兒童小社會

1、兒童小社會成就大人物RongRong行銷全案操盤河北首家兒童職業(yè)體驗館行銷全案操盤河北首家兒童職業(yè)體驗館——“MR.BIG“MR.BIG兒童職業(yè)體驗館兒童職業(yè)體驗館”提要：提要：日前，Rong行銷正助力河北首家兒童職業(yè)體驗館MR.BIG大人物兒童社會的項目推進(jìn)工作。根據(jù)Rong行銷調(diào)研報告顯示，兒童職業(yè)體驗館自2007年由國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)開始籌劃引入中國市場，截止2011年10月共開業(yè)50多家，同比2010年10月份11家的數(shù)字已經(jīng)上漲了5

2、倍有余，僅從Rong行銷近期操盤的項目我們就可以發(fā)現(xiàn)：Rong行銷全案操盤的未來世界兒童城于9月在鄂爾多斯開始試運營；另外幾個項目也將在未來的幾個月內(nèi)開業(yè)：銀川趣立方兒童職業(yè)體驗館將在10月開業(yè)；山西首家兒童職業(yè)體驗館IDO夢想成也將于年底開業(yè)；河北MRBIG大人物兒童社會也引進(jìn)了MRBIG兒童職業(yè)體驗館作為整個項目的重心……大人物兒童社會大人物兒童社會——“社會化社會化”成長體驗樂園成長體驗樂園“在大人物兒童社會，我們把每一個孩子都尊

3、稱為MR.BIG，在他小小的身軀里，卻蘊(yùn)藏著無限大的潛能，都有可能成為將來的‘大人物’！我們希望每一個到大人物兒童社會的孩子，都在‘社會化’中鍛煉自己，爆發(fā)最強(qiáng)大的成長潛能，從現(xiàn)在就肯定自己，成為自己的MR.BIG，成為將來的大人物！”MR.BIG大人物兒童社會位于石家莊市人口最為密集的裕華區(qū)，坐落于西美第五大道，項目規(guī)劃為四層，共26000余平，負(fù)一層為大型精品超市，全國知名的綜合性零售超市全面入駐，為家長和孩子的購物提供便利的條件；

4、一層為MR.BIG兒童生活館，全場經(jīng)營兒童動漫玩具，兒童家居、兒童娛樂城、玩具反斗城以及兒童自助餐廳等，所入住品牌均為國際或國內(nèi)一線兒童品牌；二層為MR.BIG兒童教育館，適合017歲孩子的早教、英語、美術(shù)、舞蹈、跆拳道以及國際化雙語幼兒園等寓教于樂的培訓(xùn)類項目；三層為MR.BIG兒童職業(yè)體驗館，是河北投資最大、理念最新、社會效應(yīng)最好的核心部分，是整樓的明星項目，也將成為石家莊兒童最感興趣的未來樂園。MR.BIG兒童職業(yè)體驗館是按照實物

5、比例建造的模擬城市，它是一個真實的、具有現(xiàn)實社會形態(tài)和社會規(guī)則的城市，真實再現(xiàn)社會中的各行各業(yè)以及城市的管理及公共設(shè)施，在主動的成長體驗過程中喚醒孩子的巨大潛能，用歐美教育方式，讓孩子提前接觸社會，培養(yǎng)孩子“自我肯定、敢為人先、探索創(chuàng)新”的社會化人格，同時讓孩子在游戲中，了解真實社會的運作方式，體驗成年的趣味與辛苦，在歡笑中學(xué)習(xí)、在探索中啟發(fā)未來！MR.BIG兒童職業(yè)體驗館專為3—12歲孩子設(shè)計，場館里有近百種體驗角色供兒童選擇，在MR

6、.BIG兒童職業(yè)體驗館，孩子可以扮演成醫(yī)生、消防員、警察、主持人、電臺DJ、演員和能親自駕駛的司機(jī)等真實職業(yè)，從小體驗成人職業(yè)角色，從而培養(yǎng)孩子的職業(yè)興趣，達(dá)到寓教于樂的目的。成熟的運營、策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊成熟的運營、策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊MR.BIG兒童職業(yè)體驗館的運營策劃團(tuán)隊Rong行銷兒童職業(yè)體驗館事業(yè)群是中國首家兒童體驗館全案策劃專家，有著3年的兒童體驗館行業(yè)研究經(jīng)驗，對國內(nèi)11家兒童職業(yè)體驗館項目進(jìn)行全案操盤服務(wù)，有著上百名的專家團(tuán)隊，針

7、對行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化運營及場館盈利模式都有深入的研究，致力于兒童職業(yè)體驗館在中國的本土化運營。天地新商業(yè)模式的亮點。“趣立方”扮演著星月天地“人氣發(fā)動機(jī)”和“客流導(dǎo)入加速器”的重要角色。同時，星月天地良好的業(yè)態(tài)聚合效應(yīng)，聚集了巨大的終端消費客流，將成為“趣立方”人氣旺盛的催化劑。兩者相互帶動，共同發(fā)展。未來，“趣立方”將以銀川為起點打造樣板店，逐漸拓展至全國市場，打造核心經(jīng)營團(tuán)隊，樹立行業(yè)品牌典范，將兒童職業(yè)體驗行業(yè)產(chǎn)業(yè)化，做深、做精、做

8、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓趣立方兒童職業(yè)體驗科技館成為行業(yè)翹楚?！靖咝放苽鞑ハ到y(tǒng)高效品牌傳播系統(tǒng)】南京已有早于果殼里兒童職業(yè)體驗中心開業(yè)的兒童職業(yè)體驗品牌并具備一定市場認(rèn)知及客戶積累，Rong行銷兒童職業(yè)體驗館事業(yè)群認(rèn)為果殼里兒童職業(yè)體驗中心作為當(dāng)?shù)貎和殬I(yè)體驗行業(yè)的新面孔，必須毅然決然的以“全球兒童職業(yè)體驗典范”的高端品牌定位進(jìn)入市場，結(jié)合弘陽廣場歡樂世界共同打造“南京人自己的迪士尼”！并通過邀請目標(biāo)消費者走進(jìn)果殼里兒童職業(yè)體驗中心的互動活動，有

9、效提高目標(biāo)消費者對果殼里兒童職業(yè)體驗中心的認(rèn)知及認(rèn)同?！皝砉麣だ颒igh翻暑假”——這一季的傳播活動必將吸引更多消費者走進(jìn)果殼里兒童職業(yè)體驗中心，并最終被果殼里兒童職業(yè)體驗中心深深吸引！后記：Rong行銷兒童職業(yè)體驗館事業(yè)群將為開業(yè)后的果殼里兒童職業(yè)體驗中心持續(xù)提供運營支持及品牌傳播策略支持，與弘陽人一起，將果殼里兒童職業(yè)體驗中心塑造為真正的“全球兒童職業(yè)體驗典范”！縱觀國內(nèi)兒童職業(yè)體驗館，由于發(fā)展尚處于起步階段，普遍缺乏場館運營經(jīng)驗，

10、絕大多數(shù)場館尚處于依賴門票收入支撐的生存狀態(tài)，缺乏可持續(xù)發(fā)展空間。門票收入占據(jù)整體收入的70%80%，剩下的20%30%的收入由周邊衍生帶來，而品牌植入收入幾乎可以忽略不計。如下圖，目前國內(nèi)場館各盈利渠道的收入比例：我們不難看出，國外門票收入僅占總收入的一半，而國內(nèi)的門票收入?yún)s占了總收入的45；在品植收入層面，國外占其總收入的14，國內(nèi)則略高于110；其他諸如廣告、活動、衍生品、餐飲零售，國外占了15，國內(nèi)僅占110。由此看來，國內(nèi)的盈

11、利結(jié)構(gòu)還有較大的優(yōu)化空間。Rong行銷直面行業(yè)盈利單一問題，提出針對性的多元盈利結(jié)構(gòu)方案，幫助投資商和場館提高各渠道盈利收入，增加場館利潤。多元化盈利渠道需要根據(jù)場館實際情況開發(fā)，但其基本思路是利用兒童職業(yè)體驗這個平臺及其周邊資源，開拓一些列具有盈利性的收入渠道，提高場館盈利，擴(kuò)大場館收入。如：Rong行銷在門票層面提出但項目體驗門票、在品植層面提出品牌聯(lián)動、在媒體平臺層面提出聯(lián)合營銷等解決方案，從根本上解決單一盈利模式帶來的盈利難問題