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文檔簡介
1、國外服裝店的櫥窗陳列風(fēng)格解析!時間:2009年09月10日來源:本站原創(chuàng)作者:佚名瀏覽次數(shù):69終端陳列在商品同質(zhì)化的時代,已成為無言的促銷師。越來越多的企業(yè)開始意識到終端表現(xiàn)對品牌傳播、銷售業(yè)績提升帶來的種種好處。在歐美發(fā)達(dá)國家,服裝陳列是服裝產(chǎn)業(yè)必不可少的組成部分,隨著全球性的“品牌消費(fèi)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮席卷著整個世界,服裝陳列在整個營銷價值體系中的作用更顯得格外重要。意大利聞名的服裝設(shè)計師喬治阿瑪尼早期就在意大利的一個百貨公司里
2、從事櫥窗服裝陳列工作,陳列師出身的阿瑪尼對賣場的服裝陳列有著更深刻的理解:“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗(yàn),同時又在整體上維持清楚一致的識別。商店的每一個部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念,我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計,為顧客提供一種深刻的體驗(yàn)。”也就是說阿瑪尼的服裝是在阿瑪尼專賣店特定的環(huán)境中、特定的燈光、服裝陳列方式以及營業(yè)員的服務(wù),這樣一種特定的品牌文化的氛圍下銷售出去的,設(shè)想假如把阿瑪尼的服裝放到一個雜亂無章
3、的低檔批發(fā)市場中銷售,還能賣出專賣店那樣的價格嗎?因此,從這個意義上講,陳列方式和服裝同樣是有價值的,陳列可以促進(jìn)銷售,可以創(chuàng)造價值。聞名的休閑裝品牌佐丹奴自1992年進(jìn)入內(nèi)地以來,就一直不遺余力在終端推廣服裝陳列。佐丹奴是這樣看待服裝陳列的作用:貨品陳列所起的推銷作用,比任何媒介更為有力,貨品給予消費(fèi)者的第一印象是持久的印象。視覺化的貨品推銷立足于銷售第一線,它是一個無聲的推銷員。無獨(dú)有偶,作為國際級品牌新偶像的ZARA對陳列也有獨(dú)到
4、的觀點(diǎn):“盡管每個系列商品的數(shù)量是有限的,但通過每周兩次更新庫存,商品的輪換擺放,專賣店還是天天都給人耳目一新的感覺,這就是預(yù)先制定展示計劃的良好效果。顧客們在店內(nèi)不由得四顧環(huán)盼,他們感到商店似乎永遠(yuǎn)都在更新?!睙o論佐丹奴、ESPRIT還是ZARA,他們不單對賣場進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃,并且還制定預(yù)先的陳列方案。對陳列的重視,已成為許多國際品牌的共識。由于國家、地區(qū)、民族及生活習(xí)慣的不同,店鋪陳列的方式和風(fēng)格也各有特色。各國的店鋪陳列展示,都是
5、經(jīng)過一番競爭才留下頗受大眾歡迎的形式。服裝的不斷演變,陳列方式也在不斷地創(chuàng)新,對商品陳列展示需花費(fèi)更多心思。歐洲消費(fèi)者有看櫥窗消費(fèi)的習(xí)慣,瑞士和德國風(fēng)格尤其獨(dú)特,相對更加細(xì)膩,更加注重細(xì)節(jié),很多服裝陳列體現(xiàn)出一種動態(tài)美。隨著時尚的推陳出新,在美國和澳洲,陳列也煥發(fā)出新的光彩,用更多的時尚元素,更多的氛圍營造,吸引了更多的消費(fèi)者。在中國,百貨業(yè)整體缺乏時尚元素和適宜的氛圍,很多賣場也在模擬國外風(fēng)格,但很多做出來的效果不夠理想,因?yàn)閷I(yè)的陳
6、列師要具備陳列意識、陳列思維和專業(yè)的陳列技巧。瑞士、德國追求力和美的陳列形式,極巧妙地強(qiáng)調(diào)服裝的線條及細(xì)節(jié)的特征,能強(qiáng)有力地吸引眼球。法國、意大利追求創(chuàng)新及鮮艷色彩的陳列形式,可以說是接近自然的表現(xiàn),其特色是較重視靈感的創(chuàng)新和簡潔的色彩,不太講究細(xì)節(jié)表現(xiàn),給人構(gòu)成輕松自然的印象。英國、美國強(qiáng)調(diào)新事物價值的陳列形式,較具平面設(shè)計的風(fēng)格。美國的展示風(fēng)格坦率明快,使用的道具也較少英國多以對抗古老傳統(tǒng)而做創(chuàng)新的展示。日本則綜合了各種特征,突出表
7、現(xiàn)服裝的細(xì)膩品位。我國則多采用傳統(tǒng)喜慶色彩的陳列形式。對于服裝陳列來說,我國與國外還是存在著一些異同。服裝陳列在國內(nèi),目前還處于一個概念模糊的狀態(tài),多數(shù)賣場陳列都不專業(yè),無法做到造型與商業(yè)相互完美的結(jié)合。因此,國外的服裝陳列很值得借鑒!◆服飾店不能只銷售商品服飾店不再只是銷售服飾的地方,越來越多的店面已附設(shè)咖啡館、用餐空間。例如Etam在ruedeRivoli的旗艦店,大膽引入FLO高級餐飲連鎖,并附設(shè)美發(fā)中心。高級童裝店Monplus
8、beausouvenir則除了設(shè)立設(shè)施完善的兒童游戲空間外,還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店aska,則在巴黎東區(qū)最近竄紅的BercyVillages休閑購物區(qū)的店面,附設(shè)較具知性感覺的書店等等?!舸罅坎捎糜跋竦昝嬷懈鞣N影像的運(yùn)用越來越多,從簡單的海報到復(fù)雜的動態(tài)影像屏幕都有,都設(shè)置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主張。以L’EclaireurHomme設(shè)計師名店為例,將一大面墻壁用來作影像
9、展覽,分外顯出獨(dú)特的感性氣息?!粼跁r髦流行與運(yùn)動風(fēng)格間取得適當(dāng)平衡新成立的運(yùn)動服飾店面,已不單只是純粹的基本運(yùn)動服飾店,或完全變成精品流行服飾店,而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。最近GoSpt的新店及SptLeader店面都是最好的例子。Athlete’sFoot則以街頭風(fēng)格為主。運(yùn)動服飾業(yè)目前正經(jīng)歷重要的演變,陸續(xù)成立經(jīng)銷大品牌商品的運(yùn)動服飾店,如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium,既是流行服飾店,也是運(yùn)動服飾店,帶入一種現(xiàn)代又有朝
10、氣的活力感。服裝銷售在某種意義上說出售的不僅僅是商品,還包括購物者體驗(yàn)到的購物氛圍!如何制造這種分為,那就是裝修,對于服裝店來說,裝修風(fēng)格到位就是成功的一半??裳b修是件復(fù)雜的事情,時間安排、項(xiàng)目預(yù)算、裝修公司的資質(zhì)等等細(xì)節(jié)問題太多,如果想局部改動一下,往往與裝修公司溝通一整天。因此很多人干脆敷衍了事,或者隨意在墻上貼幾張皺紋紙,或者隨便選墻壁色彩,把本來光線就不足的店里刷成墨綠色的墻面,導(dǎo)致從外面看起來店鋪里好像沒有開燈,消費(fèi)者就沒有心
11、情進(jìn)去逛。店鋪外觀如同人的面孔,即“店鋪是臉面”。這是顧客在瞬間斷定一家店鋪形象所憑借的依據(jù)。店面包括店名、店徽、招牌、外觀裝修、櫥窗,再加上店面的色彩和照明,良好的第一直觀印象是顧客駐足的關(guān)鍵。因而商家應(yīng)要做到地板、天花板、貨柜、櫥窗不要有塵埃,玻璃要干凈。每天至少要有一兩次站在店外向內(nèi)看,從顧客的角度去想想,你店鋪的外觀形象,能不能給人好印象!衡量商店店面設(shè)計好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接
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