好創(chuàng)意應該怎么說1

1、好創(chuàng)意應該怎么說好創(chuàng)意應該怎么說——廣告創(chuàng)意中的獨特品牌影象廣告創(chuàng)意中的獨特品牌影象營銷營銷0701沈宏海沈宏海內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：從品牌影象的角度分析當下成功的廣告案例，強調(diào)品牌理念、創(chuàng)意概念與品牌影象三者的緊密關系，提出在大創(chuàng)意概念的指導下，創(chuàng)造獨特的、承載了品牌理念的影象符號進行廣告創(chuàng)意及延展，通過持續(xù)、一致的訴求表達，能很好地在消費者心中建立品牌識別，并使消費者直觀、單純地理解品牌理念，是品牌傳播行之有效的方法。關鍵詞：關鍵詞：

2、品牌理念、創(chuàng)意概念、品牌影象、品牌識別內(nèi)容：內(nèi)容：21世紀是資訊爆炸的時代，商品社會充斥著太多同質(zhì)化的影象、信息，因此，一方面，品牌廣告應拋棄比較產(chǎn)品功能特征或者提出購買理由的硬銷做法，用強有力的品牌個性風格喚起人們對品牌的注意與信任。另一方面，品牌廣告的運作需要進行消費者調(diào)查，并在大創(chuàng)意概念的指引下開展，圍繞同一個概念進行溝通。消費者對品牌的印象來源于消費者在不知不覺中接受和積累的影象符號，品牌傳播受遺傳與變異規(guī)律的制約，其符號鏈須秉

3、持一致性與連續(xù)性才可確保品牌傳播的有效性，運用承載了品牌理念的獨特品牌影象來進行廣告創(chuàng)意是品牌傳播行之有效的方法一、何為廣告創(chuàng)意中的獨特品牌影象一、何為廣告創(chuàng)意中的獨特品牌影象廣告運作的一般程序是，先進行消費者調(diào)查，繼而制定品牌理念，再形成大創(chuàng)意概念和創(chuàng)意，進而選擇合適的表現(xiàn)形式及溝通渠道進行創(chuàng)意表現(xiàn)。品牌理念是用精練的語言對產(chǎn)品特性以及品牌個性的概括。而影象（亦作影像）有形狀、形象、印象之意，它是一種具體可見的表意形式，可傳達給人們特

4、定的印象。因此，品牌理念需要借助廣告創(chuàng)意進行具體、感性、形象化的詮釋與展現(xiàn)。我在這里提出的獨特品牌影象，是指在創(chuàng)意概念開展中濃縮了品牌理念的形象或符號，是將創(chuàng)意概念視覺化、直觀化、符號化的創(chuàng)意表現(xiàn)手段，使廣告能在大創(chuàng)意概念的指導下創(chuàng)意持續(xù)延伸。二、從品牌外延到品牌內(nèi)涵的二、從品牌外延到品牌內(nèi)涵的“換擋加速換擋加速”，強化品牌識別，強化品牌識別對于該論題的探討將從符號學角度展開。品牌影象是一種象征符號，品牌影象的能指構成品牌的外延層面；而

5、品牌外延所指向的品牌內(nèi)涵正是其品牌理念。一般來說，符號的內(nèi)涵是不穩(wěn)定的，它隨時可能被新的內(nèi)涵所替代，但經(jīng)過多方面有意的強化，是可以被固定甚至排除原有的指示意并取代其位置。廣告在重復播放過程中，品牌影象與品牌內(nèi)涵不斷被強化，加速了外延到內(nèi)涵的“換擋”，同時將內(nèi)涵義凝固化。早期的成功案例萬寶路，利用牛仔形象作為品牌影象符號，以表現(xiàn)“力量與不羈個性”的創(chuàng)意概念?？梢姡瑥V告創(chuàng)意詮釋品牌內(nèi)涵，其持續(xù)作用將符號的外延轉(zhuǎn)換并內(nèi)化，使人們見到該影象符號

6、后直接聯(lián)想到品牌及其理念，使品牌識別與品牌傳播得以實現(xiàn)。三、品牌影象的類型及其在廣告創(chuàng)意中的成功運用三、品牌影象的類型及其在廣告創(chuàng)意中的成功運用1、學研究將一切表達形式都看成是一種符號系統(tǒng)，探討符號形式及意義。廣告發(fā)展到當下，品牌影象呈現(xiàn)出更為豐富廣告的亮點和視覺記憶點，指示著個性的這一大膽而又極剪影，配以對比強烈的彩色背景作為影象是做出一系列手勢，配合講述著自己的生符號，而剪影又是其最為突出和易于識別活方式以及惠普電腦為他們帶來的種種

7、便的獨特品牌影象。剪影的運用是暗示播放利，而各種電腦特效畫面就在這些手勢中器播放的音樂只有個人享用，旁人無所知天馬行空地展現(xiàn)給觀眾。不難看出，“手”曉，顯得神秘；背景的彩色畫面又與剪影便是該品牌的獨特影象符號。其創(chuàng)意概念形成強烈對比，體現(xiàn)了奔放、張揚的個性。是要突出“手”的隱含義，惠普電腦能可見，影象符號的選擇并非隨機、任意的，為你提供你所需的個性化服務，一切資訊而是根據(jù)產(chǎn)品屬性、品牌理念以及消費者都盡在掌握。無論是影視廣告還是平面廣調(diào)

8、查而創(chuàng)作。告，甚至產(chǎn)品包裝，“手”都已成為惠普現(xiàn)在，那些無處不在的剪影成了iPod電腦品牌必不可少的影象符號。剛剛結束的第七屆“威尼斯國際建筑雙年展“的主題是《—生命城市》肴來在建筑實體中張揚人的梢神已成為這個時代建筑發(fā)展的主線索。同樣，房地產(chǎn)廣告應追求與目標人群進行有質(zhì)的溝通向消費者傳遞一種人文關懷正如廣告大師所言不管時代如何改變過去的數(shù)百萬年人性沒有變今后的數(shù)百萬年人性也不會改變把人性溝通的文章做好品牌、銷售、廣告就會有持久的生命力