電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新.pdf

1、北方交通大學(xué)碩士學(xué)位論文電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新姓名：葛祿青申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：黃磊2001.2.1北方交通人學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tM a r k e t i n g ，w h i c h j S a w a ya n df u n o t i o nt o c o m m u n i c a t ee n t e r p r i s e a n de x t e r n a lc

2、 i r c u m s t a n c e s ，p l a y sav i t a lr o l e i n b u s i n e s sf i e l d s ，a n di t c h a n g e sw i t ht h ee n v i r o n m e n t ．E —c o m m e r c e ，d e v e l o p i n gs w i r la n dv i o l e n t l y , b r i

3、 n g sa b o u tt h es p a c eo f d i g i t a le x i s t e n c e ，w h i c hv a r i e st h em o d e l o f e n t e r p r i s e ’So p e r a t i o n ．T h et h e o r yo f M a r k e t i n g i sb a s e d o n t h eo b j e c t i v

4、 es i t u a t i o na n d t e c h n o l o g y ．S i n c e t h ea p p e a r a n c eo f I n t e r n e t ＆E - c o m m e r c e ．t h eu n d e r s t a n d i n g o f t i m ea n d s p a c e ，t h en a t u r eo fm a r k e t ，a n dt

5、h ec o n s u m e r ’st h o u g h t sa n db e h a v i o r sd e e p l yc h a n g e d ．T h e r e f o r e ，m a r k e t i n g ’S c o n c e p t sa n d m a r k e t m i x c h a n g e d ．T h e m e t h o d s ，r e s e a r c h i n g

6、o f c a s e sa n dc o m p a r a t i v ea n a l y s i s ，a r ea p p l i e dt ot h ed i s s e r t a t i o n ．I no r d c r t og i v es o m e a d v i c et oE - c o m m e r c e c o r p o r a t i o n ，a n dt oi m p r o v e t h

7、 ec o m p e t i t i o no f c o r p o r a t i o n ，t h em a r k e t i n gm i x ’Sr e v o l u t i o nc a u s e db yE —c o m m e r c ei s m a i n l y r e s e a r c h e d ．T h e f i r s t s e c t i o n i s p r e f a c e ．i n

8、 c l u d i n gm a r k e t i n gd e v e l o p i n gh i s t o r y , t h eg e n e r a l i m a g eo f t h ea c h i e v e m e n t st h a t t h ep r e d e c e s s o rs t o d i e d ，a n dt h e i n t e n t i o n o ft h i s d i s

9、 s e r t a t i o n ．I nc h a p t e r 2 ，t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nE - c o m m e r c e a n d t h er e v o l u t i o no f t h e m o d e l o f e n t e r p r i s e ’So p e r a t i o na n dt h eI a t e s tt e n

10、 d e n c yo fE —c o m m e r c e ’sd e v e l o p m e n t 黜d i s c u s s e d ．T h e c o n c e p t i o no f E - m a r k e t i n g i s c l a r i f i e di nc h a p t e r 3 ．I nt h en e x tc h a p t e r ，t h ei n n o v a t i o

11、 no f E - m a r k e t i n gm i x i S s t u d i e d ．f o c u s i n go n t h et r a d i t i o n a l4 P ’S ．T h ec o n c e } p t i o n o f E - m a r k e t i n g ’S c o n f o r m i t y i s p r o p o s e d ，a n d a c o n c l

12、u s i o n ，E ．m a r k e t i n gi S i nt h ed i r e c to f i n f o r m a t i o na n d t h e c o r em i x i S4 R ’S ( R e l e v a n c y ,R e a c t i o n ，R e l a t i o n ，R e w a r d ) ，i sd r a w n ．I n t h e f i f I l Ic

13、 h a p t e r , E - m a r k e t i n g ' s e u t T e n tp r o b l e m s a n d p r o s p e c t a r e a n a l y z e d ．T h es i x t h c h a p t e ri s a b o u tac 髂e o fE ．m a r k e t i n g o f H a i e r B l e e l n e ．u

14、 s e df o r r e f e r e n c e t o t h e t r a d i t i o n a l e n t e r p r i s e ．T h e f i n a I s e c t i o n i s c o n c l u s i o n ．E - m a r k e t i n g ，B e i n g i n t h e d i r e c t o fi n f o r m a t i o n ．w

15、 h o s ec r u c i a lm i xi S 4 R ’sc a u s e sar e v o l u t i o n i nh u m a nb e i n g ’Se c o n o m y l i f e ．R e d u c i n gt h ee x c h a n g ec o s tb y u s i n gE - c o m m e r c e ，t h ee n t e r p r i s ei n c

16、 r e a s e s c o m p e t i t i o n a d v a n t a g e s w h o s e f o a n t a i n i S n o t t h e a b j l i t v o fm o n o p o l i s t i ct e c h n o l o g y , b u to f a t t r a c t i n ga n d m a i n t a i n i n gc l i

17、e n t s ，E - m a r k e t i n gt h a tc h a n g e st h ew a y e n t e r p r i s ec o m m u n i c a t e sw i t hc l i e n t sc o m p l e t e l yr e f o r m st h e p r o c e s so fa c c e s s ，l o g i s t i c s ，a n d s u p

18、 p l y c h a i n ．E - m a r k e t i n gw h o s em a j o rc h a r a c t e r i s t i ci sr e l e v a n c y i sc a u s e da n d c o n t r o l l e db y c o n s u m e r s ．T r a d i t i o n a lm a r k e t i n gm i xs t r a t

19、a g e m s ，m a g i cw e a p o n y e s t e r d a y , a l em a y b ej n v a l i dt o d a y ．T h ee n t e r p r i s et h a t U S C SE - c o m m e r c es h o u l dt r a n s f o r i l l b o t ht h ec o n c e p t i o n a n d t

20、 h e s t r a t a g e m ．I t i s n o t t h e l o g g i n g t e c h n o l o g y b u t t h ec o n s e r v a t i v e t h o u g h t s t h a tm a i n l yi m p e d e o n t h e d e v e l o p m e n t o f E - c o m m e r c e 、K e