家庭裝飾業(yè)品牌培育問題研究.pdf

1、西南財經(jīng)大學碩士學位論文家庭裝飾業(yè)品牌培育問題研究姓名：李惠琴申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：于建原20011101業(yè)特點及現(xiàn)狀，展望了行業(yè)前景。從家裝業(yè)行業(yè)分析中發(fā)現(xiàn)問題，并從消費者的角度對家裝業(yè)存在的問題進行了歸納總結：1、質量和服務得不到根本保證：2、缺乏規(guī)?；?jīng)營，企業(yè)沒有長遠發(fā)展眼光；3、家庭裝飾企業(yè)知名度不高，未建立良好的口碑；4、定位不明，無法滿足消費者個性化的需求。第二章論述了家庭裝飾業(yè)品牌建設的必要性。在本章

2、，首先介紹了有關品牌的理論知識，從品牌的含義出發(fā)，說明品牌建設的意義，然后根據(jù)成功品牌的四大要件提出了建立家裝業(yè)品牌的要求。針對家裝業(yè)存在的問題，在行業(yè)競爭激烈，家庭裝飾企業(yè)產品同質化、個性化需求強烈的嚴峻形勢下，家裝業(yè)必須建立品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。最后從戰(zhàn)略實施的角度，分析了市場細分下的家裝業(yè)品牌定位策略。第三章從實證操作的角度詳細論述了如何培育家庭裝飾業(yè)的品牌，是對第二章的深化。首先說明創(chuàng)建品牌的條件，必須具備一定的綜合實力，建立品牌識別，

3、形成品牌資產。然后分別從品牌資產的四個方面按不同的深度論述如何正確塑造家裝業(yè)品牌：l、品牌所能體現(xiàn)的質量代表高品質；2、建立品牌推廣的有效渠道，提高品牌認知；3、培養(yǎng)品牌忠誠度，建設最佳的信譽保障：4、建立品牌聯(lián)想。企業(yè)應從這四個方面培育品牌，最終提高自身的競爭能力。根據(jù)上述論述，作者認為家裝業(yè)只有創(chuàng)造高附加值的品牌，才能長久持續(xù)的發(fā)展。本文從實證角度為中國家庭裝飾業(yè)迎接WTO，提高行業(yè)整體管理水平，進行了嘗試性的專題研究，希望能在目前