廣告學(xué)復(fù)習(xí)考試試題及答案

1、一、填空題1商業(yè)廣告按廣告對(duì)象可以分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用品廣告、_________和_________。2廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告是指_________。3介于傳播者與純粹受眾之間的受眾又被稱為_________。這些人具有雙重傳播身份，既是受者，也是傳者；具有雙重行為，既譯碼，也編碼。4廣義的_________，是指凡在購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告物。5構(gòu)成廣告策劃基礎(chǔ)的三項(xiàng)調(diào)研分析工作是產(chǎn)品分

2、析、___________和市場(chǎng)分析。6在廣告代理制度下，廣告公司在廣告制作過程中各項(xiàng)支出總額的基礎(chǔ)上可以獲得的制作費(fèi)加成是___________。二、簡(jiǎn)答題1扼要分析廣告由通告性傳達(dá)發(fā)展到感化性傳達(dá)的必然性。2簡(jiǎn)述廣告策劃中產(chǎn)品內(nèi)在特點(diǎn)分析的主要內(nèi)容。3分析說(shuō)明USP策略的要點(diǎn)。4在廣告創(chuàng)作中，如何挖掘產(chǎn)品“與生俱來(lái)的戲劇性”？三、分析論述題1依據(jù)多屬性態(tài)度模式分析說(shuō)明改變態(tài)度的基本策略。2分析定位工作的步驟以及各步驟的內(nèi)容。四、案例

3、分析題“你為什么購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品或這個(gè)品牌”這個(gè)問句常常被用來(lái)測(cè)定人們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。1996年由某權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因親朋好友推薦而購(gòu)買新產(chǎn)品的占63%，因看電視廣告而買的占25%，報(bào)紙廣告占5%，雜志廣告13%，售點(diǎn)廣告13%。(注：上述資料中包括交叉信息)。此后，日本電通以及其他國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的研究也得出相似結(jié)論。基于上述調(diào)研結(jié)論，請(qǐng)你結(jié)合廣告?zhèn)鞑ダ碚摚瑢?duì)上述傳播問題提出理論解釋，并結(jié)合廣告?zhèn)鞑ズ筒邉潓?shí)例扼要說(shuō)明你解決問題的思路

4、和要點(diǎn)。最佳答案1、中間商廣告公眾廣告。2、商業(yè)廣告3、介質(zhì)受眾4、現(xiàn)場(chǎng)廣告5、消費(fèi)者分析6、17.65%二1、從廣告的發(fā)展趨勢(shì)看通告性傳達(dá)方式在向感化性傳達(dá)方式演變.那種僅把商品的優(yōu)點(diǎn)夸張地列出來(lái)的宣傳方式效果越來(lái)越差.現(xiàn)代營(yíng)銷進(jìn)入體驗(yàn)式，廣告的泛濫，必然造成信息的冗繁，因而廣告必定要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，注重消費(fèi)者的消費(fèi)感受，心理體驗(yàn)，讓消費(fèi)者明白購(gòu)買產(chǎn)品后帶來(lái)的生理的、心理的好處。便于同消費(fèi)者之間的有效溝通，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的共鳴。

5、2、A、產(chǎn)品的發(fā)展歷史。B、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的生命周期。C、產(chǎn)品的特性，帶給消費(fèi)者的好處及需求。D、產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。E、產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等。F、產(chǎn)品的swot分析。G、產(chǎn)品的主要購(gòu)買人群分析。3、USP法則的基本構(gòu)想：_________。4廣告學(xué)是在________世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來(lái)的一門學(xué)科。5根據(jù)我國(guó)教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于___________學(xué)科范圍。二、單項(xiàng)或多項(xiàng)選則題（將正確答案的序

6、號(hào)填在橫線上）1下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_________。A求職廣告B勞務(wù)廣告C企業(yè)形象廣告D招聘廣告2下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。A產(chǎn)品廣告B政府公告C公益廣告D求職廣告3廣告學(xué)的兩大理論基石是____________。A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)4任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_________。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶5“印刷的推銷術(shù)”（Sales