廣告學(xué)階段練習(xí)答案

1、第1頁共9頁《廣告學(xué)》第二階段練習(xí)及答案《廣告學(xué)》第二階段練習(xí)及答案4747第二篇廣告戰(zhàn)略分析廣告戰(zhàn)略分析第四章第四章廣告機(jī)會(huì)廣告機(jī)會(huì)一、選擇題一、選擇題1、購買力包括消費(fèi)者：（A、B、C、D）A、收入B、支出C、儲(chǔ)蓄D、信貸2、影響消費(fèi)者行為的文化因素主要有：（A、B、C、D、E）A、價(jià)值觀B、亞文化C、地域文化D、流行文化E、社會(huì)階層3、影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素主要有：（A、B、C、D）A、參照群體B、家庭C、社會(huì)角色與地位D、生活

2、方式4、一個(gè)完整的購買決策五個(gè)階段：（A、B、C、D、E）A、需要覺察B、信息收集C、評(píng)價(jià)方案D、購買決策E購買行為5、消費(fèi)者購買類型主要有：（A、B、C、D）A、復(fù)雜性購買B、和諧性購買C、多變性購買D、習(xí)慣性購買6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D）A、個(gè)別品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱C、分類品牌名稱D、公司名稱加個(gè)別品牌7、名稱品牌策略主要有：（A、B、C、D）A、產(chǎn)品線擴(kuò)展B、品牌延伸C、多品牌D、品牌重新定位8、廣告調(diào)查的特

3、點(diǎn)：（A、B、C、D）A、目標(biāo)明確B、操作性強(qiáng)C、注意保密D、具有累積性9、廣告客戶經(jīng)營情況調(diào)查主要內(nèi)容有：（A、B、C、D、E）A、企業(yè)歷史B、企業(yè)設(shè)施C、企業(yè)人才D、經(jīng)營狀況E、經(jīng)營措施10、廣告調(diào)研的特點(diǎn)有（A、B、C、D）A、目的性B、科學(xué)性C、系統(tǒng)性D、經(jīng)濟(jì)性二、填空題二、填空題1、廣告營銷宏觀環(huán)境，包括自然科技自然科技環(huán)境、經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文人文環(huán)境、政治政治環(huán)境等；微觀環(huán)境，包括行業(yè)競爭行業(yè)競爭環(huán)境、人才人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作

4、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。2、影響消費(fèi)者行為的重要因素有經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)因素、文化文化因素、社會(huì)社會(huì)因素、個(gè)人個(gè)人因素和心理心理因素。3、影響消費(fèi)者行為的文化因素主要有：價(jià)值觀價(jià)值觀、亞文化亞文化、地域地域文化、流行流行文化、和社會(huì)階層社會(huì)階層等一系列因素。4、影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素主要有：參照群體參照群體、家庭家庭、社會(huì)角色社會(huì)角色與地位地位、生活方式活方式等一系列因素。5、廣告對(duì)公眾心理的影響過程包括：引起注意引起注意、提起興趣提起興趣、激起欲望激

5、起欲望、加深印加深印象、引起行動(dòng)引起行動(dòng)。6、一般來說，購買決策過程中會(huì)涉及到倡議倡議者、者、影響影響者、者、決策決策者、者、購買購買者、者、使用者等五種參與角色。7、一個(gè)完整的購買決策要經(jīng)過需要覺察需要覺察、信息收集信息收集、評(píng)價(jià)方案評(píng)價(jià)方案、購買決策購買決策、購第3頁共9頁要點(diǎn)：開拓性廣告策略、快速掠取策略、緩慢掠取策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略。5、廣告調(diào)查有哪些特點(diǎn)？廣告調(diào)查內(nèi)容主要有哪些？、廣告調(diào)查有哪些特點(diǎn)？廣告調(diào)查內(nèi)容主

6、要有哪些？要點(diǎn)：廣告調(diào)查的特點(diǎn)：目標(biāo)明確、操作性強(qiáng)、注意保密和具有累積性。廣告調(diào)查的內(nèi)容：廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、消費(fèi)行為調(diào)查、廣告客戶經(jīng)營情況調(diào)查、社會(huì)基本情況調(diào)查、廣告媒體調(diào)查。六、論述題六、論述題1、制定廣告策略為什么要分析廣告營銷環(huán)境？、制定廣告策略為什么要分析廣告營銷環(huán)境？要點(diǎn)：廣告營銷環(huán)境是指影響和制約廣告活動(dòng)策略、計(jì)劃的諸種因素，包括兩個(gè)層面：一是指影響廣告活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然科技環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等

7、；一是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)實(shí)施的微觀環(huán)境，如行業(yè)競爭環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。廣告的微觀環(huán)境，與廣告行業(yè)自身經(jīng)營有關(guān)。而宏觀環(huán)境則是與廣告主企業(yè)的經(jīng)營、市場營銷聯(lián)系在一起的。2、影響消費(fèi)者行為的重要因素有哪些？對(duì)其分析有什么意義？、影響消費(fèi)者行為的重要因素有哪些？對(duì)其分析有什么意義？要點(diǎn)：影響消費(fèi)者行為的重要因素有：經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素等。其意義：企業(yè)必須確立一定的目標(biāo)市場，針對(duì)一定的目標(biāo)消費(fèi)者開展經(jīng)營活

8、動(dòng)廣告?zhèn)鞑ヒ膊豢赡芤匀w消費(fèi)者為對(duì)象，而要依據(jù)企業(yè)的目標(biāo)市場進(jìn)行選擇，并在此基礎(chǔ)上確定廣告主題和訴求方式。這對(duì)于廣告?zhèn)鞑ツ芊襁_(dá)到預(yù)期的效果，起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)廣告?zhèn)鞑ィ瑯有枰陨钊敕治鱿M(fèi)者的消費(fèi)行為為依據(jù)。3、企業(yè)如何通過廣告策劃來創(chuàng)立品牌？、企業(yè)如何通過廣告策劃來創(chuàng)立品牌？要點(diǎn)：除了要把握廣告活動(dòng)所處的宏觀環(huán)境，了解消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的一般行為規(guī)律，還要進(jìn)行產(chǎn)品分析。通過對(duì)有關(guān)產(chǎn)品與產(chǎn)品相聯(lián)系的企業(yè)和競爭對(duì)手等的分析，以準(zhǔn)確

9、選擇廣告訴求的重點(diǎn)。一是把握產(chǎn)品本質(zhì)；二是進(jìn)行品牌策劃。4、論述廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序及方法。、論述廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序及方法。要點(diǎn)：廣告調(diào)查的內(nèi)容：廣告產(chǎn)品情況調(diào)查、消費(fèi)行為調(diào)查、廣告客戶經(jīng)營情況調(diào)查、社會(huì)基本情況調(diào)查、廣告媒體調(diào)查。廣告調(diào)查大致經(jīng)過下面幾個(gè)步驟：確定調(diào)查目標(biāo)，制定調(diào)查方案，展開實(shí)地調(diào)查，整理分析資料，編寫調(diào)查報(bào)告。主要調(diào)查方法：文獻(xiàn)調(diào)查，實(shí)際調(diào)查等。第五章第五章廣告計(jì)劃廣告計(jì)劃一、填空一、填空1、廣告計(jì)劃的特點(diǎn)：一項(xiàng)行

10、動(dòng)文件行動(dòng)文件、一種一種解釋解釋、一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾財(cái)務(wù)承諾和一定的強(qiáng)制強(qiáng)制性和約束性性和約束性。2、按廣告時(shí)間劃分，可分為長期長期廣告計(jì)劃、中期中期廣告計(jì)劃、短期短期廣告計(jì)劃三類。3、一般情況下，完整的廣告計(jì)劃包括以下內(nèi)容：廣告的市場分析廣告的市場分析、廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略、廣告策略廣告策略、廣告預(yù)算廣告預(yù)算、廣告效果預(yù)測廣告效果預(yù)測。4、廣告計(jì)劃的擬定程序，一般分為三個(gè)階段：市場分析與研究市場分析與研究階段階段；擬定廣告擬定廣告計(jì)劃提綱計(jì)劃提