功能性衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析

1、功能性衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析衛(wèi)生巾自20世紀(jì)80年代起在中國(guó)市場(chǎng)流行，以方便好用等優(yōu)點(diǎn)迅速被女性接受。我國(guó)現(xiàn)有3.4億婦女處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段。資料表明，2011年中國(guó)市場(chǎng)上衛(wèi)生巾的銷售額為270億元。巨大的消費(fèi)市場(chǎng)引起生產(chǎn)廠商的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，今天你標(biāo)榜加大防漏，明天我提出立體護(hù)圍，層出不窮的概念給人一種衛(wèi)生巾安全性正在飛速提高的感覺。那么，衛(wèi)生巾真的越來越安全了嗎？答案恐怕令人難以接受。國(guó)務(wù)院“政府特殊津貼”獲得者、中國(guó)紡織大學(xué)教授戴承渠說

2、：衛(wèi)生巾有時(shí)候簡(jiǎn)直就是女性隨身攜帶的一顆細(xì)菌炸彈，隨時(shí)會(huì)引發(fā)一場(chǎng)或輕或重的疾病。即使在衛(wèi)生巾廣告滿天飛的今天，衛(wèi)生巾的“衛(wèi)生”狀況這一核心安全問題卻一再被人們忽略，甚至避而不談。女性本身因?yàn)樾哂谝娙说男睦?，不愿過多談及由此帶來的問題；男性因?yàn)椴涣私?，根本不知道這片簡(jiǎn)單的小東西會(huì)有什么問題；生產(chǎn)者雖然知道，也不忌諱談及，但他們很無奈地不想提及，因?yàn)樾l(wèi)生巾被使用時(shí)自源性細(xì)菌污染問題是個(gè)世界性難題，使用傳統(tǒng)原輔材料制成的衛(wèi)生巾根本無法解決。不

3、久前媒體曾報(bào)道過某大企業(yè)生產(chǎn)的衛(wèi)生巾可能攜帶細(xì)菌，導(dǎo)致許多女性消費(fèi)者患婦科疾病的消息。據(jù)有關(guān)專家介紹，普通衛(wèi)生巾攜帶細(xì)菌的現(xiàn)象非常普遍，從生產(chǎn)到消費(fèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)中它會(huì)遭遇二次污染。可以這樣說：許多使用普通衛(wèi)生巾的婦女都在遭受大量有害細(xì)菌的不間斷侵害，只是由于個(gè)人抵抗力的高低而生病或不生病。然而，大量女性在經(jīng)期生活中由于條件所限，很難做到定時(shí)更換衛(wèi)生巾。尤其是職業(yè)女性，連續(xù)的工作使她們根本無此空閑；即使空閑時(shí)間比較多的家庭主婦，也不可能在夜

4、間睡眠時(shí)頻繁醒來更換。由此導(dǎo)致的結(jié)果是：健康婦女用為使用不潔衛(wèi)生巾用品而患病的例子并不罕見，一位世界衛(wèi)生組織的官員表示，全世界有50%的婦科病患者曾用了不潔衛(wèi)生用品。而在我國(guó)，1996年的一次大型統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，使用不潔衛(wèi)生巾的女性中有38%患病。如此看來，只有使用普通衛(wèi)生巾，就難免有被細(xì)菌困擾的麻煩。生產(chǎn)者對(duì)此無能為力，消費(fèi)者自己更是無法改變現(xiàn)狀。隨著消費(fèi)者生活水平和需求的提高，隨著科學(xué)技術(shù)方面的新突破出現(xiàn)有抗菌功能的衛(wèi)生巾開始應(yīng)運(yùn)而生

5、。人類健康是目前世界最為關(guān)注的話題，而衛(wèi)生巾又是健康體系中很重要的一個(gè)支系，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)年消費(fèi)者至少有760多萬人，再以人均40元月消費(fèi)金額計(jì)算，這二個(gè)城市的衛(wèi)生巾市場(chǎng)年消費(fèi)額保守計(jì)算，可達(dá)36億多元，由此推算，全國(guó)范圍的衛(wèi)生巾產(chǎn)品年消費(fèi)額至少就是幾百億，以4億婦女每人每月消費(fèi)20元計(jì)算，一個(gè)月用于衛(wèi)生巾的消費(fèi)就有80個(gè)億，一年全國(guó)就有1000億的市場(chǎng)。所以中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的潛力很巨大，是在不斷的增長(zhǎng)。據(jù)我們市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)