北京婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國婚慶文化已經(jīng)具有濃厚的文化底蘊(yùn)，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，婚慶已經(jīng)由傳統(tǒng)的舉辦模式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。婚慶產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍不斷擴(kuò)大，從婚紗的選擇、攝影，到婚禮的主持和蜜月旅游等等，而且其對(duì)汽車、房地產(chǎn)等諸多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也具有極大地帶動(dòng)作用?？梢哉f，婚慶已經(jīng)成為一個(gè)新的發(fā)展產(chǎn)業(yè)。北京婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模，有力地帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，由于婚慶產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的結(jié)果，仍然存在著諸多的問題，主要表現(xiàn)在品

2、牌意識(shí)不足、服務(wù)質(zhì)量不高以及缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面。因此，本文運(yùn)用相關(guān)的理論對(duì)北京婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究和分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 作者主要圍繞以下幾個(gè)方面對(duì)北京婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探究。第一章，對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究背景和研究意義進(jìn)行了介紹，并重點(diǎn)對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)的研究文獻(xiàn)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略理論的研究進(jìn)行了綜述，進(jìn)而指出了本文研究的目的，并制定了研究思路和框架。第二章，對(duì)有關(guān)婚慶的概念和本文研究中使用的理論進(jìn)行了概述。

3、第三章，分析了北京婚慶行業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，通過本部分的研究，找出北京婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展在戰(zhàn)略制定、營銷策略方面存在的障礙。第四章，運(yùn)用SWOT分析理論對(duì)北京婚慶行業(yè)面臨的發(fā)展的內(nèi)外部優(yōu)勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行詳細(xì)地分析和研究，為發(fā)展戰(zhàn)略的制定和營銷策略的優(yōu)化提供實(shí)證支持。第五章，提出了促進(jìn)北京婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體的戰(zhàn)略以及具體的營銷策略。第六章，對(duì)本文的研究進(jìn)行了總結(jié)和展望，總結(jié)出北京婚慶市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?，必須有恰?dāng)?shù)膽?zhàn)略和營