工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——以寶山鋼鐵股份有限公司為例.pdf_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩75頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——以寶山鋼鐵股份有限公司為例姓名:顧郁勝申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:孫一民20071023os202s258顧郁勝工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——嬰寶山鋼鐵股份有限公亙苧塑中文摘要寶山鋼鐵股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱寶鋼股份)作為中國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)的脊梁,近年來在內(nèi)部資源整合和外部市場(chǎng)拓展方面都頻頻出招,建樹頗豐。相應(yīng)地,在企業(yè)品牌的塑造方面,寶鋼股份也有躋身于世界著名品牌之林的雄心。事實(shí)

2、上,寶鋼股份在這方面投入的努力遠(yuǎn)比外界知道的更多,例如:堅(jiān)持自己對(duì)于環(huán)境的承諾、贊助各種公益事業(yè)、在內(nèi)部開展多姿多彩的文化活動(dòng),等等。本文首先闡述了此次研究的背景和方法,隨后從品牌及品牌資產(chǎn)的理論及其實(shí)踐談起,并對(duì)國(guó)外部分大型集團(tuán)品牌建設(shè)的情況作了介紹。然后,通過對(duì)消費(fèi)品品牌和工業(yè)品品牌的對(duì)比,衍生出工業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的意義和重要性。在第四部分,本文回顧了寶鋼股份的品牌建設(shè)歷程并指出了寶鋼股份品牌發(fā)展面臨的主要問題。本文第五部分分析了

3、國(guó)際鋼鐵業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀,特別分享了品牌管理方面較先進(jìn)的韓國(guó)浦項(xiàng)制鐵(PoSCO)的管理案例。第六部分是本文的重點(diǎn),主要以問卷調(diào)研和深度訪談等形式的一、二手資料收集為基礎(chǔ),通過定量和定性的研究方法對(duì)寶鋼股份“BAoSTEEL”品牌進(jìn)行診斷,并對(duì)定量和定性研究的主要發(fā)現(xiàn)做了詳述。在第七部分,本文根據(jù)診斷結(jié)果,對(duì)寶鋼股份的品牌管理提出了一些建設(shè)性的意見,最后對(duì)本文的不足與后續(xù)研究方向作了說明。希望本文對(duì)寶鋼股份的品牌策略和其他工業(yè)企業(yè)的品牌

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論