淺析如何運(yùn)用新媒體開展企業(yè)宣傳工作

1、淺析如何運(yùn)用新媒體開展企業(yè)宣傳工作【摘要】如今，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起，尤其是以手機(jī)為代表、以QQ、微博、微信等APP樵靨宓男旅教宓難桿俜⒄梗對(duì)企業(yè)員工的生活方式、行為模式、思維方式等產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響，也為宣傳工作帶了巨大挑戰(zhàn)。善用新媒體，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外環(huán)境，已成為浦東航油公司宣傳工作面臨的一個(gè)全新課題。【關(guān)鍵詞】浦東航油公司；新媒體；宣傳一、運(yùn)用新媒體開展宣傳工作的必要性上海浦東國

2、際機(jī)場航空油料有限責(zé)任公司（以下簡稱浦東航油公司）主要承擔(dān)為進(jìn)出浦東國際機(jī)場的中外航空公司提供質(zhì)量合格、數(shù)量準(zhǔn)確的供油服務(wù)，員工的工作責(zé)任和壓力較大，適應(yīng)形勢(shì)需求，科學(xué)及時(shí)地緩解工作情緒對(duì)宣傳工作提出更高的要求。從環(huán)境變化上看，現(xiàn)在的企業(yè)員工，往往注重信息的及時(shí)性、互動(dòng)性，他們習(xí)慣在微博、微信上抒發(fā)情感、從網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)平臺(tái)上獲得資訊信息，或在內(nèi)部網(wǎng)站中進(jìn)行問題的討論。而傳統(tǒng)的宣傳工作則受版面限制信息量有限，缺乏個(gè)性、時(shí)效性差、需訂閱、參

3、與度和互動(dòng)性低，已經(jīng)短信給員工發(fā)送生日祝福，通過集團(tuán)的微博、微信企業(yè)公眾號(hào)展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績、塑造企業(yè)形象，力爭做到覆蓋全部員工。（二）利用新媒體的傳播功能，延長宣傳工作時(shí)間。新媒體豐富了員工獲取信息的途徑和渠道：“微信息”的出現(xiàn)，使員工在快節(jié)奏的工作和生活縫隙中可以利用零散時(shí)間獲取信息，不受時(shí)間限制；同時(shí)，員工在接受到信息后，可以通過微信群、微博群、QQ群等多種渠道轉(zhuǎn)播。如公司通過股份公司PVG在線平臺(tái)，發(fā)布了“最美航油人――你所不知道的飛

4、機(jī)加油員”這一微信，對(duì)飛機(jī)加油員的辛勤工作進(jìn)行了宣傳。這一微信，在員工中間不斷轉(zhuǎn)發(fā)，最終瀏覽量高達(dá)近2000人次，取得了非常好的宣傳效果。也正是通過新媒體，企業(yè)的宣傳教育工作才能抓住8小時(shí)以外的時(shí)間，全天候在線對(duì)員工進(jìn)行影響。（三）緊跟新媒體的流行動(dòng)態(tài)，豐富宣傳工作內(nèi)容。新媒體的宣傳必須要短平快，既要有內(nèi)容，又要有特色，才能使宣傳工作事半功倍。公司始終貫徹這一思路，將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)與航油特色相結(jié)合，開展宣傳工作。如五一勞動(dòng)節(jié)時(shí)，公司通