案例6 品牌策略-zippo打火機

1、案例分析ZIPPO打火機，71載品牌精髓世界上從來沒有第二個牌子的打火機向Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。對于很多男士來說，Zippo打火機是他們的至愛和樂此不疲的話題，同時也是他們邁向成熟男人的標志；對于女士，在心愛的男人生日那天送給他一支ZIPPO，也許就可以獲得他的信賴和關愛。世界知名的ZIPPO打火機，71載不變的設計和品牌策略，令競爭對手望塵不及。ZIPPO品牌塑造的忠誠度超乎想象，其堅實的品牌來自于ZIPPO無與倫比的品

2、質(zhì)和眾多的傳奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉執(zhí)，無論是對于品牌還是品質(zhì)。簡單就好的設計理念1932年，美國人喬治布雷斯代在參加一個朋友聚會時，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產(chǎn)打火機點煙，那個朋友為了掩飾那令人尷尬的打火機，聳了聳肩，對他說:“它很實用!”。事后布雷斯代發(fā)明了一個設計簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機。并將其定名為ZIPPO，這是取當時的另一項偉大的發(fā)明拉鏈（ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。和世界

3、上其它著名品牌一樣，ZIPPO的設計和品牌命名是很和諧的。ZIPPO的品牌易讀、易記，這是對其簡單的設計理念的最佳闡釋。在中國市場被稱為“之寶”的ZIPPO打火機，71載秉執(zhí)“它管用”的設計理念，非但沒有在打火機市場激烈競爭的烽煙中迷失此獨到的防風設計。為了和那些平凡的打火機更好的被用戶區(qū)分，ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項科學性的ZIPPO抗風性能實驗。實驗以200型號之ZIPPO為測試對象，結(jié)果顯示其耐風性為時速32英哩，風速

4、14.2公尺。實驗同時得出，ZIPPO的抗風性決定于它的防風墻的尺寸及構造、防風墻上的通氣孔的數(shù)量及大小、棉芯的構造、專用電油的沸點等四項因素。這些由ZIPPO申請為專利的知識產(chǎn)權也一直為ZIPPO品牌的成長保駕護航?？萍己渴沟肸IPPO不僅是一支打火機，更是一件輕巧的隨身工具。戶外活動之時，不論天氣好與壞，ZIPPO皆可協(xié)助燃起營火、炭燒爐，也可當作電筒幫助尋找失物或路線，緊急時更可利用火光作求救訊號。“有ZIPPO就有可能”，全球

5、用戶都贊嘆著ZIPPO的堅實品質(zhì)，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風靡全球的一項重要因素。另外，獨到的防風設計使得用戶可以很輕松的判斷一支打火機是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用戶在惡劣天氣使用打火機時都有勝人一籌的輕松和自豪感。正是如此，雖然ZIPPO價值不菲，它還是創(chuàng)造了全球每天生產(chǎn)65000支打火機而決不滯銷的奇跡，在所有的消費者看來，ZIPPO早已超越了打火機本身，更是他們忠實的朋友，神話和奇跡的創(chuàng)造者。個性鑄造品牌