非處方藥品（OTC）的品牌經(jīng)營(yíng)與管理探究.pdf

1、伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上來.每一個(gè)品牌背后都至少內(nèi)含一個(gè)產(chǎn)品,但不是每一個(gè)產(chǎn)品都能有資質(zhì)轉(zhuǎn)化成品牌.作為藥品分類中的非處方藥品(簡(jiǎn)稱OTC),是國(guó)家從2000年1月1日開始推行藥品分類管理辦法以來的一個(gè)新概念,與處方藥在消費(fèi)環(huán)節(jié)上的最主要的區(qū)別在于OTC藥品可以不用醫(yī)生處方而由消費(fèi)者根據(jù)OTC藥品的說明文字就可以在藥店等零售終端自由購買、安全使用,國(guó)家允許OTC藥品在大眾媒體(如電視、

2、廣播、報(bào)紙等公眾媒介)進(jìn)行廣告宣傳,但處方藥只允許在醫(yī)藥相關(guān)的專業(yè)媒介上發(fā)布廣告,大大限制了處方藥品的宣傳途徑,給OTC藥品的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn),故未來藥品廣告的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)幾乎將全部集中在OTC類藥品上,故精心打造企業(yè)的OTC品牌,實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略,研究和探討建設(shè)本土OTC品牌的途徑勢(shì)在必行.論文第一部分介紹了品牌的定義、內(nèi)涵、形成過程、特征、效應(yīng)、戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和意義.論文第二部分主要結(jié)合本土醫(yī)藥企業(yè)OTC藥品品牌建設(shè)的實(shí)踐活動(dòng),對(duì)政