淺析網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及其發(fā)展

1、1淺析網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及其發(fā)展淺析網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及其發(fā)展一、引言一、引言網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，并繼報(bào)刊、雜志、廣播、電視等四大傳統(tǒng)媒體廣告后確立了第五大媒體的地位。這一新生力量自1997年誕生后在短短幾年內(nèi)以閃電式的速度迅速增長(zhǎng)，在各大網(wǎng)站上占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位。因此，眾多行業(yè)都從中發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的巨大媒體潛力，而它自身在為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機(jī)的同時(shí)也使越來(lái)越多的受眾群體得到不同程度的利益。本文使從客觀的角度淺談網(wǎng)絡(luò)廣告

2、發(fā)展的現(xiàn)狀，分析出其特點(diǎn)與利弊，并試圖探索出其發(fā)展趨勢(shì)。二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析從國(guó)際環(huán)境中看，網(wǎng)絡(luò)廣告因以網(wǎng)絡(luò)為依托，具有超高的信息傳播效率和無(wú)以倫比的全球覆蓋性，廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常強(qiáng)勢(shì)，因此成為了傳媒行業(yè)的新寵。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然起步較晚，但在國(guó)際大環(huán)境的影響下也進(jìn)入了高速發(fā)展的勢(shì)頭中。在短期高速發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告具有諸多特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比具有明顯優(yōu)勢(shì)，但也由于發(fā)展時(shí)間較短，許多監(jiān)管機(jī)制較為不完善，

3、因此也衍生出了許多問題。三網(wǎng)絡(luò)廣告具有的本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告具有的本質(zhì)特征：（一）網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。用戶是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子郵件，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點(diǎn)時(shí)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)這個(gè)因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對(duì)

4、性，而是用戶獲取信息的行為特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系，這也說(shuō)明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，即網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷信息的全部，而

5、是為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。這些可以測(cè)量的指標(biāo)與最3（四）互動(dòng)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告一大的優(yōu)勢(shì)是其互動(dòng)性。傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地接受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)，使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地的查詢信息，并且能夠通過(guò)電子郵件與商家進(jìn)行咨詢，訂貨溝通。較之傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告更靈活，容易掌控。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更

6、多、更詳盡的信息。（五）易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告則可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)等，能夠隨時(shí)檢測(cè)廣告投放的有效程度，從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，使產(chǎn)品更好的推廣。另外，提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場(chǎng)和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果

7、做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。（六）趣味性。趣味性。網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性更強(qiáng)。消費(fèi)者可以自主選擇自己感興趣的商品廣告，獲得相關(guān)產(chǎn)品信息。而并非傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)迫式接受，消費(fèi)者完全控制網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，成為廣告的“主宰“這一點(diǎn)是吸引廣大消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。（七）（七）具有較高的經(jīng)濟(jì)性具有較高的經(jīng)濟(jì)性眾所周知，傳統(tǒng)廣告經(jīng)費(fèi)相當(dāng)之昂貴，幾乎要占到宣傳總費(fèi)用的80%，廣告版面篇幅越大，收費(fèi)就越高，也因而使產(chǎn)品成本大大增加，造成產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者望而卻步的尷尬局

8、面。而網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%，并可以進(jìn)行全球性的傳播，因此網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上與傳統(tǒng)廣告相比也具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（六）（六）網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時(shí)性網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時(shí)性在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比較大，并且價(jià)格高昂。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時(shí)間就已確定。因?yàn)殡娨暿蔷€性播放的，播出時(shí)間稍作改動(dòng)全天的節(jié)目安排都要重新制作。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了，因?yàn)榫W(wǎng)站使用的是大量的超級(jí)鏈接，在一個(gè)地方進(jìn)行修改對(duì)其他地方的影響很小。網(wǎng)絡(luò)