2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、我國加入WTO以后,金融市場的開放對我國中小商業(yè)銀行的生存和發(fā)展環(huán)境造成了很大的沖擊。當前嚴峻的經(jīng)濟金融形勢正逐漸考驗中小商業(yè)銀行應對復雜困難局面的能力。廣發(fā)銀行是一個有著特殊歷史背景的銀行,在其他商業(yè)銀行迅猛發(fā)展的時期,廣發(fā)銀行還在重組;當其他股份制銀行趕上大好形勢,規(guī)模突分猛進、穩(wěn)健經(jīng)營的時候,廣發(fā)銀行奮起直追,雖然規(guī)模上有所提升,但與其他股份制商業(yè)銀行間尚存在一定差距。在我國無論是國有商業(yè)銀行還是中小商業(yè)銀行,對于相同的金融環(huán)境和

2、相同的客戶群體,在金融產(chǎn)品雷同的情況下,市場定位也基本趨同。廣發(fā)銀行在發(fā)展歷史、整體規(guī)模、人員素質(zhì)方面與國有商業(yè)銀行相比沒有優(yōu)勢可言,如果再沒有自己的經(jīng)營特色,在資金規(guī)模和網(wǎng)絡覆蓋都處于劣勢的情況下選擇與國有商業(yè)銀行一樣的市場定位,競爭力的提升空間不會很大。
  本文引入營銷學中市場細分、目標市場選擇及市場定位理論,理論聯(lián)系實際,針對廣發(fā)銀行大連分行目標市場定位現(xiàn)狀及問題分析,通過對廣發(fā)銀行大連分行外部營銷環(huán)境和內(nèi)部優(yōu)勢分析,基于

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