文化產(chǎn)業(yè)概論

1、2010年內(nèi)地電影票房突破100億元，想不2009年的62.06億元，增幅高達(dá)60%一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析（一）城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，為推動(dòng)文化快速發(fā)展提供了巨大的需求動(dòng)力（二）振興文化產(chǎn)業(yè)已“躍升”到國(guó)家戰(zhàn)略層面2009年國(guó)家出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（三）全球發(fā)生金融危機(jī)，需要采取措施積極應(yīng)付（四）國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大加強(qiáng)，需要進(jìn)一步提升軟實(shí)力，強(qiáng)化在國(guó)際上的影響力二、什么是文化產(chǎn)業(yè)1、以工業(yè)化合商業(yè)化方式所進(jìn)行的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)

2、的生產(chǎn)和再生產(chǎn)2、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的條件3、為提升人類生活尤其是精神生活品質(zhì)而提供的一切可以進(jìn)行商品交易的生產(chǎn)與服務(wù)都可以稱之為文化產(chǎn)業(yè)4、以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）三、文化產(chǎn)業(yè)的基本特征（一）文化產(chǎn)業(yè)具有反向調(diào)節(jié)功能，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑，文化

3、產(chǎn)業(yè)有逆勢(shì)而上的特點(diǎn)（二）文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有兼容性與滲透性（三）文化產(chǎn)業(yè)具有科技含量高，附加值高，資源消耗少，環(huán)境污染少的特點(diǎn)（四）文化產(chǎn)業(yè)源頭是創(chuàng)意，核心是內(nèi)容（五）不僅包含有形的物質(zhì)財(cái)富，還具有意識(shí)形態(tài)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，文化產(chǎn)品往往是傳播文化的極佳載體（六）文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的主要是精神性產(chǎn)品，目的是滿足人們的精神需求“口紅效應(yīng)”是指美國(guó)市場(chǎng)上另一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，就是每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升，說明經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候人們

4、的物質(zhì)需求會(huì)緊縮，而精神文化需求會(huì)膨脹經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品，口紅效應(yīng)的實(shí)質(zhì)是通過消費(fèi)比較低廉的消費(fèi)品來滿足和提高精神上的需求，從而抵抗物質(zhì)生活的下降，為一種精神消費(fèi)從歷史經(jīng)驗(yàn)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，恰恰是文化產(chǎn)業(yè)興旺的黃金時(shí)期例證一：上世紀(jì)20年代末，美國(guó)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，全球大蕭條美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)就取得了長(zhǎng)足發(fā)展例證二：1997年亞洲金融危機(jī)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，電子游戲業(yè)，韓國(guó)的影視劇

5、業(yè)，網(wǎng)游業(yè)迅速崛起并成為支柱產(chǎn)業(yè)四、文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別（一）文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意”或“內(nèi)容”為產(chǎn)品或者服務(wù)提供了使用使用價(jià)值之外的文化附加值（二）文化產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)調(diào)人的創(chuàng)造性睡美人、阿拉丁、蠟筆小新、唐老鴨、辛巴、加菲、泰山、花木蘭、喜洋洋、杰瑞、湯姆、維尼、麥兜、布魯諾、柯南、火影忍者，流川楓、櫻木花道二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征1、以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)消費(fèi)具有視覺性、娛樂性（動(dòng)漫內(nèi)容充滿幻想和夸張，帶有濃厚的游戲色彩和喜劇色彩）2、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金

6、密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)3、以現(xiàn)代傳媒為支撐。雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等4、產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)高《獅子王》投資4500萬美元，獲得7.5億美元收入《米老鼠和唐老鴨》獲得長(zhǎng)達(dá)80年豐厚回報(bào)5、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大6、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)速度快三、我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大為什么國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予如此高的關(guān)注？1、消費(fèi)人群數(shù)量大，市場(chǎng)需求大2、衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)空間大（二）動(dòng)漫內(nèi)容題材豐富（三）政府扶持力度（四）人力資源優(yōu)勢(shì)明顯四、

7、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題（一）原創(chuàng)不足，題材單一（二）作品低齡化趨勢(shì)明顯，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫11%歐美動(dòng)畫29%日本動(dòng)漫60%（三）人才構(gòu)成不完整1、經(jīng)營(yíng)人員2、具有產(chǎn)業(yè)精神的制片人（投資人）3、具有原創(chuàng)精神的原畫、編劇、導(dǎo)演等原創(chuàng)人才4、大量一線的技術(shù)制作人員，包括2D(3D)美術(shù)師、場(chǎng)景及造型設(shè)計(jì)員及動(dòng)畫軟件開發(fā)人員（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等支撐體系薄弱（五）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善五、日本動(dòng)漫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，簡(jiǎn)