服裝櫥窗陳列中的新視覺研究.pdf

1、作為現(xiàn)代商業(yè)服務的櫥窗展示，顯然是為吸引消費者的關注并引導其進店瀏覽、購物而設立的，同時也是品牌形象市場終端展示和傳播的主要平臺。而從另一個層面上來看，服裝櫥窗陳列不僅僅是展示所售的商品，它更多地體現(xiàn)了廣義上的品牌服裝文化價值和經(jīng)營理念，是品牌企劃戰(zhàn)略的重要組成部分。
　　隨著消費者購買決策中的心理和情感因素的作用日漸增大，使品牌文化及形象的要素在繼生產(chǎn)要素和銷售要素之后，成為品牌決策中的第一要素，其文化與形象的差別化也成為了市場

2、競爭的核心要素。因此，服裝櫥窗陳列展示在很大程度上是通過物質(zhì)產(chǎn)品向品牌文化精神的擴延或訴求，以取得目標消費群的心理和情感上的認同。而現(xiàn)代科學技術的進步，也使得新媒體及計算機、電子等技術與藝術形式與服裝櫥窗陳列展示形式相融合，推動了服裝櫥窗中“新視覺”藝術形式在櫥窗陳列展示中的應用。因此，研究服裝櫥窗陳列中的“新視覺”的表現(xiàn)，對于提高我國服裝櫥窗設計的水平，更新我國服裝櫥窗設計從業(yè)人員的觀念，豐富服裝陳列的形式和展示的手段都是十分必要的。