現(xiàn)代媒體-移動傳媒的特征

1、BIMC（北京國際新聞中心）展示的手機電視。本報記者晉雅芬攝媒體移動化實際上是在技術(shù)與市場推動下媒體變形、變革與拓展的過程。媒體移動化有很多表征。其引人注目的變化既表現(xiàn)在電子媒體、新媒體，同樣表現(xiàn)在平面媒體甚至出版上；而那些深層變化更滲透在傳媒的運作理念、運作機制上，甚至影響了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響著人們的生活方式。1.從瘦報到小型化：從桌上的報紙到行走的報紙從瘦報到小型化：從桌上的報紙到行走的報紙傳媒移動化，表現(xiàn)在平面媒體上，首先就體現(xiàn)

2、為報紙形態(tài)的明顯變化，體現(xiàn)為小型化更被市場接受和選擇；體現(xiàn)為報紙從桌上的報紙演變?yōu)樾凶叩膱蠹?。報紙形態(tài)的變化已歷多年，既包括物理形態(tài)的變化，如瘦報化、小型化和版組化，又表現(xiàn)為外觀形態(tài)的變化，如版面設(shè)計原則趨向?qū)捫芯?、大字體等，但都集中地指向如何更便于閱讀。瘦報化已開端多年，比標(biāo)準(zhǔn)開本窄一點，有的報紙也長一點。為何選擇瘦報，人們曾經(jīng)解釋是瘦報比較時尚好看，節(jié)約成本。但瘦報實質(zhì)上是便于人們展開、閱讀，便于人們在多種空間、以多種方式閱讀，而不

3、只是放在桌上閱讀。報紙小型化則是傳媒走向移動化進(jìn)程中更為具有象征意義的一步。報紙小型化浪潮，既可以說是報紙瘦報潮流的繼續(xù)，又可以說是觀念的重大變化。畢竟，報紙小型化更適應(yīng)拉斯晨報》在2003年曾對年輕讀者群做了調(diào)查，了解到他們希望讀到的報紙是：簡短的報道，簡短的語句，大標(biāo)題和花哨的圖片，可以在乘電梯的同時看完整份報紙的重點。針對年輕讀者的閱讀偏好，閱讀行為特點和閱讀心理，《達(dá)拉斯晨報》從2003年11月10日推出針對年輕讀者的小報，就名

4、為Quick，即“快報”之意。從世界的范圍看，報紙的小報化進(jìn)程延續(xù)百年。1903年，英國推出最早的小報《每日鏡報》，據(jù)說就是為了方便閱讀，針對的也是人們的閱讀行為。但這個小報化進(jìn)程與今天的小型化還是有明顯的不同。那時，與嚴(yán)肅大報相比，小報的讀者對象，不再是政治精英或者是受良好教育的社會賢達(dá)，而是普通大眾。小報的發(fā)達(dá)并非英國特有的現(xiàn)象。小報可以提供一些有特點的東西，給小報提供了可觀的市場。而今天的小型化的嚴(yán)肅報紙，被西方報界人士稱為是“緊

5、湊型大報”，更強調(diào)其編輯理念、內(nèi)容處理的大報化?？v覽報紙小型化的過程，就可以發(fā)現(xiàn)，不僅是銷量有明顯增長，對小型報紙有誤解和擔(dān)心的廣告商也在慢慢接受。向行走的報紙演變，并不只是反映在報紙外在形態(tài)的變化，還包括報紙借助其他手段追逐移動中的讀者，比如報紙“上網(wǎng)”。日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾刊登文章評論說，英國報紙正在經(jīng)歷三大變革，即大報開本小型化、報紙免費和報紙“上網(wǎng)”，以適應(yīng)市場變化。借助網(wǎng)絡(luò)追逐讀者、爭取讀者，報紙可以走得更遠(yuǎn)，更具有活力。2.雜

6、志能走多遠(yuǎn)：小開本與發(fā)行量雜志能走多遠(yuǎn)：小開本與發(fā)行量雜志市場的競爭，某種意義上，也體現(xiàn)為開本的競爭。一個不爭的事實是，小開本的雜志穩(wěn)居發(fā)行榜首?；蛘哒f，體現(xiàn)為位置的競爭。適于擺在桌上的較大、較重的雜志，其發(fā)行量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于那些便于攜帶的雜志。雜志形態(tài)大體有兩種走向，一種是做得越來越豪華，越來越厚；一種是便于攜帶。從世界范圍看，凡是發(fā)行量大的雜志，它的開本一定是不大的。美國發(fā)行量前十名的雜志，如《國家地理》、《讀者文摘》等等，都是小開本。

7、中國發(fā)行量最大的《讀者》，多年開本無變化，也便于攜帶。可以說，便于攜帶、便于閱讀，就決定了可能擁有比較大的讀者群。這其實與書籍演變的歷史相呼應(yīng)。書籍形態(tài)演變的歷史，就是一部重視攜帶性的歷史。早期由精裝本主導(dǎo)，需要在書桌上正襟危坐；后來，平裝本成為主流；而后出現(xiàn)更便于攜帶的口袋本，受到不同群體的歡迎，也給出版商提供了新的利潤來源。3.廣播的崛起：媒體移動性的重新發(fā)現(xiàn)廣播的崛起：媒體移動性的重新發(fā)現(xiàn)廣播的重新崛起過程，就是廣播所擁有的天然移