廣告學(xué)期末考試重點(diǎn)

1、一、廣告的定義一、廣告的定義狹義的廣告狹義的廣告：指商業(yè)廣告，亦稱經(jīng)濟(jì)廣告或盈利性廣告，這種廣告只傳播有關(guān)促進(jìn)商品和勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息。廣義的廣告廣義的廣告：除商業(yè)廣告外還包括非商業(yè)廣告，比如政黨宣言、政府公告、宗教聲明、教育啟事、社會(huì)救濟(jì)等，以及個(gè)人的遺失聲明、尋人啟事、征婚啟事等。二、廣義廣告的基本屬性二、廣義廣告的基本屬性（1）廣告是一種信息傳播活動(dòng)(本質(zhì)屬性)（2）廣告是付費(fèi)的（3）廣告是一種非個(gè)體性傳播（4）廣告具有勸說性（5

2、）廣告具有強(qiáng)制性（6）廣告具有功利性（7）廣告具有重復(fù)性三、廣告的功能（政治、經(jīng)濟(jì)、副作用）三、廣告的功能（政治、經(jīng)濟(jì)、副作用）1、經(jīng)濟(jì)功能（1）傳播信息、溝通產(chǎn)銷（2）促進(jìn)銷售、占領(lǐng)市場（3）滿足需求、指導(dǎo)消費(fèi)（4）樹立形象、創(chuàng)造名牌2、社會(huì)功能（1）美化環(huán)境、豐富生活（2）影響意識(shí)形態(tài)、改變道德觀念（3）傳播新知識(shí)、新技術(shù)（4）促進(jìn)大眾媒介、文化藝術(shù)發(fā)展3、廣告的副作用（1）廣告中存在虛假現(xiàn)象（2）廣告中的低格調(diào)（3）廣告中存在社會(huì)

3、偏見（4）廣告與消費(fèi)主義四、廣告調(diào)查的方法有哪些四、廣告調(diào)查的方法有哪些（1）文獻(xiàn)法，即對已有的各種文獻(xiàn)、檔案等文字資料進(jìn)行的調(diào)查研究，是對既存資料的使用。（2）觀察法，即調(diào)查人員在現(xiàn)場對調(diào)查對象的情況直接觀察記錄而獲取第一手材料的調(diào)查方法。分為直接觀察法、儀器觀察法、痕跡觀察法。（3）實(shí)驗(yàn)法，即通過小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，來了解廣告受眾的評(píng)價(jià)意見，以及通過實(shí)驗(yàn)對比獲取有關(guān)資料的方法。實(shí)驗(yàn)方式，市場反應(yīng)實(shí)驗(yàn)、廣告信息實(shí)驗(yàn)、媒體效果實(shí)驗(yàn)等。告選擇性

4、強(qiáng)，靈活性好；讀者閱讀時(shí)比較主動(dòng)，讀者廣泛而穩(wěn)定；信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確，表現(xiàn)方式靈活多樣；存留時(shí)間長，便于查存；廣告費(fèi)用較低局限性：有效時(shí)間短；廣告注目率低；印刷效果不好2.雜志廣告優(yōu)點(diǎn)：針對性極強(qiáng)，具有明顯的讀者選擇性；保存性好，效果持久；說服力強(qiáng)印刷質(zhì)量較高；突出m醒目干擾少局限性：時(shí)效性差；影響面窄；靈活性??；廣告費(fèi)用較高3.廣播廣告（10s30s60s）優(yōu)點(diǎn)：傳播迅速，受眾廣泛；訴諸聽覺，刺激想象；移動(dòng)性強(qiáng)，接受自由；制作容易，費(fèi)用

5、低廉；重復(fù)廣播，不覺其煩局限性：選擇性差；形象性差；即逝性4.電視廣告（5s10s15s30s40s45s60s）優(yōu)點(diǎn)：形聲兼?zhèn)洌腥玖?qiáng)；傳播迅速，輻射面廣；受眾廣泛，滲透力強(qiáng)；直觀真實(shí)，理解度高局限性：時(shí)效短；廣告制播費(fèi)用高；信息容量小，抗拒性強(qiáng)；播放重復(fù)率高，干擾性大十一、報(bào)紙廣告文案的特點(diǎn)十一、報(bào)紙廣告文案的特點(diǎn)（1）標(biāo)題要更有吸引力和沖擊力（2）正文要更有可讀性和趣味性（3）附文要更有驅(qū)動(dòng)力（4）正確處理文案與畫面、版面的配合