第三章 優(yōu)秀廣告作品評選組織

1、第三章第三章優(yōu)秀廣告作品評選組織優(yōu)秀廣告作品評選組織一、本章學(xué)習(xí)方法及學(xué)習(xí)活動建議一、本章學(xué)習(xí)方法及學(xué)習(xí)活動建議本章的教學(xué)內(nèi)容分為四部分：1中國廣告協(xié)會對優(yōu)秀廣告作品的評選；2中國其他優(yōu)秀廣告作品評選組織；3港臺地區(qū)對優(yōu)秀廣告作品的評選；4優(yōu)秀廣告作品評選活動。第一部分，中國廣告協(xié)會對優(yōu)秀廣告作品的評選?！叭珖鴱V告作品展”和中國廣告節(jié)。全國廣告作品展(全廣展)，其程序分為初評階段、評選階段、復(fù)選階段。評選出的優(yōu)秀廣告作品獎分為：全場大獎

2、、金獎、銀獎、銅獎和入圍獎，以及全國最佳廣告攝影師。另外，還有各廣告專業(yè)委員會對優(yōu)秀廣告作品的評選。第二部分，中國其他優(yōu)秀廣告評選組織。公益廣告全國獎是由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室和國家工商行政管理總局組織的全國性優(yōu)秀公益廣告的評選活動。國際廣告四新展是由中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會及其相關(guān)企業(yè)聯(lián)合主辦的廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會，其中也展示獲獎的優(yōu)秀廣告作品。第三部分，港臺地區(qū)優(yōu)秀廣告作品的評選。時(shí)報(bào)廣告金像獎和香

3、港4A創(chuàng)意獎。第四部分，國際著名優(yōu)秀廣告作品評選活動。夏納廣告節(jié)是在法國巴黎舉辦的國際最著名的優(yōu)秀廣告作品評選活動之一。亞太廣告節(jié)，紐約廣告節(jié)，莫比廣告獎，艾菲廣告獎，克里奧國際廣告節(jié)，倫敦國際廣告獎，等等。在學(xué)習(xí)活動中結(jié)合觀摩廣告作品認(rèn)識中外廣告評選組織。將“全廣展”評選的優(yōu)秀廣告作品與國際著名廣告評選活動推出的優(yōu)秀廣告作品進(jìn)行比較，歸納特點(diǎn)，寫出文字評析作業(yè)。創(chuàng)意評論和技巧分析作業(yè)要求：文字通順，觀點(diǎn)正確，層次分明自圓其說。2.創(chuàng)意

4、評論節(jié)奏明快，構(gòu)圖新穎。廣告以父母逗孩子玩大猩猩毛絨電動玩具為主線，一開始便很具有歡快性。玩具大猩猩突然沒電了，孩子哭了，爸爸裝成大猩猩的樣子逗孩子笑。爸爸非常滑稽的動作使人感到幽默和親切。這時(shí)小辣椒卡通帶來一片閃光，擬人化的五號長虹電池飛上，舉起大杠鈴說：放電物質(zhì)更充足。這種擬人化的表現(xiàn)手法使觀眾很容易理解。尤其是小辣椒可愛的卡通形象使人容易記住。母親抱著孩子，男子借妻，一家三口來到小店。父親急切地說，兒子伸出小手搶著說：“我要長虹一