日本互聯(lián)網(wǎng)實(shí)例分析

1、1內(nèi)部資料注意保存第3期（總第5期）中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司綜合部2009年1月19日日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)例分析日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)例分析編者按：者按：據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在《第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.18億人，較2007年增長(zhǎng)了133％，月度活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（MobileInter，基于移動(dòng)設(shè)備(主要是手機(jī))上的互聯(lián)網(wǎng)）用戶總量超過8000萬(wàn)。3G啟動(dòng)將帶

2、來(lái)眾多聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，其中一個(gè)直接效應(yīng)是極大地推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，3G的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上，網(wǎng)速加快將吸引更多的手機(jī)用戶上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)交友、在線音樂等休閑娛樂類應(yīng)用將得以普及，移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、電子3營(yíng)商制定統(tǒng)一的平臺(tái)接口規(guī)范；內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商按照9:1的比例分配收入。許多日本通信業(yè)專家認(rèn)為，日本運(yùn)營(yíng)商在3G領(lǐng)域的最成功之處或許是創(chuàng)造了一個(gè)良好的運(yùn)作模式，或者說是贏利模式。日本手機(jī)行業(yè)

3、一個(gè)普遍的做法是用戶向運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買手機(jī)，而不是向制造商購(gòu)買手機(jī)。運(yùn)營(yíng)商貼錢把手機(jī)從制造商處買過來(lái)，再將手機(jī)比較便宜地賣給用戶。3G手機(jī)業(yè)務(wù)需要配套的專用手機(jī)，日本手機(jī)用戶以一個(gè)比較便宜的價(jià)格就能讓自己的手機(jī)更新?lián)Q代。運(yùn)營(yíng)商借此能夠較順利地發(fā)展3G用戶，再通過向用戶收取使用業(yè)務(wù)的費(fèi)用贏利。而制造商也不必?fù)?dān)心3G手機(jī)生產(chǎn)出來(lái)賣不出去。同時(shí)，為了豐富3G手機(jī)的服務(wù)內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商還主動(dòng)與內(nèi)容提供商搞好關(guān)系，一方面，通過向內(nèi)容提供商公開技術(shù)平臺(tái)參數(shù)等

4、措施，為其提供一個(gè)容易開展工作的環(huán)境，另一方面，給予內(nèi)容提供商高比例的收入分配，與歐美大部分國(guó)家內(nèi)容提供商50％的收入分配相比，日本的內(nèi)容提供商高達(dá)90％的收入分配極大鼓勵(lì)了其創(chuàng)新，并有效控制了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的資費(fèi)。以KDDI為例，2004年11月，KDDI與日本的各大唱片公司合作推出了整曲下載的音樂服務(wù)。該業(yè)務(wù)有效促進(jìn)了KDDI新用戶的快速發(fā)展，KDDI占每月新增用戶市場(chǎng)份額由原來(lái)的13猛增至12，當(dāng)被問及“想到音樂的時(shí)候，會(huì)想起哪個(gè)移