云南非物質文化遺產(chǎn)的品牌資產(chǎn)計量模型研究.pdf

1、云南財經(jīng)大學碩士學位論文云南非物質文化遺產(chǎn)的品牌資產(chǎn)計量模型研究姓名：羅巍申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理（市場營銷）指導教師：王旭201105中文摘要II第三階段，在大范圍問卷調查之前，實行小范圍的預調查，并對預調查時問卷量表的效度和效度進行分析檢驗，以保證量表的合理性，進而為大范圍的問卷調查奠定基礎。第四階段，通過描述性統(tǒng)計、推斷統(tǒng)計、方差分析、相關分析、回歸分析等一系列分析方法進行分析，提出了云南非物質文化遺產(chǎn)品牌資產(chǎn)的計量模型。

2、在研究中還發(fā)現(xiàn)年齡、職業(yè)、學歷的不同對非物質文化遺產(chǎn)的品牌價值評價也是不同的。實證研究的結果證明了“品牌忠誠度、品質認知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想度、文化原產(chǎn)地優(yōu)勢等構成了云南非物質文化遺產(chǎn)品牌資產(chǎn)的測評變量”、“品質感知度對非遺品牌資產(chǎn)評價的貢獻率較高”、“文化原產(chǎn)地優(yōu)勢對非遺品牌忠誠度的提升不大”、“文化原產(chǎn)地優(yōu)勢只有協(xié)同其他變量才對品牌資產(chǎn)起顯著作用”、“不同群體對云南非遺品牌資產(chǎn)評價有較強的組間區(qū)別”等結論。第五階段，根據(jù)實證研究

3、結果，提出了“時刻把握品牌包裝下非遺文化內涵”、“不可過度地依靠文化原產(chǎn)地優(yōu)勢來提高品牌忠誠度”、“利用文化原產(chǎn)地優(yōu)勢時要注意協(xié)同其他因素”、“注重對不同文化消費群體的市場細分”等相關研究啟示。最后，指出了研究在“模型的設置”、“變量的測量”、“數(shù)據(jù)的使用”、“對象樣本選擇”等方面存在的不足及研究展望。并在文章結尾再次強調在品牌之下對非物質文化遺產(chǎn)進行文化發(fā)掘、靈活應用及吸取其他文化特長的重要性。【關鍵詞關鍵詞】非物質文化遺產(chǎn)；品牌資產(chǎn)