案例6 品牌策略-zippo打火機(jī)

1、案例分析ZIPPO打火機(jī)，71載品牌精髓世界上從來(lái)沒(méi)有第二個(gè)牌子的打火機(jī)向Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。對(duì)于很多男士來(lái)說(shuō)，Zippo打火機(jī)是他們的至愛(ài)和樂(lè)此不疲的話(huà)題，同時(shí)也是他們邁向成熟男人的標(biāo)志；對(duì)于女士，在心愛(ài)的男人生日那天送給他一支ZIPPO，也許就可以獲得他的信賴(lài)和關(guān)愛(ài)。世界知名的ZIPPO打火機(jī)，71載不變的設(shè)計(jì)和品牌策略，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵不及。ZIPPO品牌塑造的忠誠(chéng)度超乎想象，其堅(jiān)實(shí)的品牌來(lái)自于ZIPPO無(wú)與倫比的品

2、質(zhì)和眾多的傳奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉執(zhí)，無(wú)論是對(duì)于品牌還是品質(zhì)。簡(jiǎn)單就好的設(shè)計(jì)理念1932年，美國(guó)人喬治布雷斯代在參加一個(gè)朋友聚會(huì)時(shí)，看到一個(gè)朋友笨拙地用一個(gè)廉價(jià)的奧地利產(chǎn)打火機(jī)點(diǎn)煙，那個(gè)朋友為了掩飾那令人尷尬的打火機(jī)，聳了聳肩，對(duì)他說(shuō):“它很實(shí)用!”。事后布雷斯代發(fā)明了一個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，且不受氣壓或低溫影響的打火機(jī)。并將其定名為ZIPPO，這是取當(dāng)時(shí)的另一項(xiàng)偉大的發(fā)明拉鏈（ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。和世界

3、上其它著名品牌一樣，ZIPPO的設(shè)計(jì)和品牌命名是很和諧的。ZIPPO的品牌易讀、易記，這是對(duì)其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念的最佳闡釋。在中國(guó)市場(chǎng)被稱(chēng)為“之寶”的ZIPPO打火機(jī)，71載秉執(zhí)“它管用”的設(shè)計(jì)理念，非但沒(méi)有在打火機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的烽煙中迷失此獨(dú)到的防風(fēng)設(shè)計(jì)。為了和那些平凡的打火機(jī)更好的被用戶(hù)區(qū)分，ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項(xiàng)科學(xué)性的ZIPPO抗風(fēng)性能實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)以200型號(hào)之ZIPPO為測(cè)試對(duì)象，結(jié)果顯示其耐風(fēng)性為時(shí)速32英哩，風(fēng)速

4、14.2公尺。實(shí)驗(yàn)同時(shí)得出，ZIPPO的抗風(fēng)性決定于它的防風(fēng)墻的尺寸及構(gòu)造、防風(fēng)墻上的通氣孔的數(shù)量及大小、棉芯的構(gòu)造、專(zhuān)用電油的沸點(diǎn)等四項(xiàng)因素。這些由ZIPPO申請(qǐng)為專(zhuān)利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也一直為ZIPPO品牌的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。科技含量使得ZIPPO不僅是一支打火機(jī)，更是一件輕巧的隨身工具。戶(hù)外活動(dòng)之時(shí)，不論天氣好與壞，ZIPPO皆可協(xié)助燃起營(yíng)火、炭燒爐，也可當(dāng)作電筒幫助尋找失物或路線，緊急時(shí)更可利用火光作求救訊號(hào)?！坝衂IPPO就有可能”，全球

5、用戶(hù)都贊嘆著ZIPPO的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風(fēng)靡全球的一項(xiàng)重要因素。另外，獨(dú)到的防風(fēng)設(shè)計(jì)使得用戶(hù)可以很輕松的判斷一支打火機(jī)是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用戶(hù)在惡劣天氣使用打火機(jī)時(shí)都有勝人一籌的輕松和自豪感。正是如此，雖然ZIPPO價(jià)值不菲，它還是創(chuàng)造了全球每天生產(chǎn)65000支打火機(jī)而決不滯銷(xiāo)的奇跡，在所有的消費(fèi)者看來(lái)，ZIPPO早已超越了打火機(jī)本身，更是他們忠實(shí)的朋友，神話(huà)和奇跡的創(chuàng)造者。個(gè)性鑄造品牌