煤炭企業(yè)綠色營銷理念研究

1、煤炭企業(yè)綠色營銷理念研究煤炭企業(yè)綠色營銷理念研究綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。傳統(tǒng)營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注與研究的中心問題是消費(fèi)者需求、企業(yè)自身?xiàng)l件和競(jìng)爭(zhēng)者狀況三個(gè)方面，并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的優(yōu)勢(shì)，便能取得市場(chǎng)

2、營銷的成效。與傳統(tǒng)的社會(huì)營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會(huì)利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)利益與全球利益。綠色營銷觀念更加注重企業(yè)及社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，尤其對(duì)煤炭類能源企業(yè)更具有現(xiàn)實(shí)及社會(huì)意義。二、煤炭企業(yè)實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必要性1.綠色、低碳時(shí)代的到來成為煤炭企業(yè)選擇綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必然。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略理論只是就企業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)而言的，不涉及生態(tài)環(huán)境發(fā)展以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展關(guān)系。現(xiàn)在，從綠色

3、經(jīng)濟(jì)來研究現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就克服了這個(gè)缺陷，不僅確定企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略，而且涉及到整個(gè)企業(yè)“生態(tài)—經(jīng)濟(jì)—社會(huì)”復(fù)合系統(tǒng)的健康運(yùn)行與可持續(xù)發(fā)展的謀劃?，F(xiàn)在的煤炭企業(yè)大都屬于資源消耗型與環(huán)境污染型的非可持產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營銷的首要策略，煤炭企業(yè)實(shí)施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。對(duì)于煤炭企業(yè)來說就是要在煤炭的設(shè)計(jì)、開采、加工、儲(chǔ)備等各環(huán)節(jié)全面貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略，以打造“綠色礦山”為宗旨，通過實(shí)施清潔生產(chǎn)、

4、綠色開采堅(jiān)持高碳企業(yè)低碳發(fā)展的理念系統(tǒng)集成綠色開采、瓦斯綜合利用、礦井水深度處理、潔凈煤生產(chǎn)等先進(jìn)技術(shù)由提高資源回收率、清潔生產(chǎn)為核心的小循環(huán)向資源循環(huán)利用、企業(yè)循環(huán)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)循環(huán)組合的大循環(huán)跨越真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境“三個(gè)效益”的和諧共生。3.綠色營銷方案的制訂營銷過程應(yīng)涉及滿足顧客需要的整個(gè)經(jīng)營活動(dòng)，綠色營銷屬于一種整體營銷過程，其內(nèi)容主要包含以下幾個(gè)方面。（1）制定綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，樹立良好的綠色企業(yè)形象企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)之前，

5、要收集營銷信息，確定營銷目標(biāo)，研究市場(chǎng)情況，制定一個(gè)綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，包括綠色營銷推廣、綠色客戶的篩選、綠色教育計(jì)劃的實(shí)施以及綠色物流運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)。企業(yè)還應(yīng)該導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS，制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略，統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)志形象識(shí)別，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理。（2）搜集綠色信息，開發(fā)綠色資源綠色信息包括如下內(nèi)容：客戶的綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源信息，以及與企業(yè)生產(chǎn)、營銷相關(guān)的煤炭開采信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息、