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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——以寶山鋼鐵股份有限公司為例姓名:顧郁勝申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:孫一民20071023os202s258顧郁勝工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——嬰寶山鋼鐵股份有限公亙苧塑中文摘要寶山鋼鐵股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱寶鋼股份)作為中國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)的脊梁,近年來在內(nèi)部資源整合和外部市場(chǎng)拓展方面都頻頻出招,建樹頗豐。相應(yīng)地,在企業(yè)品牌的塑造方面,寶鋼股份也有躋身于世界著名品牌之林的雄心。事實(shí)
2、上,寶鋼股份在這方面投入的努力遠(yuǎn)比外界知道的更多,例如:堅(jiān)持自己對(duì)于環(huán)境的承諾、贊助各種公益事業(yè)、在內(nèi)部開展多姿多彩的文化活動(dòng),等等。本文首先闡述了此次研究的背景和方法,隨后從品牌及品牌資產(chǎn)的理論及其實(shí)踐談起,并對(duì)國(guó)外部分大型集團(tuán)品牌建設(shè)的情況作了介紹。然后,通過對(duì)消費(fèi)品品牌和工業(yè)品品牌的對(duì)比,衍生出工業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的意義和重要性。在第四部分,本文回顧了寶鋼股份的品牌建設(shè)歷程并指出了寶鋼股份品牌發(fā)展面臨的主要問題。本文第五部分分析了
3、國(guó)際鋼鐵業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀,特別分享了品牌管理方面較先進(jìn)的韓國(guó)浦項(xiàng)制鐵(PoSCO)的管理案例。第六部分是本文的重點(diǎn),主要以問卷調(diào)研和深度訪談等形式的一、二手資料收集為基礎(chǔ),通過定量和定性的研究方法對(duì)寶鋼股份“BAoSTEEL”品牌進(jìn)行診斷,并對(duì)定量和定性研究的主要發(fā)現(xiàn)做了詳述。在第七部分,本文根據(jù)診斷結(jié)果,對(duì)寶鋼股份的品牌管理提出了一些建設(shè)性的意見,最后對(duì)本文的不足與后續(xù)研究方向作了說明。希望本文對(duì)寶鋼股份的品牌策略和其他工業(yè)企業(yè)的品牌
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