德國(guó)會(huì)展主辦模式案例研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大功能、不可替代的作用以及嶄新的形象在迅速崛起，并日益成為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)舉足輕重的新興行業(yè)。而眾多的大大小小會(huì)展在面臨辦展時(shí)，會(huì)選擇怎樣的主辦模式，事實(shí)上是有待研究的。
　　本文認(rèn)為會(huì)展可以選擇不同的會(huì)展主辦模式來(lái)辦展。德國(guó)是會(huì)展王國(guó)，全世界三分之二的行業(yè)導(dǎo)向性展會(huì)都在德國(guó)舉辦，法蘭克福國(guó)際圖書(shū)展和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)又是知名會(huì)展，本文選取這兩個(gè)會(huì)展作為案例分析研究，分別從參觀方式、會(huì)展場(chǎng)館、其他

2、活動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)等方面來(lái)闡述主賓國(guó)模式和合作伙伴國(guó)模式，進(jìn)而通過(guò)兩種模式對(duì)比分析得出對(duì)我國(guó)今后辦展有何借鑒意義。對(duì)這一問(wèn)題的提出和論證，本文采取理論和案例研究相結(jié)合的研究方法，運(yùn)用會(huì)展管理、營(yíng)銷(xiāo)策略、黑箱理論的知識(shí)來(lái)分析解答。
　　全文的主體分為四個(gè)部分:文獻(xiàn)綜述、理論基礎(chǔ)、會(huì)展主辦模式案例描述分析及案例結(jié)論和啟示。
　　第一部分緒論主要闡述寫(xiě)作的背景及意義、論文的研究思路與方法、會(huì)展的相關(guān)研究;第二部分相關(guān)理論界定會(huì)展及會(huì)展管理

3、的概念，并闡述論文在案例分析時(shí)運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)渠道方式和模式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論;第三部分介紹德國(guó)會(huì)展的發(fā)展歷程，及現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀，也是本論文選取會(huì)展主辦模式案例的背景，為論文主體部分介紹案例分析案例做鋪墊;第四部分是本文的主體部分，主要是選取了德國(guó)典型的成功會(huì)展作為研究案例，分別對(duì)法蘭克福國(guó)際圖書(shū)展和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)進(jìn)行介紹，之后從招展、觀眾分類(lèi)、場(chǎng)館介紹、同期舉辦的項(xiàng)目、宣傳及服務(wù)等多個(gè)方面分析德國(guó)會(huì)展的不同主辦模式的會(huì)展管理問(wèn)題;第五部分通過(guò)