當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的局限性研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。在多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的支持下，廣告創(chuàng)意得到了更廣闊的施展空間，也極大地提升當(dāng)代廣告在商業(yè)運(yùn)作中的地位。隨著“十二五”規(guī)劃等一系列國(guó)家政策對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)扶植力度的不斷加強(qiáng)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)迎來(lái)了一個(gè)新的黃金發(fā)展期。但另一方面，全球一體化帶來(lái)的同一化和對(duì)數(shù)字技術(shù)的過(guò)分依賴(lài)也桎梏了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)人遭遇創(chuàng)意瓶頸，陷入了重復(fù)、照搬、異化、惡俗等模式化的怪圈。
　　 本文首先從當(dāng)代廣告

2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)涵和影響因素著手，分析廣告主、受眾及傳媒媒介等主體在當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)中的相互作用，并指出當(dāng)代廣告中科技與藝術(shù)聯(lián)姻、現(xiàn)實(shí)與幻象交替、民族與世界接軌的顯著特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)大量廣告案例的整理和分析，本文發(fā)現(xiàn)當(dāng)代廣告創(chuàng)意的局限性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即程式化使廣告表現(xiàn)形式單一、缺乏創(chuàng)新;趨異化使廣告創(chuàng)意虛假浮夸、矯揉造作;惡俗化使廣告內(nèi)容功利媚俗、誤導(dǎo)受眾。針對(duì)上述三個(gè)局限，文章進(jìn)一步深入分析其具體表現(xiàn)、發(fā)生原因和弊端，并對(duì)當(dāng)代廣告創(chuàng)