山東福膠集團企業(yè)形象系統(tǒng)策劃研究.pdf

1、論文主要采用的研究方法有文獻查閱法、現(xiàn)場觀察法、深度訪談法和問卷調(diào)查法.首先,論文通過對山東福膠集團的企業(yè)形象內(nèi)容的詳實調(diào)查后,對該集團的企業(yè)形象進行了整體策劃,提出企業(yè)形象識別戰(zhàn)略要建立在符合企業(yè)實際總經(jīng)營戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,讓形象戰(zhàn)略成為企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的深化和表達,否則形象戰(zhàn)略不會取得大的成效.其次,采用個案研究方法,揭示了目前在中國加入世界貿(mào)易組織后,企業(yè)在形象塑造方面普遍存在的問題,將理論與實際相結(jié)合,提出"確立理念、統(tǒng)一識別、突出

2、品牌、提升形象"的策略.提出了適合該類企業(yè)的CIS策劃方案.最后,論文在原有企業(yè)形象策劃理論的基礎(chǔ)上,分析了網(wǎng)絡(luò)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)形象理論賦予的新的內(nèi)容.文章認為,在信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代,企業(yè)必須運用互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化的手段,實施網(wǎng)絡(luò)行銷,建立優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)形象,迎合時代發(fā)展和競爭的要求. 企業(yè)形象系統(tǒng)的策劃在企業(yè)外部可以提升的企業(yè)知名度和美譽度,創(chuàng)造消費信心,建立競爭優(yōu)勢;在企業(yè)內(nèi)部,則有助于使員工產(chǎn)生強烈的優(yōu)越感和自豪感,從而激發(fā)出高

3、昂的士氣和旺盛的斗志.企業(yè)形象力的提高,有助于企業(yè)在新的經(jīng)濟形勢下,增強企業(yè)的整體競爭能力,在更激烈的市場競爭中立于不敗之地.因此,論文在為現(xiàn)代企業(yè)解決企業(yè)形象塑造方面的問題,以及如何有效實施企業(yè)形象戰(zhàn)略,提高企業(yè)競爭力方面有著一定的指導意義和現(xiàn)實意義.論文通過對企業(yè)的整體形象策劃,指出了網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)形象策劃理論所包含的新內(nèi)容,提出了一些企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)提升企業(yè)形象的措施.網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)形象導入必須將互動行銷的概念貫穿其中才能獲得好的效果