新時(shí)代主題樂園成功秘訣—獨(dú)具匠心的主題策劃

1、新時(shí)代主題樂園成功秘訣新時(shí)代主題樂園成功秘訣—獨(dú)具匠心的獨(dú)具匠心的主題策劃主題策劃隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的逐步提高、閑暇時(shí)間的逐漸增多，人們的休閑需求也隨之升級(jí)，進(jìn)而催生了休閑產(chǎn)業(yè)的繁榮。城市作為高收入人群的聚居區(qū)，休閑需求的旺盛帶來(lái)城市休閑方式的逐漸多樣化，包括游樂休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購(gòu)物休閑等，這些休閑方式逐漸成為城市人放松身心、享受生活的必需，進(jìn)而衍生出主題樂園、郊野公園、

2、寓教于樂的新型博物館業(yè)、戶外特種體育休閑（漂流、滑雪等）、影視城、旅游演藝、休閑酒吧街、休閑步行街、shoppingmall等多種新型休閑業(yè)態(tài)。其中，主題樂園（大、中、小）隨著科技發(fā)展的日新月異再融合主題策劃的奇思妙想，在時(shí)代的更迭中不斷推陳出新，已成為當(dāng)今城市休閑產(chǎn)業(yè)中不可或缺的休閑方式，得到越來(lái)越多城市經(jīng)營(yíng)者的青睞和認(rèn)同?？v觀我國(guó)主題公園的發(fā)展史，敗多成少，究其原因，主題決定成敗……主題樂園主題樂園“主題論成敗主題論成敗”——主題是

3、什么？主題的重要性？主題類型？所謂的主題樂園在休閑產(chǎn)業(yè)中指有特定游憩主題的、可供人們游樂、休閑、享受的特定空間范圍的園區(qū)。主題樂園的開發(fā)建設(shè)需要預(yù)先進(jìn)行主題策劃，樂園的場(chǎng)館、設(shè)施、活動(dòng)、表演、氣氛、景觀、附屬設(shè)施、商品等都是以此主題為概念而塑造，使這些相關(guān)的配合元素都能在此主題的中心思想下統(tǒng)一，形成一個(gè)有特定主題統(tǒng)領(lǐng)的游樂園。的成敗。主題樂園需要準(zhǔn)確的主題定位和精準(zhǔn)而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無(wú)可復(fù)制的主題選擇。主題樂園主題策劃五大法寶

4、主題樂園主題策劃五大法寶——如何進(jìn)行主題策劃主題策劃是在主題樂園建設(shè)伊始即通過(guò)對(duì)宏觀區(qū)位、文化背景、市場(chǎng)環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項(xiàng)目地最有價(jià)值、最適合的主題，通過(guò)主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題發(fā)外延性和包容性，通過(guò)對(duì)主題表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)結(jié)合主題環(huán)境的營(yíng)造，以選定主題對(duì)游樂設(shè)備和場(chǎng)景進(jìn)行主題包裝，最后通過(guò)精心的主題運(yùn)營(yíng)策劃，完成主題樂園主題的成功策劃。綠維創(chuàng)景通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)成功的主題樂園進(jìn)行研究分析，歸納出主題樂園主題策劃的五大法寶。法寶一：獨(dú)具匠

5、心的主題選擇法寶一：獨(dú)具匠心的主題選擇無(wú)論是以具體的實(shí)物或抽象的概念做展現(xiàn)方式，主題樂園首先必須有特定的獨(dú)具匠心的主題。例如，無(wú)錫以電影制片為主，圍繞影視拍攝內(nèi)外景形成的“三國(guó)城”、“宋城”、“水滸城”等影視城的成功，正是所選擇影視主題契合無(wú)錫江南環(huán)境和文化意境的結(jié)果，而寧夏西部影視城以西部滄桑、荒涼、厚重的大漠戈壁風(fēng)情為主題也是主題選擇的成功典范；迪斯尼樂園以卡通故事為主題，通過(guò)營(yíng)造一個(gè)夢(mèng)幻的童話王國(guó)，給游客“夢(mèng)想成真”的空間，迪斯尼

6、的成功無(wú)疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂、熱情、自信、樂觀的美國(guó)文化的結(jié)果。由此可見，獨(dú)具匠心、成功的主題的選擇是主題樂園成功的基礎(chǔ)。法寶二：包容力強(qiáng)的主題內(nèi)涵法寶二：包容力強(qiáng)的主題內(nèi)涵一個(gè)成功的主題樂園不能限于主題的概念不做延伸，這樣會(huì)妨礙主題樂園的發(fā)展，也會(huì)失去對(duì)市場(chǎng)和環(huán)境變化的應(yīng)變能力。所以，主題樂園的主題要有包容力和延伸性，以適應(yīng)時(shí)代潮流變化及消費(fèi)者需求心理的變化。如：迪斯尼樂園的舞臺(tái)表演劇就分為昨天、今天、明天三個(gè)延伸主題。

7、成功的主題樂園無(wú)論是在名稱包裝上還是主題內(nèi)涵上都應(yīng)該留有延伸的空間。比如說(shuō)將一個(gè)以歡樂為主題的樂園，冠以“歡樂世界”的名稱，可以使其對(duì)主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂谷等。法寶三：獨(dú)一無(wú)二的主題表現(xiàn)法寶三：獨(dú)一無(wú)二的主題表現(xiàn)主題樂園內(nèi)的建筑物、附屬設(shè)施、景觀、導(dǎo)引標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、表演、活動(dòng)、服飾、商品等，都需要與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現(xiàn)主題而服務(wù)的。如：以阿拉伯魔宮為主題時(shí)建筑物應(yīng)是回教圓頂式金碧輝煌的宮