出版專(zhuān)業(yè)理論與實(shí)務(wù)(中級(jí)知識(shí)點(diǎn))

1、1《出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》（中級(jí)）課程講授（中級(jí)）課程講授選題策劃概述選題策劃概述編輯的選題策劃工作，是作者（精神創(chuàng)作勞動(dòng)）與讀者消費(fèi)需求之間的一座橋梁橋梁。如果選題策劃工作做好了，能夠促進(jìn)它們之間的良性循環(huán)良性循環(huán)，出版市場(chǎng)就會(huì)繁榮昌盛；相反，則會(huì)出現(xiàn)惡性循環(huán)。一、選題策劃經(jīng)歷的三個(gè)環(huán)節(jié)一、選題策劃經(jīng)歷的三個(gè)環(huán)節(jié)信息采集（基礎(chǔ)）、選題策劃（優(yōu)化）和組稿（實(shí)體化）（06年真題）5信息采集是()的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。A編輯加工B審稿C

2、選題策劃D校樣通讀二、選題策劃的概念二、選題策劃的概念（“掌握”內(nèi)容）1概念概念選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng)。理解：“創(chuàng)造性活動(dòng)”。作品是作者作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)；編輯編輯將設(shè)計(jì)與選擇的“作品”來(lái)推向讀者，也是創(chuàng)造性勞動(dòng)。注意點(diǎn)：“主客觀條件”的結(jié)合。不要理解為選題策劃就是編輯主觀意愿去設(shè)計(jì)與選擇選題的創(chuàng)造性活動(dòng)。2選題的類(lèi)型選題的類(lèi)型按規(guī)格分：系列性選題成套性選題單項(xiàng)性選題按重要性分：重

3、點(diǎn)選題和一般選題按時(shí)機(jī)分：計(jì)劃內(nèi)選題（08年奧運(yùn)選題）計(jì)劃外選題（08年汶川地震選題）3作用作用（1）有助于把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針）有助于把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針比例分配：比例分配：選題內(nèi)容的比例分配，決定出版物內(nèi)容，也就決定了方向。保證三農(nóng)圖書(shū)的比例，就是要符合出版方向。方向：在城市反哺農(nóng)村的發(fā)展階段，規(guī)定要求許多出版社出版三農(nóng)圖書(shū)的比例。審批過(guò)程：審批過(guò)程：選題策劃報(bào)告的審批過(guò)程，也是考量出版物內(nèi)容是否符合社會(huì)

4、效益要求，是否能夠武裝人、引導(dǎo)人、塑造人和鼓舞人的過(guò)程。（2）能夠保障出版生產(chǎn)秩序）能夠保障出版生產(chǎn)秩序選題的策劃、比例的分配，尤其是策劃報(bào)告中對(duì)于圖書(shū)印刷數(shù)量、發(fā)行方式與規(guī)模的規(guī)定規(guī)定，有利于出版社提前有組織地分配全社的人力、物力和財(cái)力。如易中天《讀城記》估計(jì)印制冊(cè)數(shù)、印時(shí)間、資金數(shù)額、營(yíng)銷(xiāo)手段等，關(guān)系到出版社的運(yùn)作秩序。（3）能夠保證和提高出版物的質(zhì)量）能夠保證和提高出版物的質(zhì)量理解兩層：編輯層面：選題策劃本身是優(yōu)化、精心論證選題好

5、不好的過(guò)程。管理層面：選題策劃報(bào)告的審批，可減少編輯層面的失誤。（4）能夠塑造和保證出版單位的品牌形象）能夠塑造和保證出版單位的品牌形象選題策劃大多在出版單位品牌定位的指導(dǎo)方向下進(jìn)行，能夠保證品牌形象。如商務(wù)印書(shū)館可在圍繞哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的品牌定位下，精心設(shè)計(jì)選題。又如人大社的選題突出教材品牌；清華大學(xué)社的選題突出計(jì)算機(jī)品牌等。三、選題策劃的基本步驟三、選題策劃的基本步驟（“掌握”內(nèi)容）四步：準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、論證、優(yōu)化3科學(xué)信息：現(xiàn)狀：重社會(huì)科

6、學(xué)圖書(shū)，輕科技類(lèi)圖書(shū)。目標(biāo)：加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域科技成果的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)策劃優(yōu)秀選題，介紹與普及科技成果，為科技轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力作貢獻(xiàn)。文化信息：現(xiàn)狀：我國(guó)版權(quán)輸入與輸出10：1，版權(quán)輸出潛力巨大。目標(biāo)：研究外國(guó)人喜歡的中國(guó)文化元素（除了建筑、中醫(yī)外），策劃推出。3出版業(yè)市場(chǎng)信息出版業(yè)市場(chǎng)信息（1）出版動(dòng)態(tài)信息出版信息（目錄、評(píng)論、出版報(bào)道）；市場(chǎng)價(jià)格、統(tǒng)計(jì)信息（排行榜）。（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息人家的選題比例、品種構(gòu)成、人力物力財(cái)力、出版策略（上海

7、世紀(jì)出版集團(tuán)與美國(guó)簽訂何種出版合同）注意點(diǎn)：出版的法律法規(guī)和政策信息屬于“社會(huì)發(fā)展信息”。4作者信息作者信息二月河（康雍乾外還要寫(xiě)什么）、吳曉波（大敗局外還寫(xiě)什么）、大學(xué)教授5讀者信息讀者信息大眾讀者信息：讀者的閱讀消費(fèi)需求。專(zhuān)家讀者信息：從專(zhuān)家對(duì)某類(lèi)圖書(shū)（挖掘小人物的生活特質(zhì)）的評(píng)論中獲得啟示。二、信息采集的方法二、信息采集的方法（“掌握”內(nèi)容）1出版物交易場(chǎng)所調(diào)研出版物交易場(chǎng)所調(diào)研2文獻(xiàn)檢索文獻(xiàn)檢索圖書(shū)館、檔案館、情報(bào)所的信息。中國(guó)

8、出版科學(xué)研究所（查重中心）3關(guān)注大眾傳媒關(guān)注大眾傳媒4人際交往人際交往5專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查三、信息采集的要求三、信息采集的要求（“掌握”內(nèi)容）（一）真實(shí)性（一）真實(shí)性（二）針對(duì)性（二）針對(duì)性圖書(shū)編輯策劃的個(gè)性化勞動(dòng)特點(diǎn)，決定了信息采集的針對(duì)性。選題策劃的個(gè)性化：個(gè)別編輯對(duì)應(yīng)個(gè)別圖書(shū)。每年約23萬(wàn)種（約13萬(wàn)種新書(shū)）需要數(shù)萬(wàn)名編輯策劃。與工業(yè)產(chǎn)品（汽車(chē)、飛機(jī)）生產(chǎn)線的同質(zhì)性不同。（三）綜合性（三）綜合性各類(lèi)信息（社會(huì)、文化、出版、作