1558.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究_第1頁
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1、中圖分類號:G647378密級:學(xué)校代碼:訝謄£解為丈李碩士學(xué)位論文(同等學(xué)力)公開10094新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究InnovationResearchonUniversityPropagandainNewMediaEra作者姓名:指導(dǎo)教師:學(xué)科專業(yè)名稱:研究方向:論文開題日期:李永生李素霞教授馬克思主義基本原理馬克思主義理論教育研究2012年6月17日摘要進入新世紀以來,隨著高科技與新技術(shù)飛速發(fā)展,我國傳媒行業(yè)正發(fā)生著深刻而

2、劇烈的變革,其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展。新媒體己由一種基本的信息獲取方式日漸成為一個集信息交流、觀點闡述、民意集散為一體的輿論平臺。新媒體以其數(shù)字化、交互性、海量儲存、無時空障礙等技術(shù)優(yōu)勢受到社會公眾尤其是廣大年輕人的歡迎和青睞,發(fā)展勢頭不可抵擋,對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊,迅速改變了傳播媒體格局。同時新媒體的廣泛應(yīng)用也給人們的生活方式、思維方式,乃至社會發(fā)展都帶來了巨大影響。在這種背景下,高校宣傳工作也面臨巨大的挑戰(zhàn)。長期以來

3、,高校宣傳工作一直帶有濃厚的意識形態(tài)色彩,發(fā)揮著宣傳黨和國家政策、開展思想政治教育、引導(dǎo)校園輿論等作用。面對掌握了年輕人的新媒體的沖擊,高校的宣傳工作日益陷入不能自拔、疲于應(yīng)付的被動局面。因此,對新媒體條件下高校宣傳工作進行多方面的研究,進一步把握新媒體時代高校宣傳工作的新規(guī)律,有效解決當前高校宣傳工作面l臨的難點和熱點問題,提升宣傳工作的時效性,是高校宣傳工作者面臨的一個緊迫而嚴峻的課題。本文立足于新媒體時代的大背景展開研究。通過宏觀

4、的理論視角,著眼于新媒體的特點及其發(fā)展趨勢,分析新媒體出現(xiàn)以及高速發(fā)展對于高校宣傳工作產(chǎn)生的影響,并對新時期高校宣傳工作創(chuàng)新策略進行初步的理論探索研究與實踐。第一部分論述新媒體及其在宣傳工作中的地位和作用。從厘清新媒體的涵義、特點入手,通過諸多新媒體概念的比較、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較,從傳播技術(shù)學(xué)角度論述了新媒體的數(shù)字化、互動性、海量信息、即時傳送等內(nèi)在特征及其對傳播格局的影響,并從社會學(xué)的視角,認清新媒體作為一個人人可以自由交流的新平

5、臺,改變著人們的思維方式、生活方式和行為方式,同時新媒體的發(fā)展無形中也加大了輿論掌控和引導(dǎo)的難度,亟需建立新媒體生態(tài)文明。以此為基礎(chǔ),分析新媒體對當前黨的宣傳工作的戰(zhàn)略意義,須從戰(zhàn)略高度將新媒體拓展為黨的宣傳工作的新陣地和重要的傳播載體。第二部分論述新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新的必要性。新媒體的迅猛發(fā)展拓展了高校宣傳的工作平臺、豐富了高校宣傳的工作載體、提高了高校宣傳工作的效率、提供了全面快捷的網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警,為高校宣傳工作帶來了難得的機

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