營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃1

1、[年]qqdxkj[選取日期]阮友集團(tuán)新品上市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃汁、菠菜汁（配以食鹽、香料和檸檬酸等）。2、70%的果肉果汁含有果膠和果纖維及大量的果肉，因此，營(yíng)養(yǎng)成分較豐富，果香、口味清涼。3、為了迎合消費(fèi)者對(duì)綠色食品的“關(guān)注”，推出以綠色為主色調(diào)的“生菜汁”產(chǎn)品，標(biāo)注“鮮榨”字樣的系列果汁產(chǎn)品。同時(shí)包裝以“綠色”為主色調(diào)，并采用新包裝（玻璃瓶、環(huán)保利樂(lè)包等）。4、255ml玻璃瓶與1LPET瓶專(zhuān)做商超渠道，330ml的利樂(lè)包是專(zhuān)為批發(fā)市場(chǎng)及旅

2、游場(chǎng)量身定做的，600ml玻璃瓶適宜餐飲渠道，2L及2.5L的PET瓶是專(zhuān)為家庭日常消費(fèi)所用。5、本品通過(guò)引進(jìn)新的包裝生產(chǎn)線(xiàn)使產(chǎn)品在維持原保質(zhì)期、口味及整體外觀(guān)效果前提下成本下降30%，零售價(jià)略低于競(jìng)品、但通路利潤(rùn)是競(jìng)品的3倍，同時(shí)促銷(xiāo)預(yù)算提高15%。而競(jìng)品即使立刻引進(jìn)該包裝生產(chǎn)線(xiàn)，但從安裝調(diào)試到正式生產(chǎn)至少也要十個(gè)月左右的時(shí)間。第二部分第二部分廣告策略廣告策略一、廣告投放目標(biāo)一、廣告投放目標(biāo)1)以“陽(yáng)光果園”果蔬飲料廣告打造其品牌形象

3、。2)充分利用強(qiáng)勢(shì)媒介和平面廣告結(jié)合的方式，產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，讓受眾提到果汁飲料，就想到“陽(yáng)光果園”。3)通過(guò)對(duì)“陽(yáng)光果園”的宣傳，帶動(dòng)整個(gè)阮友品牌的進(jìn)一步推廣。二、廣告投放地區(qū)選擇二、廣告投放地區(qū)選擇（一）選擇地區(qū)：成都地區(qū)（二）選擇緣由1)成都是四川省的省會(huì)，是西南地區(qū)重要的商貿(mào)、金融、科技中心、交通和通信樞紐，是一座綜合性、多功能的內(nèi)陸特大開(kāi)放城市，消費(fèi)層次高，有著廣闊的市場(chǎng)。2)阮友集團(tuán)就坐落在成都高薪區(qū)，擁有一定的市場(chǎng)，有現(xiàn)成的媒