三坊七巷歷史文化街區(qū)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、說起福州旅游，不能不提三坊七巷。如今三坊七巷無(wú)疑已成為福州市標(biāo)志性的文化旅游品牌。無(wú)論白天晚上，節(jié)假日還是平時(shí)，這里都是福州人流最大、人氣最旺，也是外地游客最多的地方之一。2006年底，福州市正式啟動(dòng)三坊七巷保護(hù)修復(fù)工程，通過幾年的努力，三坊七巷歷史文化旅游街區(qū)已初具風(fēng)貌。三坊七巷被國(guó)家文物局譽(yù)為歷史文化街區(qū)保護(hù)的典范、“千年里坊制度活化石”、“明清建筑博物館”，并于2009年6月10日獲得“中國(guó)十大歷史文化名街區(qū)”稱號(hào)。集建筑民俗商貿(mào)

2、于一身的三坊七巷旅游街區(qū)，歷代名人輩出，建筑燦若群星，是博大精深的閩都文化的縮影，成為倍受游客喜愛的全省十大精品旅游線路之一。但在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，一些新興個(gè)性化旅游景點(diǎn)不斷涌現(xiàn)的宏觀背景下，福州作為我國(guó)旅游溫點(diǎn)城市之一，三坊七巷要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須利用自身一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及難得的市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)，提高營(yíng)銷能力，降低營(yíng)銷成本，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造成福州最具特色的“城市名片”。
　　本文以市場(chǎng)營(yíng)銷理論、旅游管理理論為理