低碳經(jīng)濟(jì)背景下煤炭企業(yè)綠色營銷策略研究.pdf

1、隨著2009年12月，哥本哈根氣候峰會對低碳經(jīng)濟(jì)的提出，全球開始關(guān)注低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)追求和倡導(dǎo)的是能源高效利用、清潔能源開發(fā)、追求綠色GDP的問題。隨著低碳經(jīng)濟(jì)的提出和廣泛推廣，企業(yè)的營銷理念也受到低碳經(jīng)濟(jì)的沖擊，而企業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，要想在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的發(fā)展，在追尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)雙重發(fā)展目標(biāo)。這樣就需要企業(yè)應(yīng)用發(fā)展綠色營銷。煤炭是我國的主體能源，煤炭工業(yè)是關(guān)系能源安全和國民經(jīng)濟(jì)命脈的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。作為能源企

2、業(yè)，作為直接面對能源消費(fèi)市場的煤炭企業(yè)，其思維理念、工作方式受到了強(qiáng)烈的沖擊，煤炭企業(yè)的綠色營銷將成為煤炭企業(yè)經(jīng)營管理的核心。
　　本文在低碳經(jīng)濟(jì)的提出背景和要求，以及國內(nèi)外有關(guān)綠色營銷理論和應(yīng)用研究的基礎(chǔ)上，指出了低碳經(jīng)濟(jì)和綠色營銷的關(guān)系，對煤炭市場發(fā)展歷程進(jìn)行分析和研究，指出目前我國煤炭市場發(fā)展過程中存在的問題。以實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)低碳和綠色發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，并結(jié)合我國煤炭企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和管理營銷，總結(jié)了目前我國煤炭企業(yè)在發(fā)展綠色營銷方