不同的結(jié)果：廣告在告知信息后，需要觀眾去購買。不同的結(jié)果：廣告在告知信息后，需要觀眾去購買。平面設(shè)計只要澄清事實，使之成為

3、情緒化的體驗。平面設(shè)計只要澄清事實，使之成為情緒化的體驗。雖然平面設(shè)計經(jīng)常被廣告業(yè)作為一種工具，協(xié)助銷售產(chǎn)品，雖然平面設(shè)計經(jīng)常被廣告業(yè)作為一種工具，協(xié)助銷售產(chǎn)品，但是平面設(shè)計的本質(zhì)，是意圖的表達(dá)。是平面設(shè)計的本質(zhì)，是意圖的表達(dá)。委托人來定義，設(shè)計師來闡明。委托人來定義，設(shè)計師來闡明。Who’sGraphicDesigner誰是平面設(shè)計師平面設(shè)計師GraphicDesigner平面設(shè)計師是傳播者，是懷有想法并將之以視覺形態(tài)呈現(xiàn)出來，平面設(shè)

4、計師是傳播者，是懷有想法并將之以視覺形態(tài)呈現(xiàn)出來，以便他人理解的人。以便他人理解的人。平面設(shè)計師GraphicDesigner平面設(shè)計師做什么？平面設(shè)計師做什么？吸收語言概念，并賦予它們形態(tài)；吸收語言概念，并賦予它們形態(tài)；將形態(tài)整合成有形的、可感知的體驗；將形態(tài)整合成有形的、可感知的體驗；體驗的質(zhì)量，體驗的質(zhì)量，仰仗于設(shè)計師在創(chuàng)作中，師在創(chuàng)作中，選擇闡明信息的形態(tài)時，息的形態(tài)時，的技巧和敏銳度。銳度。平面設(shè)計師GraphicDesign

5、er提升觀眾對信息的體驗，提升觀眾對信息的體驗，使之超越字面的平凡傳遞。使之超越字面的平凡傳遞。平面設(shè)計師GraphicDesigner保羅保羅蘭德PaulR設(shè)計是一門學(xué)科，它憑借直覺設(shè)計是一門學(xué)科，把大量的知識和技巧結(jié)合在一起。把大量的知識和技巧結(jié)合在一起。理解造型與構(gòu)成的基本原理；理解造型與構(gòu)成的基本原是設(shè)計師讓觀眾接收信息和使用信息的最基UsetheonetwopunchPickcolsonpurpose按需要選擇色彩不要毫無目的

6、的抓取色彩。不要毫無目的的抓取色彩。要清楚結(jié)合使用色彩時，它們發(fā)揮了什么樣的作用？要清楚結(jié)合使用色彩時，它們發(fā)揮了什么樣的作用？對觀眾來所意味著什么？眾來所意味著什么？色彩可以影響視覺的層次關(guān)系、文字的易讀程度，色彩可以影響視覺的層次關(guān)系、文字的易讀程度，還會影響人們把迥然不同的事物聯(lián)系到一起。響人們把迥然不同的事物聯(lián)系到一起。PickcolsonpurposeIfyoucandolessthendoit少即是多現(xiàn)代主義留下了“me”的

7、理論的理論，現(xiàn)代主義留下了“l(fā)essisme”的理論，已經(jīng)成為眾所周知的常識。周知的常識。應(yīng)賦予材料更多的意思，而不是濫用意義。應(yīng)賦予材料更多的意思，而不是濫用意義。IfyoucandolessthendoitCreatnegativespace創(chuàng)造負(fù)空間空間會把觀眾的注意力吸引到內(nèi)容上，空間會把觀眾的注意力吸引到內(nèi)容上，與周圍不相干的事物區(qū)分開，并給眼睛一個休息的地方。分開，并給眼睛一個休息的地方。負(fù)空間，在構(gòu)成中必須當(dāng)作正空間的形狀

8、來同等對待。負(fù)空間，在構(gòu)成中必須當(dāng)作正空間的形狀來同等對待。缺少負(fù)空間，會讓人產(chǎn)生壓迫和混淆的感覺，使人感到厭煩。缺少負(fù)空間，會讓人產(chǎn)生壓迫和混淆的感覺，使人感到厭煩。CreatnegativespaceThreatthetypeasimageasthoughit’sjustasimptant把字體當(dāng)作圖像來設(shè)計，因為字體至關(guān)重要字體是一種視覺素材，由點、字體是一種視覺素材，由點、線、形狀及肌理組成，及肌理組成，需要在構(gòu)成與設(shè)計中的其他

9、要素關(guān)聯(lián)起來。素關(guān)聯(lián)起來。Threatthetypeasimageasthoughit’sjustasimptantTypeisonlytypewhenit’sfriendly讓字體效果具有親和力水晶酒杯理論：水晶酒杯理論：字體排版是為追求一種極致的透明而設(shè)計的透明容器，而不是為了觀看。透明容器，而不是為了觀看。——英國字體批評家BeatriceWardTypeisonlytypewhenit’sfriendlyTypeisonlyty

10、pewhenit’sfriendlyBeuniversalrememberthatit’snotaboutyou讓別人看懂，而非自娛自樂與自己交流是藝術(shù)家的范疇，與自己交流是藝術(shù)家的范疇，而達(dá)到通用效果，才是設(shè)計師的工作范疇。而達(dá)到通用效果，才是設(shè)計師的工作范疇。使用大多數(shù)觀眾明白的設(shè)計形狀、符號、色彩、符號等，使用大多數(shù)觀眾明白的設(shè)計形狀、符號、色彩、符號等，清晰表達(dá)設(shè)計意圖。清晰表達(dá)設(shè)計意圖。Beuniversalremembert