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文檔簡介
1、老年嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)心理老年嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)心理(武漢科技大學(xué)2009級工業(yè)設(shè)計(jì)02班,43000)摘要:要:目前,不少經(jīng)營者抓住老年和嬰幼兒的消費(fèi)心理,在產(chǎn)品的推銷活動中能夠在最短時(shí)間內(nèi)洞察顧客心理,采取相應(yīng)的措施,樹立起營銷員及產(chǎn)品的形象,從而引起顧客對產(chǎn)品的興趣進(jìn)而促進(jìn)顧客的心理變化,最終實(shí)現(xiàn)購買。關(guān)鍵詞鍵詞:老年;嬰幼兒;產(chǎn)品;心理;興趣引言通過普通心理學(xué)的基本原理,基本知識的基礎(chǔ)上,揭示消費(fèi)者的心理特點(diǎn)。幫助設(shè)計(jì)師掌握消費(fèi)者心
2、理的特征,滿足消費(fèi)者的需要。在人的一生中,個(gè)替身新特征的發(fā)展是連續(xù)的過程,也可以分為不同的階段。不同年齡階段的消費(fèi)者因?yàn)樯恚睦?,社會環(huán)境和社會經(jīng)歷的不同。會形成消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的差異。本文通過老年人以及嬰幼兒產(chǎn)品的心理消費(fèi)。研究消費(fèi)者的動機(jī)和影響消費(fèi)者購買的動機(jī)內(nèi)部因素。其中包括產(chǎn)品的功能,產(chǎn)品的造型,產(chǎn)品的板狀,場頻的廣告,產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的售后服務(wù)等因素。1.1.普通心理學(xué)普通心理學(xué)1.11.1普通心理學(xué)領(lǐng)域普通心理學(xué)領(lǐng)域在普
3、通心理學(xué)中,心理現(xiàn)象一般規(guī)律的研究常分為幾個(gè)領(lǐng)域:感覺與知覺;學(xué)習(xí)與記憶;思維與言語;情感與意志;人格與個(gè)別心理特征。這些領(lǐng)域包括了人的心理活動的極為重要的方面。許多心理學(xué)家認(rèn)為,普通心理學(xué)以正常成人的心理活動為研究對象1.21.2普通心理學(xué)特點(diǎn)普通心理學(xué)特點(diǎn)當(dāng)前,普通心理學(xué)在心理學(xué)的基本原理和研究領(lǐng)域兩個(gè)方面都在發(fā)生變化,表現(xiàn)出兩個(gè)顯著的特點(diǎn)。首先心理認(rèn)知對普通心理學(xué)有越來越大的影響。認(rèn)知心理學(xué)的許多具體研究成果已被普通心理學(xué)吸收,但
4、更引人注目的是其理論觀點(diǎn)已逐漸滲透到心理學(xué)基本原理中來。認(rèn)知心理學(xué)倡導(dǎo)信息加工觀點(diǎn),將認(rèn)知過程看作信息加工過程,強(qiáng)調(diào)研究人的內(nèi)部心理活動及其機(jī)制。它重視策略在信息加工過程中的作用,突出了人的心理活動的主動性和富有智慧的特點(diǎn)。它還力圖將各種認(rèn)識過程統(tǒng)一起來,并進(jìn)而將認(rèn)識過程與情感、人格等統(tǒng)一起來,這些都推動心理學(xué)基本原理的進(jìn)一步研究。2.消費(fèi)者的心理特點(diǎn)2.1幾種典型的消費(fèi)觀實(shí)用型消費(fèi)、傳統(tǒng)型消費(fèi)、節(jié)儉型消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)、趨優(yōu)型消費(fèi)、獨(dú)特
5、型消費(fèi)。20.3%,越2.7億人。嬰幼兒期間的消費(fèi)需要主要表現(xiàn)為生理性的..且純粹有他人幫助完成,消費(fèi)對象帶有長輩的指令性。2.3.2消費(fèi)注重品牌和譯名在這方面很多進(jìn)口產(chǎn)品處理的很成功,他們都懂得去迎合中國人圖吉利,愛喜慶的文化特點(diǎn)。非常有代表性的如Cocacola的譯名“可口可樂”等。在嬰幼兒產(chǎn)品方面,也不乏成功的例子。在當(dāng)今中國,家里的孩子承載了幾代人的希望,期盼著他們健康成長,學(xué)業(yè)優(yōu)異,各方面出色。如果了解中國父母的心情,就不難解
6、釋為什么一款來自澳洲的奶粉Ausnutria譯名為“澳優(yōu)”。這就是告訴父母,喝了這款奶粉,孩子會變得更加聰明和優(yōu)秀。同樣美國著名嬰兒產(chǎn)品Gerber在中國被譯作“嘉寶”,也體現(xiàn)了父母關(guān)愛孩子的心情。另外,像“優(yōu)”“親”“寶”等字眼在中文中都偏重褒義,選用它們能喚起消費(fèi)者的共鳴,使其在心理上接受和認(rèn)可產(chǎn)品。著名的紙尿褲品牌Pampers被譯為“幫寶舒”。首先讀音與英文名類似,便于類似,便于記憶;更重要的是,從譯名上父母就可以了解,這款紙尿
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