媒介購買公司的中國10年

1、媒介購買公司的中國媒介購買公司的中國1010年日期：200862323:23:01來源：現(xiàn)代廣告作者：林升梁專題策劃現(xiàn)代廣告雜志社／／專題撰稿統(tǒng)籌林升梁中國媒介購買公司10年大事記媒介購買公司在中國發(fā)展了10年，歷經(jīng)了三個(gè)階段。從三個(gè)階段的劃分可以看出：國家宏觀政策的調(diào)整是媒介購買公司在中國發(fā)生、發(fā)展的基礎(chǔ)和最大指揮棒。按照宏觀政策改變的走勢(shì)，可以把媒介購買公司在中國的發(fā)展劃分為三個(gè)階段，從以下整理出來的媒介購買公司在中國發(fā)展的事件資料

2、上，可以清晰地看到媒介購買公司在中國的發(fā)展脈絡(luò)。第一階段：導(dǎo)入期這個(gè)階段（1996－1998年）國際專業(yè)媒介購買公司開始登陸中國，引起廣告界人士的驚呼，1998年，國家工商行政管理總局下發(fā)停止核準(zhǔn)登記媒介購買企業(yè)的通知，作為保護(hù)本土廣告業(yè)的手段之一。1996年。10月，由盛世長城國際廣告公司與達(dá)彼思廣告公司合作成立的中國實(shí)力媒體（ZenithMediaChina）在北京宣告成立，成為國內(nèi)第一家正式的媒介購買公司。1997年。11月，由上

3、海奧美廣告有限公司和智威湯遜中喬廣告有限公司的媒介購買部門合并而成的傳立媒體成立，并分別在上海、北京、廣州、深圳和福州設(shè)立分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。1998年。國家工商管理局下發(fā)停止核準(zhǔn)登記媒介購買企業(yè)的通知。通知指出，各地一律不得受理媒介購買企業(yè)設(shè)立登記申請(qǐng)；已經(jīng)辦理了核準(zhǔn)登記手續(xù)的，應(yīng)在進(jìn)行本年度廣告經(jīng)營資格檢查時(shí)，重新核定經(jīng)營范圍，將核準(zhǔn)的媒介時(shí)間、版面批發(fā)和零售經(jīng)營項(xiàng)目予

4、以核銷。這年，白馬與美國ClearChannel——在紐約掛牌上市的全球最大的戶外廣告公司合資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國29個(gè)城市內(nèi)建成的候車廳約2萬個(gè)，白馬擁有1.2萬個(gè)的經(jīng)營權(quán)。白馬戶外廣告在國內(nèi)城市的市場(chǎng)占有率達(dá)80%，沿海城市（包括北京）的市場(chǎng)占有率則達(dá)90%。北京東方明志廣告有限公司也是年成立，致力于北京電視臺(tái)廣告運(yùn)營，是一家以電視媒體資源整合運(yùn)營為主的旗艦型媒體廣告公司。它通過收購及參股方式，將兩家廣告公司，一家影視制作公司，一家影視發(fā)

5、行公司納入旗下，形成OGSM攻略媒體暨媒體資源購買及銷售集群。2002年。傳立媒體年度營業(yè)額為4.5億美元，與實(shí)力并列第一。是年11月，IPG下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國市場(chǎng)投放約20億元。創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（OmnicomGroup）以75億美元的總收入居全球業(yè)界該年度首位。這是一家全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、

6、營銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDBWldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。浩騰在華業(yè)務(wù)增長迅速，年度收入較2001年上升65%。同年，在原昌榮廣告（成立于1995年）基礎(chǔ)上，組建了合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)。昌榮傳播機(jī)構(gòu)下設(shè)合力昌榮廣告和合力媒體兩個(gè)分支，合力昌榮廣告主要經(jīng)營廣告綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，合力媒體負(fù)責(zé)媒介資源的購買、銷售與研究。昌榮傳播機(jī)構(gòu)總部設(shè)在北京，在

7、上海、杭州、長沙等地設(shè)有分公司，整個(gè)機(jī)構(gòu)2003年?duì)I業(yè)額突破5.5億元。2003年。浩騰年度收入較2002年提升了50%。同屬陽獅的星傳媒體年度收入較2002年提升了54%。三贏傳播成立。它是廣東省廣、廣東廣旭、省廣博報(bào)堂等三家廣告公司以及廣告省廣告公司屬下所有公司的媒介購買聯(lián)合體，憑借三家公司多年積累的客戶資源，以“時(shí)效傳播，追求多贏”為責(zé)任，現(xiàn)在，三贏傳播已成為媒介投放代理的一支新銳部隊(duì)，特別擅長汽車廣告的策略性與創(chuàng)新性發(fā)布。傳立年

8、度排名已超過實(shí)力，營業(yè)額達(dá)到6億美元。2004年。9月，WPP集團(tuán)將旗下在中國的四大媒體品牌：MindShare(傳立)、MAXUS(邁勢(shì))、Motivat(靈立)、Mediaedge：CIA(尚揚(yáng))、Ptl(寶林)等進(jìn)行整合，在全球范圍推出GroupM，“群邑”是GroupM的中文譯名。而在此之前，分屬兩家集團(tuán)的媒介代理機(jī)構(gòu)實(shí)力媒體（陽獅集團(tuán)）和傳立媒體（WPP集團(tuán)）早已經(jīng)是宿敵。11月18日，昌榮傳播帶領(lǐng)10多家國際客戶參加央視黃金

9、段位招標(biāo)，中標(biāo)金額近10億元，占央視招標(biāo)總額的近兩成，一舉奠定昌榮在央視招標(biāo)代理廣告公司中的領(lǐng)導(dǎo)地位。昌榮傳播在主營央視廣告的同時(shí)，同時(shí)經(jīng)營北京、山東等地方媒體，并且以獨(dú)到的眼光挖掘獨(dú)特媒體。2004年，昌榮傳播媒介經(jīng)營的項(xiàng)目均取得了長足發(fā)展。群邑全球年度媒介承攬額為187億美元，其中中國市場(chǎng)為7.25億美元，約合60億元人民幣，居中國媒介購買公司榜首，在中國發(fā)展業(yè)務(wù)的城市超過700個(gè)。實(shí)力媒體開始向客戶提出優(yōu)化投資回報(bào)的承諾，透過整合