江城第一都市mall(摩爾)營(yíng)銷(xiāo)推廣

1、1目錄第一部分核心策略......................................................................................................2一、做什么樣的商業(yè)街？.....................................................................................21、支持理念：江城

2、第一都市MALL(摩爾).................................................22、正確把握新時(shí)代都市MALL的定位......................................................3二、推廣策略...............................................................................

3、..........................4第二部分推廣階段劃分和推廣內(nèi)容..........................................................................6第三部分第一階段銷(xiāo)售計(jì)劃......................................................................................7一、具體

4、銷(xiāo)售安排.................................................................................................7二、開(kāi)盤(pán)前銷(xiāo)售要點(diǎn)...........................................................................................10三、5月需發(fā)展商配合事項(xiàng)....

5、............................................................................10第四部分招商計(jì)劃....................................................................................................11一、招商時(shí)間..........................

6、.............................................................................11二、招商目的及思路...........................................................................................11三、目標(biāo)客戶(hù)列舉...............................

7、................................................................12四、招商準(zhǔn)備工作...............................................................................................13第五部分推廣實(shí)施.........................................

8、...........................................................14一、預(yù)熱期提升知名度活動(dòng)...............................................................................14二、專(zhuān)項(xiàng)主題推介會(huì).........................................................

9、..................................14三、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造...............................................................................................15四、開(kāi)盤(pán)活動(dòng).........................................................................

10、..............................15第六部分傳播主題與傳播計(jì)劃................................................................................17一、傳播主題.......................................................................................

11、................17二、傳播計(jì)劃.......................................................................................................18三、56月媒體計(jì)劃表（見(jiàn)附表）....................................................................183意義上國(guó)外

12、所提出的“Shoppingmall”。因此，應(yīng)該把本案在“Shoppingmall”的基礎(chǔ)上繼續(xù)衍生，加大商業(yè)個(gè)性和樓盤(pán)的傳播力，將其包裝策劃成安徽省內(nèi)乃至華東目前第一條“都市摩爾”商城，英文為：“Citymall”。本案統(tǒng)一為“都市MALL”。功能上集購(gòu)物、餐飲、休閑、住宿、旅游、文化、娛樂(lè)、社交活動(dòng)等于一體，同時(shí)具備容量大、產(chǎn)品全、租金低、選擇性強(qiáng)、商品價(jià)格優(yōu)惠、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、正確把握新時(shí)代都市、正確把握新時(shí)代都

13、市MALL的定位的定位1）形象定位：形象定位：第一，第一，以?shī)蕵?lè)主打還是以購(gòu)物主打？以?shī)蕵?lè)主打還是以購(gòu)物主打？我們認(rèn)為就目前蕪湖城市輻射能力和現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買(mǎi)力看，純粹突出購(gòu)物功能不利于整條街的發(fā)展。我們注意到新時(shí)代商業(yè)街所處位置正是未來(lái)蕪湖市中心區(qū)域，將來(lái)會(huì)形成一個(gè)行政、文化、體育、高教中心和生活副中心。在商業(yè)街周?chē)鷮⒂写罅烤幼∪丝?，?gòu)成日常消費(fèi)主體。因此，整個(gè)街區(qū)應(yīng)是購(gòu)物、整個(gè)街區(qū)應(yīng)是購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑為一體娛樂(lè)、休閑為一體。第二，第二

14、，主力店的主題如何設(shè)計(jì)？何種定位才能形成差異化優(yōu)勢(shì)？各種業(yè)態(tài)如何主力店的主題如何設(shè)計(jì)？何種定位才能形成差異化優(yōu)勢(shì)？各種業(yè)態(tài)如何組合，如何分配比例空間？組合，如何分配比例空間？就整個(gè)商業(yè)街業(yè)態(tài)布局及尋求差異化定位方向來(lái)看，定位的首要問(wèn)題是尋找蕪湖目前商業(yè)業(yè)態(tài)、布局的缺陷以及準(zhǔn)確預(yù)測(cè)一個(gè)上升的二線城市未來(lái)發(fā)展的規(guī)律，這樣才能把握住新時(shí)代商業(yè)街的時(shí)代脈搏，讓新時(shí)代真正成為全省乃至華東地區(qū)的新型商業(yè)街樣板。在這一點(diǎn)上，我們做了大量原始調(diào)查和資料