淺談兒童用品的包裝

1、1淺談兒童用品的包裝設計包裝是聯(lián)系人類生活與生產(chǎn)物資不可缺少的手段。在漫長的歷史長河中，包裝伴隨人類的進化而發(fā)展，然而，“包裝設計”這一術語，卻是進入21世紀后才形成的新概念。傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內在品質。近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信

2、心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當著廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設計適合產(chǎn)品特色、品質、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內容。在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的研

3、制與開發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設計的快速成型。據(jù)統(tǒng)計，中國目前兒童數(shù)量達到了3.6億，近1285億人民幣的兒童用品的龐大市場，是投資者贏利的一塊巨大的蛋糕。近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大發(fā)展，兒童用品數(shù)量呈現(xiàn)激增趨勢，相應的，兒童用品包裝也不斷花樣翻新，吸引了兒童的好奇目光，不僅為企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益，更是樹立了兒童用品的市場品牌。兒童產(chǎn)品的設計應以兒童為設計對象和設計尺度。既要滿足兒

4、童的生理需求，還要滿足兒童的心理需求。同時，創(chuàng)造可以適應兒童的身體和情感關懷的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品的各個細節(jié)上讓兒童得到更多無微不至的關懷，從而將對兒童生理上的關懷轉化為心理上的感動。兒童由于其特殊的生理、心理特征，在進行兒童產(chǎn)品包裝設計時，可從以下幾個方面來進行：一、兒童用品的包裝應注重色彩的運用。兒童認知事物的方式主要包括視、聽、觸、嗅、味覺等幾種手段，其中視覺起了重要的作用，也是兒童感知事物的最直接的方式。據(jù)心理學家研究表明:年齡為2—

5、3歲的幼兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色尤其是對比明顯的顏色有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續(xù)整個兒童階段。因此為這一年齡段的兒童做設計時應更多地使用明度高與純度高的色彩。實踐證明兒童在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色中兒童更多地偏愛紅、黃、綠色較少偏愛黑、灰、棕色。兒童在1—5歲期間對顏色愛好的差異并不顯著但6歲之后還表現(xiàn)出性別差異。男性最喜愛黃、藍兩色其次是紅、綠兩色女性則最喜愛紅、黃兩色其次是橙、白、藍三色。充滿童趣

6、的女孩們鐘情于淺色調而男孩們認為深色或穩(wěn)重色調較適合他們。據(jù)研究:65%的4歲兒童能感受到色彩的冷暖性。隨年齡增長5—6歲兒童色彩感受度己達到74%和77%但就整個學前階段兒童而言兒童普遍表現(xiàn)為喜歡暖色調。兒童從4歲開始就己具有相當3調查顯示，兒童對父母決定購買產(chǎn)品的的影響力高達47%，而兒童在購買產(chǎn)品的時候并不會用太多的理性思維來考慮，往往是看著好看、好玩就會購買。這樣的特點使得包裝設計這個產(chǎn)品直觀的“第一印象”在兒童類設計中非常重要

7、。而對其父母而言，安全、營養(yǎng)、對智力開發(fā)有一定作用的的產(chǎn)品可能更會得到父母的喜愛。因此，應該站在兒童的角度來設計產(chǎn)品包裝，要以兒童的心理、生理特點為設計依憑，要了解現(xiàn)在的兒童在喜歡什么、想些什么、什么在兒童中間很流行等等，同時，設計應該上升到一定的人文精神，讓購買、使用產(chǎn)品的父母、兒童可以感受到被關懷和呵護。從而讓消費者對產(chǎn)品的印象加分。例如強生個人護理用品系列，對不同年齡段的兒童設計了不同的產(chǎn)品，如嬰兒系列的產(chǎn)品、如專業(yè)的護膚品、紙尿

8、褲、奶瓶等等，三到四歲以上寶寶的產(chǎn)品等等，包裝設計上拋棄復雜的設計思維，采用簡單、明快的統(tǒng)一設計風格，白色、粉紅、粉藍的底色配上簡單的文字、圖案，讓受眾在第一印象中便留下干凈、清爽、大品牌保障的心理暗示。而“因為愛，所以強生”的廣告詞的廣泛運用則使得商品上升到了人文關懷的角度，這種宣傳理念的出現(xiàn)讓消費者把對這種關懷的感動直接反饋到購買產(chǎn)品的心理當中，成為強生品牌的忠實擁護者。五、兒童用品的包裝應具備品牌特征。建立一個國內外接受的品牌可以

9、說是一個長期的復雜過程。企業(yè)要想創(chuàng)造一個國際認可的品牌有時他們需要10年甚至更長的時問而在產(chǎn)品投入市場的前10年會出現(xiàn)完全小盈利的狀況但為了做好、做大、做美這個蛋糕就需要有堅定的品牌意識與營銷策略。由此可見中國有那么多兒童產(chǎn)品生產(chǎn)商的產(chǎn)品還是默默無聞。誠然樹立品牌是多種因素的綜合體但21世紀的兒童產(chǎn)品包裝設計必須有前瞻意識為了民族為了孩子為了我們的兒童產(chǎn)品能跨越國界品牌意識勢在必行。1、文化特征：優(yōu)秀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設計應在吸引兒童的

10、同時使他們增加知識、開發(fā)智力激發(fā)他們了解未知事物、了解外部世界及自身。這里所說的知識性即兒童玩具產(chǎn)品包裝設計自身的文化含量不同的民族有著不同的文化內涵與寓意特征在充分注意兒童各要素的同時作為華夏民族的兒童產(chǎn)品要考慮到自己的文化特征這一點。一個民族有其特有文化或民族藝術傳承一味的復制生產(chǎn)國外的兒童類產(chǎn)品包裝意義不大。做化妝品行業(yè)的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了一個很好的示例她能針對中國市場推出宣傳自身品牌的“羽西娃娃”原本很傳統(tǒng)的旗袍服飾

11、經(jīng)過她的設計就成為“具有中國特色的兒童玩偶”這正說明作為設計師在追求“變”的同時恰如其分地添以文化特征是何等重要。2、地域特征：不同的國度及地域有不同的習慣與特點因此地域特征不可忽視。作為設計師還可以根據(jù)不同的地域特征設計相應的包裝。3、年齡特征：眾所周知不同年齡段兒童的心理特征、生理特征、認知特征、智力發(fā)育特征是不同的。因此21世紀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設計應該根據(jù)不同年齡段兒童來開發(fā)相應產(chǎn)品使得產(chǎn)品針對某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要