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文檔簡介
1、網(wǎng)絡劇盈利模式分析網(wǎng)絡劇盈利模式分析投資建議投資建議網(wǎng)絡劇在近年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢,在未來幾年仍然會保持這種勢頭,各網(wǎng)絡劇在近年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢,在未來幾年仍然會保持這種勢頭,各大視頻網(wǎng)站、各獨立制作公司紛紛投身網(wǎng)絡劇的制作,網(wǎng)絡劇能有如此的發(fā)展,大視頻網(wǎng)站、各獨立制作公司紛紛投身網(wǎng)絡劇的制作,網(wǎng)絡劇能有如此的發(fā)展,與其自身能滿足觀眾訴求,市場準入與制作門檻低,播出平臺廣泛等優(yōu)勢密切與其自身能滿足觀眾訴求,市場準入與制作門檻低
2、,播出平臺廣泛等優(yōu)勢密切相關,但是在制作水平、產(chǎn)品內(nèi)容方面依然良莠不齊,建議關注強拓展相關,但是在制作水平、產(chǎn)品內(nèi)容方面依然良莠不齊,建議關注強拓展IPIP,高,高水準制作的影視劇及其制作公司或團隊。水準制作的影視劇及其制作公司或團隊。投資要點投資要點1、正版時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)式提升。盜版封鎖和、正版時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)式提升。盜版封鎖和9090后消費習慣的后消費習慣的變化,引致變化,引致正版時代到來。正版時代到來。2、游戲電影等衍生市場
3、成熟。通過向電影和游戲市場發(fā)揮、游戲電影等衍生市場成熟。通過向電影和游戲市場發(fā)揮IPIP價值,網(wǎng)劇的市價值,網(wǎng)劇的市場空間得到成倍的放大。未來場空間得到成倍的放大。未來IPIP價值還可能體現(xiàn)在衍生品銷售中。價值還可能體現(xiàn)在衍生品銷售中。3、成熟市場,倒逼海量、成熟市場,倒逼海量IPIP影視化。因審核問題,大量優(yōu)質(zhì)影視化。因審核問題,大量優(yōu)質(zhì)IPIP無法通過電視臺無法通過電視臺完成影視化,隨著網(wǎng)絡劇盈利模式成熟,將催生海量完成影視化,隨著
4、網(wǎng)絡劇盈利模式成熟,將催生海量IPIP影視化。影視化。4、4G4G時代來臨,引致大量增量視頻需求。視頻作為流量敏感性應用,將在時代來臨,引致大量增量視頻需求。視頻作為流量敏感性應用,將在4G4G時代享受大量增量需求。時代享受大量增量需求。一、行業(yè)概述一、行業(yè)概述1、基本情況網(wǎng)絡劇是專門為電腦網(wǎng)絡制作的,通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。與電視劇一樣,網(wǎng)絡劇一般分單元劇和連續(xù)劇。網(wǎng)絡劇與電視劇區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要
5、為電視,網(wǎng)絡劇的主要播放媒介是電腦、手機、平板電腦等網(wǎng)絡設備。目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站20家左右,有實力的視頻網(wǎng)站紛紛進軍自制劇行業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2015年上半年,截至6月30日,全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡劇166部,計2243集、33585分鐘,全網(wǎng)網(wǎng)絡劇共計獲得點擊量65億1924萬次。2、政策監(jiān)管前十的網(wǎng)絡劇分布于52平臺,除了芒果TV外,目前國內(nèi)主流視頻平臺均有作品列入榜單。5、行業(yè)特點(1)超級網(wǎng)劇效應顯著2015年上半年,大劇、
6、熱劇不斷涌現(xiàn),“超級網(wǎng)劇”效應明顯,點擊量嚴重向大劇、熱劇、精品劇種傾斜,帶動劇情劇、小眾但受歡迎的題材如驚悚靈異、偵探推理類增加,促進了網(wǎng)絡劇領域的新變革。(2)商業(yè)定制劇表現(xiàn)突出2015年上半年,商業(yè)定制劇的數(shù)量達到了11部之多,且有兩部躋身“分鐘點擊排行榜”前十名,分列第三與第五,可見商業(yè)定制劇能獲得不錯的效果回饋,或將成為網(wǎng)絡劇贏利模式的主流趨勢之一。(3)新類型不斷擴展由于影響力擴大,網(wǎng)絡劇增加了新型題材,如“政府定制劇”、“
7、玄幻修真”,“兒童”、“美食”類題材的數(shù)量也有所增加。IP改編劇中,也增加了“有聲讀物”、“舞臺劇”等IP類型。(4)新型視頻平臺加入自制劇領域2015年,秒拍、天貓魔盒等新型視頻平臺也加入了網(wǎng)絡自制劇的行列中。6、行業(yè)所處階段網(wǎng)絡劇市場處于指數(shù)級發(fā)展的前期。2014年、市場規(guī)模約4050億,其中版權市場約3040億,衍生市場約10億。我們測算,2017年市場規(guī)??蛇_425億,其中版權市場138億,衍生市場287億。有實力的視頻網(wǎng)站紛紛
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